产物同质化严重，新锐品牌如果何4招突围？

找流量算ROI，看案例，学大品牌，跟踪竞品博主，看着别人亿级销量，发生一种错觉：只要本身有符合流量加持，破亿轻轻松松。可是，这些终于归是“术”的层面，对付一个品牌操盘手尤其首创人来说，必需站在“道”的层面举办筹划。首创人要懂投放，可是，不能把本身酿成了一个投手，只看流量ROI。

红海赛道，许多人都有这样狐疑：自家当物，感受和竞品都差不多，好难打。

大家都喜欢差异化，可是现实就这么残忍，越是白热化品类，越趋同。同质化怎么办？许多人沉沦找流量算ROI，看案例，学大品牌，跟踪竞品博主，看着别人亿级销量，发生一种错觉：只要本身有符合流量加持，破亿轻轻松松。

可是，这些终于归是“术”的层面，对付一个品牌操盘手尤其首创人来说，必需站在“道”的层面举办筹划。首创人要懂投放，可是，不能把本身酿成了一个投手，只看流量ROI。

不要用投放、找流量的勤奋，弥补产物、营销计策制定的懒惰。

我去年开始关注天猫果酒行业，发明这个行业同质化愈发严重。本日，以它为例，聊聊同质化行业，如果何破局的个人思考。

配景：

白酒、啤酒、葡萄酒占据酒业市场份额的近9成，果酒一直是“有品类，无品牌”的存在。

但新生代消费者的消费需求产生了显著变革，近两年果酒消费金额增速都在50%，天猫今朝光果酒品牌就有5000家，果酒品牌太多，微醺的女生都快不足了。

新锐品牌深谙起盘套路：高颜值+产物定位+直播/种草推广。

于是，果酒品牌们长这样：

不禁叹息，每个都悦目！

在许多品类，新锐品牌高颜值的包装，可以迅速成立差异化，果酒品类里，新品牌们有备而来，颜值上都下足了工夫，分不出胜负，今朝的花茶等许多行业也如果此。

再看看他们的小红书投放，许多都在强调“适合女生喝的酒”：

大量品牌的同质化，也意味着产物定位和卖点的同质化。

那如果何从“道”的层面破局？

一、品类时机

消费者看到一个品牌，(抖音直播上热门)，发生下单的行动，心理活动主要经验这3步：

首先：这个品牌是卖什么的？

其次：我为何要买？

最后：能给我提供什么代价？

消费者对付品牌第一步印象“卖什么”，就是品牌的品类。

品类时机，包罗开创新品类和聚焦品类。

果酒类目里，许多品牌汇报消费者：我是卖果酒的。可是这个太泛了，品牌一多，消费者很容易把你健忘了，弯道超车更是做梦。

商业的终极疆场是心智。品类，是隐藏在品牌背后的关键营销气力。不管是品牌照旧产物，首先要办理消费者对你的认知。

1）品类聚焦

许多老板有个误区，只要SKU多，才有时机把GMV做大。新锐品牌的时机，不在于做大而全，要清晰本身的人力、财力、物力，从一个细分的类目切入，寻找打破口。

今朝果酒行业有青梅酒/荔枝酒/柚子酒/酸奶酒/茶果酒/桃花酒/桂花酒等细分类目，百花齐放，细分类目缺乏代表性品牌，也就意味着新锐品牌有足够的空间。

2011年，长城汽车轿车业务占比凌驾3分之1，比SUV整体销量还多出了4万辆。

固然势头不错，但与其他竞争对手对比没有足够的优势，加之自主品牌/合伙品牌增多，轿车规模的竞争日益猛烈。

长城汽车资金实力、资源相对有限。于是这一年，长城汽车计谋调解，果断放弃眼前的“甜头”，把产物“做窄”，把资源倾注到其时在中国汽车市场不到5%份额的SUV规模。

归功于当年的聚焦，长城汽车这10年的成长，已经从当年销售额不敷百亿，到此刻破千亿。

这样的例子，(淘宝真人流量平台)，在天猫上也很是多，ulike的脱毛仪、SKG的颈椎推拿仪、“梅见”去年干到天猫果酒类目TOP1，也就只有梅酒。等公司有钱有团队，再扩大，那是后话了。

2）开创新品类

开创新品类，其实就是从基础上找到差异化，成立奇特代价，淘汰竞争。

果酒，是个大品类，针对原料，工艺，用户人群，观念，可以越来越细分。

“落饮”茶果酒，定位于“茶+水果+酒”，形成奇特产物优势，产物包罗了“滇红玫瑰”、“滇红青梅”、“大红袍西柚”等。去年10月天猫上线，天猫上线首月便实现数百万元营收，最近几个月销量起来很快，瓶贴印有中国古代女性画像，充满东方韵味。

巴奴暖锅刚开始和海底捞pk处事，可是海底捞=长处事已经深入人心，作为厥后者，用对手的优势来pk对手，完全不行能有胜算。

厥后，巴奴暖锅专注于毛肚，更名“巴奴毛肚暖锅”，以单品毛肚举办打破，开创“毛肚暖锅”品类。

在果酒规模，新的原料，新的技能工艺，都有大概带来新的品类时机。其实，技能创新，是壁垒，也是成立新品类最直接的方法。

品类选择的注意事项：

开创的品类，要符合消费者认知，不能自嗨。

之前有个创业者欢快的和我说，他发明了一个果酒类目的蓝海“胶原卵白果酒”，女生既可以喝酒微醺，也可以增补胶原卵白，变美，口感也不会很差，可是价值会贵一点。

乍一看，这真的是开拓了一个新的品类，而且逻辑上听起来，“胶原卵白”也符合女生爱美的需求，可喝酒的女生，谁是为了美白呢，反而要为这个身分多费钱，那我还不如果单独买营养品可能扮装品美白。

最近看到一个养生果酒品牌，主打18种氨基酸+桂圆/生姜/红枣等养生口胃，喝出康健好气色。

这个品类定位，有点和“胶原卵白果酒”一样自嗨。

品类的变动，基本都会陪同着产物的改革，而产物的改革和供应链，团队的研发、时间周期息息相关，没有那么容易。

无法改变产物的品类，那如果何破局呢？

二、品牌卖点

卖点，即消费者的购买来由，不管红海蓝海产物，都要有卖点面向方针用户。

红海品牌的难堪点就在于，仿佛本身能想到的卖点，都无法奇特、独一，内容投放时和竞品雷同，投放效率不高，然后品牌就陷入焦虑。

能说的都被说了，怎么办？

1、先人一步

营销人提炼卖点，喜欢找差异化奇特卖点，可现实环境是，哪里有那么多奇特的点，元气丛林主打：0糖0脂0卡，但是除咖啡，奶以外大部分饮料，自己就不含脂，只是元气丛林，把这个点说出来了罢了。

哪个凉茶不去火？王老吉先说出来了。

2、聚焦

品类可以聚焦，卖点也可以聚焦。许多个护新锐品牌，出格喜欢从无硅油蓬松洗发水切入，毕竟年轻人头发焦虑，繁茂的头发很容易让他们冲动消费。

这些无硅油蓬松洗发水，有很大差异化吗？难作别人做了，我就不做了？

虽然不是，这个市场局限足够大，我聚焦于用户痛点，拼命强化这个卖点，让大家看到我这个品牌和产物的时候，能和无硅油蓬松强关联，就成功了。

许多品牌其实没有聚焦，大家有的卖点，我也有，洋洋洒洒全说一遍，就像今朝的果酒行业。

3、挖掘被忽略的事实

品牌方往往忽略许多细节，专业人士的理所虽然，都是消费者认知外的世界。

之前和一个果酒品牌聊天，颜值同质化，卖点也同质化，陷入卖点提炼的苍茫，在交换后，他们开始被忽略的事实挖掘卖点。

有个营销学上经典案例：

奥美首创人奥格威的老师为一个啤酒品牌“舒利兹”提炼了一个卖点：每一瓶舒力兹啤酒在罐装之前，都要颠末高温纯氧的吹制才华担保口感的清冽。但其时，啤酒厂老板很不屑：这是啤酒出产的标准工艺，所有啤酒都要这样吹一下。它不吹就坏了！

可是，就这个卖点帮舒利兹啤酒一下子大卖，当消费者看到这样的广告，是不是很容易想尝尝，到底怎么个清冽？

消费者就是这么被引导的，所以，农夫山泉有点甜。

三、差异化

1. 定位差异化

花知晓彩妆，固然有人吐槽他们产物一般，可是在竞争猛烈的彩妆赛道一年破亿，不得不说他们定位的“少女彩妆”是对的，产物气势派头二次元，包装梦幻。

产物包装险些把所有的少女元素都放上：罗马柱上一个思考的小天使，巧克力的眼影盘上一个立体的泰迪熊，米粉盒上嘭嘭的幻彩云朵。极高的辨识度，让人看过之后印象深刻。

2. 场景的差异化

青梅酒的品牌们，都在强调原料和工艺，“梅见青梅酒”在站外种草，从“暖锅”“烧烤”的差异化聚餐场景切入，有别于其他果酒品牌的“女生独酌”，让消费者在特定的场景，(淘宝补单平台)，发生对品牌的遐想，(抖音爆粉技术)，聚餐的场景，也更容易在群体对品牌自流传。

个护品牌PWU朴物大美，香氛洗发水，和无硅油蓬松一样，都是竞争超等猛烈。可是它在站外的种草，把香氛洗发水的利用场景，和情侣的日常场景举办团结，发生共识感。

3. 包装差异化

浙一家，作为浙江湖州市的一祖传统企业，他们前2年开发的果酒系列如果下图。整个瓶体设计中规中矩，很是符合他们之前走线下渠道的气势派头。

再看下浙一家此刻天猫店的气势派头，也是走的古风路线，可是区别于落饮，浙一家从瓶体的造型来浮现国风，具有很高的识别度，做到了和其他品牌较大的差异化。

包装，也要思量到方针用户的接管度。江湖乖乖，用“袋装酒”的包装创新切入市场。固然整体包装创新，可是气势派头有点低龄，出格像儿童吃的果冻。而且天猫网店评论区许多人以为贵了。今朝月销灰暗。

四、代价观和感情认同

品牌，必然是和用户成立接洽，（微信视频号刷粉平台)，不管是用户心智，品牌遐想，照旧用户体验等，都是要同步成立的。

果酒是复购型产物，主要用户是女性，所以，除了环绕产物自己的营销外，做好会员运营、用户的感情运营是很重要的。

汗青文章会涉及到思路，这里就不详细写办理方案了。

五、总结

创业者看趋势，趋势看国度的筹划。寄望了本年全国两会当局事情筹划：坚持扩大内需，以当局支出拉动消费。

所以，将来必定会有更多的消费品品牌呈现，大量的同质化不行制止，品牌想保留，可能颠覆前浪，都指望于越来越贵的流量，那最终只会诉苦一句“电商越来越难做”。

在“术”上的勤奋，只能是打动本身，而“道”的深入研究和勤奋，才应该是操盘手和掌舵人应该重视的。

GMV高的品牌看不完，不要老是羡慕别人，履历是用来进修和实践，走出适合本身品牌成长的路才重要，世界上美女千千万，适合你的也就1个。