“合成大西瓜”一夜爆红，它比所有品牌都会营销！

“年纪轻轻的，千万别玩合成大西瓜”。

开年现象级游戏，非《合成大西瓜》莫属。

这款玩法简单的H5小游戏一夜爆红，长居微博热搜榜，截至今朝，相关话题阅读量高达17.1亿，接头量达42.3万，处处都有人晒出本身三更半夜不睡觉，一心合成大西瓜的征战果。

从玩法上看，《合成大西瓜》与前几年走红过的《2048》类似，通过节制水果下落速度和位置举办合成，两个小体型水果合成更概略型水果，大西瓜则是连续串合成进化的终点。

自《2048》后，小游戏市场降生过不少类似产物，但为何走红的是大西瓜，而不是“大橘子”、“大草莓”们？《合成大西瓜》爆红，真的是个瑰丽的意外吗？

实际上，其走红之路堪称教科书级的品牌营销案例，本日，我们就来扒一扒！

一、蹭“热点”，把本身做成“热点”

首先，《合成大西瓜》会蹭“热点”，让郑爽、华晨宇亲自为本身“宣传”。

让我们将时间线倒回至1月18日，自从张恒主动曝光郑爽“代孕弃养”事件后，娱乐圈大瓜此起彼伏，每日吃瓜成为微博网友的日常行动，娱乐话题热度的晋升自然也发动了微**乐账号和营销号的关注度。

就在此时，《合成大西瓜》游戏开发者米兜科技敏锐地注意到了“风向”，并开始有意识地推广《合成大西瓜》，在“吃瓜阵地”微博上为游戏引流。

自1月21日起，@橘子娱乐、@齐齐哈尔市倪萍、@异能八卦局长等多个微**乐大V、营销号陆续宣布了《合成大西瓜》的游戏推广文案。可以说，KOL的推荐成为《合成大西瓜》得到热度的“第一桶金”。

紧接着1月22日，华晨宇自曝和张碧晨有一个孩子成为2021年度又一娱乐热门新闻。同时间段里，杨幂、赵丽颖等半个多娱乐圈的明星假新闻接连被曝出，大瓜连连，一时间让吃瓜群众感应吃瓜吃不外来。

米兜科技在此时也实时转换营销“噱头”，不再只用生硬的微博文案来推广《合成大西瓜》，转而连系@橘子娱乐、@爱豆新闻等营销号用“吃瓜吃累了不如果合成大西瓜”等类似话术“蹭热度”，以至于很多人点开热搜时，误觉得#合成大西瓜#即是“娱乐圈大瓜的合集”。

得当的舆论情况，给游戏营造了一个精采的话题营销场景，借助名人热度，《合成大西瓜》“鬼使神差”地被导入了不俗的流量。

别的，《合成大西瓜》热度的一连攀升，必然水平上也要归功于华晨宇粉丝的自来水流传。

自华晨宇新闻爆出后，其粉丝群体开始主动将吃瓜群众们引导至《合成大西瓜》游戏，以此来分手网友关注度，维护正主的路人口碑。比方果不少粉丝主动在其微博话题、超话里留下“并不 care，(抖音刷赞平台)，而是专注于合成大西瓜”等类似言论，用相关话题来“抵御”路人质疑其粉圈瓦解的声音。于是，《合成大西瓜》在已经借助KOL推广、话题营销圈了一波热度后，又收割了一波“自来水”流量。

《合成大西瓜》走红后，流量和热度随之而来，除了原建造商随后出品的《合成小芝麻》，更有脑洞大开的追星网友们合成自家艺人的案例，如果王俊凯的超话**现的《合成王俊凯》等。

回过甚来看，《合成大西瓜》外貌上看是意外走红，实则是其背后操盘手米兜科技会蹭热点，会借势。借助各平台大V引流，结适时事的潮流、热点举办话题营销，加以娱乐形态举办包装，吸引自来水用户二次创作和口碑扩散。一套营销流程下来，历经病毒式裂变的流传路径，小建造游戏便能获得最大范畴的曝光。

二、出产“有趣的内容”让人上头

《合成大西瓜》从默默无闻到火爆全网，只用了一夜，许多网友起初只是抱着“吃瓜”的心态了解一下，以后着迷个中，无法自拔。

那么这款让人们欲罢不能的《合成大西瓜》，到底是个什么神仙？

其实从本质上来说，它就是款类三消游戏，系统会随机给出多种颜色、造型的水果，玩家需要尽大概的实现“同类相连”，只不外在这款游戏里同类相遇并不会消失，而是会变大，越变越大，直到酿成一个大西瓜。

游戏的方针也很简单，那就是在水果顶过屏幕上方红线之前，尽大概的合成更多洪流果，赚取更高的分数，个中最重要的成绩是合成水果之王——大西瓜。

然而就是这么一款简单的小游戏，(网站文章代更新：hongke123.com)，却隐藏着巨大的趣味性，自带社交属性。

游戏中几种水果的组合公式，可以说完全没原理，柠檬+柠檬=猕猴桃？猕猴桃+猕猴桃=西红柿？西红柿+西红柿=桃子？也正是因为这套公式足够“精神病”，让新玩家刚打仗游戏时，充满了缔造的惊喜感，不绝等候着两个水果团结后能生出来个什么奇葩玩意。

其实这与前两年红极一时的“大鲲吞小鲲”相似，谁能想到两个鲲加一起能进化成蔡徐鲲？就像此刻，谁能想到两个菠萝合在一块就能酿成一个椰子。

品牌想要影响消费者，让流量获得转化，获取软代价，必需从用户体验角度开展创意营销，以大家喜闻乐见的方法分享他们认为既有关联性又有代价的内容，只要内容形式足够有趣，其可拓展性就越强，用户更容易玩出花来，举办UGC分享。

心理学专家Adam Alter曾列举过6项可以造成「行为上瘾」的要素，个中一项是「无法对抗且无法预知的积极反馈」，这个要素在这款小游戏里浮现得淋漓尽致。

可以说，这款游戏很洪流平上正是靠着让用户发生「行为上瘾」后，自发流传火起来的，借助有趣的游戏内容形式，操作玩家的竞争心理，发动更多用户参加个中。

三、营造“3D体验”，让用户欲罢不能

这个游戏设计了让用户感受“很爽”的体验。

首先，这些水果落下后处处乱滚，这让游戏充满了随机性。

玩家很难预估水果每次合成、转动后的走位，这也让它变得「无法预知」起来，不只呈现一系列“令人智熄”的效果，让人上瘾的同时还很适合玩梗。

其次，游戏里的水果安排、合成、割裂都有奇特的音效，这些持续不绝的积极反馈，很容易让人大脑里的多巴胺激增，让人对它「无法对抗」，(新版dede采集侠修复采集https方法下载），就想一直玩下去。

不经意间，(dede网站模板修复教程：hongke123.com)，这些水果就本身滚出了一套COMBO，共同着水果们爆裂的音效，一通飞腾迭起的持续“啪啪啪啪”，几个洪流果意外诞生，既让人惊喜又富有成绩感。同时，高自由度也会促使大家自发挖掘各类攻略，旋转屏幕可以让水果们自发转动起来；ipad 是「物理外挂」，用分屏成果可以让游戏区域多出一大截。

被这些不听话的水果逼疯的网友，则想出了各类骚操作，就比如果把游戏搬到电脑上，然后猖獗伸缩窗口。

可能用IPAD分屏模式，把游戏界面拉长，以提高容错率。

甚至一名**惨的措施员，还专门开发了个魔改版游戏，让大部分水果都酿成了大西瓜，彻底办理了吃不到大西瓜的苦闷。

四、人人可玩的低门槛，全民参加激发明象级流传

当下，UGC成为企业和商家们最为感乐趣的话题之一，因为缔造力强、数量宽大的用户们出产出的内容，能够带来巨大的变现代价。

UGC作为内容出产物牌中的支柱输出，是许多内容出产物牌得以壮大的关键，一个好的内容平台和工具，不只需要平台自己拥有优质的分享和创作条件，更要分明如果何聚积用户，引发用户们内容创作与分享的积极性与潜力。

如果何让普通用户参加到UGC的流传分享？打造低门槛参加内容。

活动内容的门槛必然要低，让每个人都能很等闲完成并流传。就如果曾经爆火的“冰桶挑征战”、“用脚开瓶盖”，人人都可参加，如果果参加门槛高，很多普通用户无法参加，自然也就无法起到流传浸染。

这个游戏的参加和分享门槛也很低。

打开就能玩，分享也出格简单，只需点个转发，这也导致它出格适合分享给朋友作为「社交钱币」举办接头，和朋友的亲密度+1。

可以看出，《合成大西瓜》是一款轻游戏，简单易上手，(拼多多运营技术)，让用户做到即开即玩，短时间内抓住玩家的心理需求。

五、结语

《合成大西瓜》有许多值得称道的成功点。

一方面，其在富厚的游戏兴趣之上，保持了简单易上手的特质，让不管男女老少，都能体验到其兴趣，就算实在不会玩，纵然瞎点屏幕，水果们有时都能凭借物理结果，“滚”出各类COMBO；另一方面，人人可玩、随时可玩的低门槛，逼真的体验也让它具备很强的社交属性。

深究来看，《合成大西瓜》的出圈则是米兜科技另辟蹊营销玩法的功勋，这种基于低本钱流传方法的游戏，再借助广告变现的商业模式是米兜科技出圈的基本手段。

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