内容电商，让你毫无预防的剁手

2017年12月19日，小措施黎贝卡Official同名品牌的9个单品，2分钟内卖出了1000件；7分钟，生意业务额打破100万；

淘宝二楼《一千零一夜之鲅鱼水饺》微视频上线2小时之内，就让淘宝鲅鱼水饺的销量凌驾了已往四年半之和；

连系利华“干了这一杯”直播网络挑征战，激发多达350万+观众浏览，微博话题阅读量1.9亿，接头量28万+，成功使得官方旗舰店粉丝增长400%+。

听起来是不是有点猖獗？做电商的人必然想知道，销售同样的对象，为啥别人家的就能让消费者等闲剁手？

以上的例子，其实是内容电商，来自胖鲸智酷的界说：

所谓内容电商，即是运用IP、KOL、直播、热点话题和事件等资源缔造内容，将消费者引流至电商平台，并引导消费者购买转化的电商模式。

那么问题来了，该模式为什么能鼓起呢？

个人认为，流量风口、消费进级和购买决定缩短是三个重要的原因。

一、流量风口

传统电子商务颠末十几年的成长，不得不说，基本上已经到顶了。

上网人口增速放缓，随之网上购物人群增量有限，人口流量红利逐渐耗尽，靠以前那种挖掘流量增量，得到发作式增长的方法，理论上几无大概。

在此配景下，(淘宝真人刷粉平台)，自媒体、直播、短视频的鼓起，成功抢夺了大量流量和用户注意力。

有人的处所，就有需求。不管是KOL的通过内容带货+内容页面直接购买的方法，照旧PGC/UGC内容运营+自营电商，本质上都是一种流量变现。通过内容引导，引发方针群体的购买欲望。

当大量的用户群体陶醉在这些新兴的媒体内容时，通过内容带货就成了自然而然的变现方法（虽然，广告也是很有效的一种）。

二、消费进级

淘宝、天猫、京东等传统电商，已经将零售的各个环节挖掘的足够纵深，不管从商品的SKU、供应链上下游的整合、用户购买体验、物流配送，都做到了相当水平，再继续完善下去，优化的边际结果也只是越来越有限。

可是，跟着购买能力和糊口品质的提高，用户对商品的需求，已经从“有没有”，过渡到“有没有更好、更值得信赖”。传统电商的蓬勃成长，为消费者提供了非常富厚的商品，仅仅是洗发水一项，有人统计过：

京东自营：109个品牌、18页，1029个SKU

天猫超市：75个品牌、38页，1495个SKU

亚马逊自营：51个品牌，36页，684SKU

想想一个普通的消费者，(抖音刷粉平台)，(淘宝真人流量平台)，在不知道要选哪个品牌哪款产物的环境下，面对这么多选择项，该如果何决议？

信息量过载导致用户选择坚苦，不是有没有商品的问题，是商品实在太多了。这个时候，(小程序刷流量平台)，需要有个类似导购的脚色，能让用户信任的的脚色，汇报可能推荐用户，就买这个。

三、购物决定缩短

规范的消费者购买决定历程模型是这样的：

已往，消费者到电商平台，带有明确的目的性——我要买，所以他们会搜索，会较量，会看用户评价，会看商铺级别；

此刻，他们更多的是在内容平台上闲逛，看主播、读文章、看视频的，顺带的被内容勾起购买的欲望——要我买。通过内容，完成了一次毗连商家、产物、消费者的购物流程。

内容电商，用户的购买决定，某些环节不必然是须要的，比如果搜索信息、评价方案等，他们的消费行为更多地受内容差遣。

这些内容，往往能勾起用户的个人感情，对付物品可能处事的需求，除了物的属性，还具有了感情性——品质追求、本性化满足、感情填补（满足）。

斯坦福大学的福格教授认为，人类行为背后的三个须要的驱动因素为

充实的动机

完成这一行为的能力

促使人们付诸动作的触发

按照这一理论，内容电商很好地“触发”了消费者的“动机”，拧开了消费者购物欲望的发条，而消费进级的配景下，用户具备了购买的“能力”，于是，购物决定的齿轮便动弹起来。

购物场景多元化，购物需求本性化，购物体验社交化，是内容电商的显著特点。

四、总结

新的信息流载体（自媒体、短视频、MCN平台）汇聚了海量流量，卖对象（不管是实物照旧虚拟）是最简单直接的变现方法。微信自媒体、网红直播、内容购物App，微信小措施富厚了内容的表示维度和渠道分发，使得内容成为搜索引擎、客户端、广告之后的电商新进口。

消费进级下，传统电商并不能完全满足用户寻求差异化的产物的需求，这类产物相对付物的实用，更擅长于贩卖感情、本性、体验，内容电商的营销方法刚好契合这点。

内容电商下，(抖音上热门网站)，天然具备必然的信任根本，整个购买流程省去了信息收集和方案评估，决定的路径和时间被缩短，消费者更容易由感性思维驱动做出购买的行为。

始发于简书：北斋君

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