2021年营销计谋新趋势是什么？

2020年10月23日刊|总第2302期

10月22日，(抖音运营资料)，安徽卫视举行了以“融合聚力再出发”为主题的2021年营销计谋推介会，并宣布了即将于2021年与观众晤面的多档节目及待播大剧，(淘宝真人流量平台)，启动了与多家网络强势媒体配合打造的媒体“融”打算。

公然数据显示，安徽卫视观众群局限大，笼罩人口11.97亿。一直稳居省级卫视前列，且受众忠诚度高、黏性强，平均忠实度指标持续多年位居省级卫视前四。

本年疫情期间，安徽卫视35都市收视更呈现了整体性的打破。全天收视排名居省级卫视第四位，季度环比增幅在20%以上，在流传力、影响力、引导力、公信力上都完成了进一步晋升。

这些新飞腾点的呈现，来自于安徽卫视2020年在内容出产、台网联动、营销创新等方面的全新计谋。

对此，安徽广播电视台台长聂庆义做了题为《奋楫逐浪开新局》的主题致辞，总结了安徽卫视已往一年的成就与浩瀚名贵履历，梳理了要领路径和优势代价，并明确了安徽卫视将来在机制创新、品牌代价转化、融合改良、客户处事等方面的成长偏向。

聚焦现实关照糊口

探索强竞争下卫视大剧突围路径

进入2020年以来，种种优质剧收视热度发作力十足，头部品质剧集的影响力不绝晋升。

安徽卫视曾凭借勇于实验和创新的精神，将浩瀚优质剧目推送给宽大观众。2020年，安徽卫视黄金档收视晋升33%，全天收视同比增长17%，收视份额扩大6%。

因此，2021年安徽卫视将继续握紧本身在电视剧内容上的传统优势，聂台长也明确暗示，“坚持大剧暖心，讲好故事，做到感情暖心有温度，聚焦现实有热度，观照糊口有深度。”

聂庆义

首先，是在重要时间节点推出主旋律作品。在2021年的一二季度，安徽卫视将紧扣庆祝建党100周年重大宣传主题，播出龙平平编剧，张永新导演，于和伟、张桐、马少骅等人主演的重大革命汗青题材电视剧《觉醒年代》。该剧入选了国度广电总局“2018-2022百部重点电视剧选题”推荐剧目片单。

安徽卫视还储蓄了《美好的日子》《星辰大海》《分边界》等一系列弘扬时代精神、凝聚中国气力的品质剧目。

在2021年的三四季度，安徽卫视将播出按照潘军的小说《犯法嫌疑人》改编的当代涉案题材电视剧《分边界》。该剧驻足“小正大”的创作思路，对当代现实主义有深度的掘客。

别的，安徽卫视还将眼光聚焦高收视、高影响力的大剧，对准年轻化、时尚化的现实题材剧。个中有梅婷、陈龙、邵峰、黄曼主演的都会感情剧《我的不惑芳华》；于震、边潇潇主演的都会感情剧《鼓楼外》；韩栋、蒋梦婕、叶祖新、吕颂贤主演的都会爱情剧《我们的奥机要》；夏雨、魏晨、阿丽亚主演的探机要悬疑剧《骨董局中局2》；李沁、秦昊主演的古装言情剧《俊丽南歌》等等。

由这些剧集的题材和演员阵容可以看出，安徽卫视2021年的电视剧资源十分充分且多元，基本笼罩了电视剧市场最具竞争力的范例，古装大剧、年代传奇、都会感情、献礼主题剧等热门品类都有力作锁定。

综艺长线创新并蒂

打造多条特色节目带

从内容出产与机关来看，安徽卫视不只是电视剧编排出新，(淘宝补流量平台)，综艺版面也同样有本身的奇特定位。聂台长在致辞中暗示，“安徽卫视将坚持既做到长线机关，也能够因时而变、因需而变，盘活内容生态、引入内容活水。”

个中，长线机关包罗诸多经典的综N代王牌节目。诸如果全年日播的健身模范节目《男生女生向前冲》；将迎来第四季的全民康健养生节目《康健大问诊》。

垂直类元气慢综艺开创者《蜜食记》的第七季、报告家风故事解读人文密码的《家风中华》第四季、知名喜剧人小沈龙率领“裴家老店”团队打造的首档电商直播陶醉式情景喜剧《彻夜欢悦颂》第二季等都将如果约而至。首季口碑不错的《民宿里的中国》《家宴》《皖美旅拍》《大地艺术家》等节目也都会迎来第二季的播出。

与此同时，在出力深挖资源点的内容计谋下，明年安徽卫视还将加大综艺的创新力度，内容储蓄深入文化、教诲、诗词、美食、创业、时尚等各个垂直规模。

包罗旨在打造“创业生态配合体”，成绩“连锁加盟净化器”的全民创新创投节目《创业中国人》；大型搏击冠军养成类真人秀《振华英雄》；聚焦母婴时尚美食类节目的《悦系列》；以及原创演出竞技秀《下一个主角》，据悉，该节目更将与《国剧盛典》IP深度联动，买通影视财富链，挖掘多元化的演艺人才。

别的，安徽卫视还将在明年力推多档题材和形态极具创新性且具备十足社会代价的综艺新品。

诸如果大型华语原创音乐真人秀《乐无尽头》、首档名师教学对征战节目《我是老师》、大型革命文物寻访节目《印记》、百人游戏闯枢纽目《寥寥无几》、徽菜饮食寻访类节目《徽菜各人》、大型科学技能科普类综艺《触摸将来》、国内首档照相馆谋划记载真人秀《人生照相馆》、青少年科技互动类节目《小小发现家》、国风美妆文化记载片《美妆中国》等。

从“好同伴一起赢”到媒体“融”打算

多渠道整合赋能品牌

去年，(微博刷粉网站)，秋季资源推介会上，安徽卫视提出“好同伴一起赢”观念与打算。对此，频道总监周原现场分享了安徽卫视已往一年在笼罩、流传和转化方面所做出的尽力及详细成效。他总结道，“2020 年的安徽卫视动起来、活起来、跑起来。全网新生态，激活全脉、从容减龄。”

周原

聂台长也暗示：“媒体融合是一个持续性、系统性、综合性的历程”。而安徽卫视这几年一直在尽力探索与其它行业的共振点、共赢点。已往两年间，安徽卫视在与今天头条、抖音、快手、百度等告竣深入相助后，新媒体指数进级幅度较大。

《国剧盛典》联动字节跳动系列今天头条、西瓜视频、抖音计谋营销相助；《男生女生向前冲》与B站UP主连系打造话题#跳水举动#系列等。这些创新、深度的相助，不只敦促了广电内容和团队更好实现互联网时代的融合转型，相关冠名客户权益多角度巧妙植入，也得到了精采的市场反馈。

到了本年，安徽卫视基于一连在全媒体联动，为品牌流传赋能方面的履历，宣布了更具行业融合性的安徽卫视媒体“融”打算，与主流媒体配合探索营销新模式。

推荐会上，安徽卫视与字节跳动、快手、百度悦目、知乎等媒体进行了安徽卫视媒体“融”打算的启动典礼，与各媒体平台配合打造广电媒体号矩阵，敦促巨细屏融合台网互动融媒项目，头部KOL双向互动，让大屏活跃起来。

与此同时，(抖音上热门网站)，在深入探索电视媒体营销模式与台网跨屏相助创新的根本上，安徽卫视还连系策划和共建全省可复制的文旅推广、扶贫助农、电商直播等项目，打造品牌网端活动。让内容全方位立体泛起出万物皆媒体、万物皆内容的趋势。

联袂并肩、奋楫逐浪，是安徽卫视资源推介会上呈现频率最高的关键词之一，也在内容与营销计谋宣布中获得充实浮现。这家老牌强势卫视，面对从业者普遍焦虑、外界唱衰不绝的电视情况，仍然服从初心、奋力飞跃。2021，值得我们等候。