2017年美国电子商务品类大数据曝光

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2017年零售行业正在经验巨大的转型。大品牌零售商濒临破产，百货公司正在销售额大幅下滑中挣扎；同时跟着消费者产物研究及购买行为徐徐转到网上，电商市场成长到一个新的高度。

本文将探讨八大品类中，主要零售商的流量、搜索数据及销售表示，个中包罗一般商品、家居及园艺产物、消费电子产物、打扮、美容用品、体育用品、食品及饮料和户外及狩猎用品等。

1、一般商品

亚马逊是一般商品品类领头羊，该平台总流量占了所有排名前10网站的一半以上，并保持了它作为多个垂直品牌的销售平台这一重要职位。

固然很多零售商正在降低本钱，封锁实体店，但亚马逊却朝着相反的偏向成长，实验在一些地区开设零售店。

亚马逊、eBay和沃尔玛网站上，今朝搜索量最高的非品牌关键词是“fidget spinner（指尖陀螺）”。沃尔玛一般商品总流量中，有22.58%来自优惠券网站。

以下是TOP 10一般商品零售商网站排名，个中亚马逊排名第1，其次是eBay和沃尔玛：

下图是排名前3网站的流量来历，个中沃尔玛的付费搜索流量比另外两者高：

下图是2016年5月-2017年4月，上述3个网站的月流量变革数据图，个中亚马逊月度流量随季候的颠簸较大：

下图显示了亚马逊的美国各州独立访客漫衍环境：

同时， 2017年4月App装机量最高的是eBay，其次是亚马逊，最后是沃尔玛。而且这3个电商平台App用户日均利用时间也差别。2017年1月-2017年4月，沃尔玛App日均用户利用时长达36分钟44秒，其次是eBay，最后是亚马逊，如果下图所示：

2、家居及园艺用品

家居和园艺用品零售商网站流量较量会合，排名前3的零售商网站流量比其余排名前10网站的总流量跨越三倍。

在这个高度争议的品类中，排名第3的wayfair.com以独一一家纯电商零售商，(抖音刷粉平台)，从浩瀚拥有实体店的零售商中脱颖而出。该零售商直接流量比例最低，表白Wayfair对比Home Depot和Lowe’s，缺乏品牌认知度，但它越发重视付费搜索，(抖音刷赞平台)，因此在这方面较量有优势。

家居及园艺用品品类中，搜索量最高的产物是墙纸：

以下是家居及园艺用品品类TOP 10网站，个中homedepot.com排第一：

下图是排名前3零售商的流量来历数据，个中Wayfair的付费搜索流量比另外两者高：

同时，此品类排名前3的网站均在2月流量到达最低点：

lowes.com站内搜索数据显示，消费者倾向于搜索品牌名，而在homedepot.com，消费者主要搜索产物：

下图是排名前3的零售商2017年4月App装机量及2017年1月-4月用户日均利用时长数据：

3、消费者电子产物

消费电子产物是另一个猛烈的竞争品类，bestbuy.com在此类产物网站中排名第一，同时进入TOP 10网站列表的另有专注于摄影产物销售的网站，如果bhphotovideo.com和adorama.com等。

销售消费电子产物的网站中，排名第3 的网站bhphotovideo.com有16.3%的流量来自付费搜索，是bestbuy.com的2倍以上。

2017年，电子游戏机Nintendo Switch是搜索量最高的电子产物：

以下是TOP 10消费电子产物网站排名：

下图是排名前3的消费电子产物网站流量来历数据图：

下图是2016年5月-2017年4月，排名前3的消费电子零售商网站月流量数据漫衍图，个中Bestbuy.com在11月节日购物季期间的月流量到达了岑岭：

下图是2017年4月bestbuy.com站内搜索关键词TOP 5，个中有4种是任天堂的产物：

下图是排名前3零售商的2017 年4月App的装机量和2017年1月-4月的日均用户利用时长数据：

4、打扮

打扮也是零售行业竞争猛烈的品类之一。该品类中，每个零售商的营销组合差异很大，kohls.com有凌驾42%的流量是直接流量，而jcpenney.com则很是依赖付费搜索来提高流量。

很多公司仍然试图找到正确的方法来打仗受众。Kohl’s估量在不久的未来，它的“网上购买，店内取货”的项目，将让它的网上销售额占到总销售额的10%。

jcpenney.com有49%的流量来自付费搜索，而nordstrom.com有54%的流量来自移动设备：

下图是打扮零售网站TOP 10排名，个中梅西百货排名第一：

下图是排名前3打扮零售网站的流量来历数据：

下图是2016年5月至2017年4月，排名前3打扮零售网站的月流量漫衍数据，个中Kohls.com和jcpenney.com的流量在11月到达巅峰，而梅西百货月流量巅峰在12月：

下图是美国各州的TOP打扮零售网站，Kohl’s笼罩面最广：

以下是排名前3打扮零售网站的2017年4月App装机量以及2017年1月-4月日均用户利用时长数据：

5、美容用品

扮装及美容用品行业此刻很是风行。YouTube和Instagram用户致力于缔造新的妆容及扮装教程，这让2016年扮装品的消费增长速度到达了打扮的2倍。

此品类下，排名位居前列的零售商是sephora.com和ulta.com。

ulta.com中最受欢迎的品牌是NYX Cosmetics、Tarte和Urban Decay，(小红书刷粉平台)，(店家网：抖音爆粉技术)，而且它从关键词“makeup brushes（扮装刷）”得到的流量是sephora.com的4倍：

以下是TOP 10美容用品零售商网站排名：

以下是排名前3美容用品零售商的流量来历漫衍数据图：

以下是排名前3美容用品零售商的月流量漫衍图，个中Bathandbodyworks.com由于年中促销，6月份流量上涨了31%：

bathandbodyworks.com和 sephora.com站内最受欢迎的搜索关键词主要是品牌名，而不是产物：

6、体育用品

令人欢快的是，此类产物在除11/12月节日购物季外，仍有本身的流量岑岭期。nike.com（耐克）和adidas.com（阿迪达斯）由于差此外原因在差此外期间流量呈现了颠簸。

Kanye West的Yeezy举动鞋系列为阿迪达斯带来了大量的流量，流量增长106%。对付nike.com来说，赞助美国奥运田径队，以及耐克赞助的运带动在里约奥举动会上得到奖牌，让该举动鞋零售商2016年8月流量大幅晋升：

以下是TOP 10体育用品零售网站排名：

以下显示了排名前3体育用品零售商网站的流量来历：

以下显示了排名前3体育用品零售商网站的月流量漫衍：

以下是nike.com站内5大搜索关键词，个中一个非鞋类产物关键词是“windbreaker（防风衣）”：

7、食品及饮品

食品及饮品是所有零售产物中地理差异最大的品类，大大都TOP 10食品及饮品零售商网站都操作电商来支持实体店业务。

safeway.com有55.4%的流量是直接流量，而kroger.com有28.2%的流量来自相关网站，如果优惠券网站softcoin.com等：

以下是TOP 10食品及饮品零售商网站排名：

下图是2016年5月至2017年4月，此品类下，排名前3的零售商网站流量来历：

下图是排名前3网站的月流量数据，(淘宝真人互粉平台)，个中12月有零售商流量呈现了岑岭期，之后就下降了：

以下是美国各州的TOP食品及饮品零售商网站漫衍图：

以下是排名前3食品及饮品零售商的2017年4月App装机量以及2017年1月-4月日均用户利用数据：

8、户外及狩猎用品

2016年10月，Cabela公布同意被Bass Pro Shops以55亿美元收购的动静，撼动了户外用品行业。直到2017年2月，这笔生意业务尚未成交，因此给这2个品牌带来了必然水平的不确定性。

在2017年第1季度，rei.com的流量首次凌驾cabelas.com。已往12个月来cabelas.com有4%的流量来自PC端，个中包罗关键词“gun”的搜索；而在llbean.com，2016年11月-12月中，有5.9%的搜索词条都与靴子相关：

以下是TOP 10户外及狩猎用品零售商网站排名：

以下是2016年5月至2017年4月排名前3零售商网站的流量来历：

以下是2016年5月至2017年4月排名前3零售商网站的月流量数据，个中Cabelas.com从节日购物季得到的流量最高，11月-12月的流量比泛泛高65%阁下：