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为什么春节红包营销“红”了?


不得不吐槽一下,本年春节营销一点都“不红”!

为什么“不红”?这个可以看下昨天宣布的文章《2021“原地过年”,品牌的春节营销应该怎么做?》。时有趣预想过许多种本年春节营销出圈的品牌广告片,但到今朝为止,最受大家关注的苹果也“砸”了。

虽然,我们也不能把所有的锅都甩给“原地过年”。原地过年怎么了?原地过年就可否决广告人的创意热忱了吗?那必定不是!

毕竟,春节营销没红,另有微信红包红了。

红到什么水平呢? 

上了一次热搜、出了日程表、微信指数攀升、一众品牌跟风…… 

先说下热搜的事儿,被奉上热搜的是Gucci红包封面,到今朝为止,红包封面的话题已经有2.1亿阅读。在话题下,接头的内容也是十分精彩,大家都在分享本身的状态,有不少人在刷屏抢到了,(抖音开购物车网站),抢到了,也有人说手气慢,但不管怎样,从品牌角度来说,这场营销征战役赢了。 

“终于有一天,所有人都用上了奢侈品品牌,将来一片光亮。”


为什么春节红包营销“红”了?,广西红客

第三种就是简明轻快风,品牌元素&春节元素+新年祝福。这类品牌大多是以春节为主题,品牌为辅,在视觉上会越发凸显年味、生肖牛等春节元素,再配以祝福文案,(抖音橱窗开通网站),落款品牌logo或其他元素。

这类品牌固然在视觉上不足出彩,但更适合春节场景,在弱化品牌气势派头的时候,同时,也大大增加了红包利用水平,因为太强品牌属性的红包,不免会有广告嫌疑,反而降低了利用频次,只成为了品牌营销征战役的一个噱头,但红包封面营销的真正代价就在于互动交换,社交钱币。

“看到了这么多春节营销红包封面,品牌要不要跟风?” 

其实,可以看到最近这几年的春节营销走的都是感情路线,可能说,积年来的春节营销的主流都是感情营销,环绕着“团聚”、“回家”、“亲情”、“陪伴”等等,(淘宝真人刷粉平台),万变不离其宗。

然而,能够出圈的,真正被公共记取的也都是一些极微小的感情被放大,比如果《啥是佩奇》,但这种片子磨练的不仅单是技能、拍片手法上的高峻上,真正能够戳动公共的核心在于真实的糊口感情,而且是小部分群体,但公共都能换位思考的,这背后需要的长短常深入的洞察。显然,不是所有品牌都可以做到的,这也成为品牌春节营销很难出圈的原因,另外,在去年疫情的影响下,这一年公共在感情触动上经验了太多太多,也瞥见过了各类真实的离合悲欢,公共的感情围墙已经垒高了,春节营销走感情路线可以说是越来越难了。 

而此时红包封面的呈现,其实恰好将春节营销推向了另一边:娱乐社交化、春节营销年轻化。 

娱乐社交化是指春节营销玩起来了,带来了用户更大范畴、更高活泼度的互动交换,不只成为品牌曝光的载体,同时对付品牌而言也是一次低本钱营销。春节营销年轻化则有两层寄义,一个是玩法的创新,另一个是,相对付走感情路线的TVC,微信红包仿佛更适合年轻人。 

另外,微信红包封面的红也发出了一个信号,就是春节营销的场景不仅单范围于线下、TVC、电商促销等,社交网络的成长也正在改变着春节营销的载体和渠道,本日春节营销的阵地可以是微信红包,明天是什么都是未知的。

红包封面的“红”就是不行预知的,有的品牌具备随时“跟风”的能力,但有的品牌没有,而这场狂欢的胜利也是取决于品牌的快速响应、快速执行的能力,这个背后不仅单是对付热点的捕捉,还包罗计策、创意等多方面营销能力的整合,而到此刻还不具备这种能力的品牌无疑于是在社交广场上裸奔,只能说“品牌,真不要盲目跟风”。

最后,不只仅是明星着名,要趁早,品牌“跟风”,也要趁早,留到最后的并且能被记取的真的不多。

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