公司投放广告时，自动化和创意可以兼得吗？

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毫无疑问，所谓的“措施化”广告工具一直是数字营销人员的福音，如果今只需点击几下，各品牌就可以通过网络和移动设备以具有本钱效益的价值向特定受众群体发送他们的广告信息。

按照eMarketer的数据的数据，“措施化”广告工具连年来经验了大幅增长，其份额占美国多媒体广告市场的67％。可是，尽量实现了惊人的准确度，这些自动化工具发生了标准化广告体验这个副浸染，对付消费者已经基本上没有吸引力，这点可以从标准横幅广告很低的点击参加率中看出，更不消说与日俱增的的广告屏蔽率了。

如果你所想，如果果你的动静没有吸引力，宣布广告再有针对性也只有很有限的浸染。如果果我们不想要广告屏蔽和横幅广告无视率的提高，广告客户，媒体和技能公司需要联袂相助，将具有互动性，高影响力的原生广告形式和视频广告形式的措施化工具团结在一起，以此吸引消费者。

为了做到这一点，我们需要配合尽力，(抖音上热门网站)，为数字广告系统注入三个关键因素：高级广告建造工具，灵活的宣布商情况和用户为先的数据定位。

品牌商需要成立一个广告创意平台

如果上所述，本日的大部分措施化广告系列都利用标准横幅广告，这些广告凡是在低质量的数字情况中，处于用户看不到的展示位置。这使营销人员无法分身有效分配和高质量创意，(淘宝补单平台)，但其实不必这样的。

相反，广告商可以构建或利用广告建设平台，(拼多多涨粉网站)，使他们能够设计出大度，成果富厚的广告形式，并可以轻松变动，以满足差别宣布商的技能标准。固然有些品牌仍然需要传统的展示广告来扩展其广告系列，但最大的影响未来自移动设备，毕竟这是人们最容易打仗到的互动形式。

这并不必然意味着要增加缔造性出产本钱和资源泯灭。针对移动设备时代构建的现代平台利用HTML5和响应式设计等技能，确保广告能够在差此外设备范例和屏幕尺寸之间无缝投放。

宣布商需要接管全新的，有前瞻性的标准

纵然是一个优秀的广告建设平台也不能本身办理这两个主要广告方针之间的基础矛盾：提供吸引消费者的体验，和将体验标准化以在遍及的平台中事情。

因此，社交媒体网络，应用措施开发人员和在线宣布商需要建设能够实现仍以编程方法购买和销售奇特广告体验的推销方法。否则，这些公司不只会限制其广告相助同伴的效率，而且还会冒着赶走那些不喜欢这些广告的平台用户的风险。

幸运的是，广告平台好像已经开始了解到这项任务的重要性，个中很多广告平台都回收措施化的原生款式，与特定网站或平台上的用户体验相融合。比方果，对“纽约时报”的Flex帧单元感乐趣的广告客户只需提交少量广告素材资源，然后，当广告客户的自动购买软件选定的Flex框架广告购入时，纽约时报的技能会将这些资产从头包装成令人赞叹的本地体验。因此，品牌就可以提供一个出格的，有吸引力的广告，而不需要奇特的创意。

数据是应该辅佐用户的，而不是困扰他们

如果果您曾经在一个Facebook的广告上看过一个有你名字在上面的T恤，那么你就会心识到，有针对性的广告一旦做得过分，就不再是与你相关，而是让你毛骨悚然。营销人员不该将数据仅视为产物的助销剂，而应将其视为一种工具，为方针受众提供附加值。

应用此逻辑需要营销人员制定一个计策，此计接应答允他们收集第一方和第三方数据，并授权他们利用该信息来建设更好的广告体验。比方果，作为其在巴黎进行的十公里赛跑竞赛的赞助的一部分，耐克收集的数据包罗赛跑者的竞赛照片以及他们超过终点线的时间。然后，品牌通过电子邮件向参加者发送了一个出格的视频，内里包罗他们的形象和竞赛时间，让潜在客户看到本身呈此刻时尚而诱人的广告信息中，给他们提供一份非凡快感。

一般来说，(网站快速收录方法)，品牌应该扩展针对性数据的利用途径，而不只仅是找到符合的客户来成立接洽。如果上面的示例所证明的那样，以每个消费者的需求和需要来定制创意动静是一个十分重要的时机但仍处于空白未被充实操作。

变的越多，稳定的也越多

如果果这一切听起来让人很气馁，不要紧。毕竟，我们今朝的措施化渠道是花了许多年才成立起来的。要让这些广告工具进一步成长，提供真正有创意的广告，也同理需要许多技能人员，品牌和出书商的相助尽力才行，这再自然不外了。有了足够的耐心，尽力和细致，我相信很快就会有我们需要的工具和数字情况来提供可扩展，具有本钱效益又让人爱不释手的广告。

虽然，纵然利用这些技能，品牌仍然需要一个成功的广告活动须要的创意事实上，(拼多多运营技术)，说来说去，在这措施化时代里有效品牌推广的关键在几个世纪以来一直没有改变：广告客户需要原创，吸引人的广告信息以唤起消费者的感情并跟他们发生共识。没有这个，我们就什么也没有了。

翻译来自：虫洞翻翻译者ID：Dalena_G