双十一了，如果何用带货文案掏空“打工人”的钱包？

让文字拥有撬动真金白银的气力，是每一个商业文案人的梦想。

本年双十一的购物海潮已经汹涌来袭，消费者兜里的钱就快要争先恐后地跳出。文案应该怎么写，才华不辜负这场狂欢，把消费者酿成一个个“定金人”和“尾款人”呢？

带货是一门技能活，需要运用到很多销售本领。

想要打开消费者的钱包，文案就要让文字不只仅是文字，而是要让它们可以散发味道、闪耀光芒、触发体验，甚至营造梦想。

唯有如果此，文案才有大概点燃用户的购买欲。想要写出具有带货能力的文案，成功按下消费者脑中的“购买按钮”，你需要知道这四个实用本领。

一、诊断痛点，让文案从“维生素”酿成“止痛药”

许多看过直播的人都有这样的感觉：当那些网红带货主播一开口，你的钱包就不是本身的了。为什么带货主播们老是能“稳准狠”地捕捉到用户的需求？

因为他们对用户痛点诊断得很是精确，先看一句李佳琦的直播文案：

当你想要秒杀全场的时候，就涂307号色出门。

这句文案看上去简简单单，其实戳中了当代女性想要赢、想要成为人群焦点的心理痛点。“仅凭一支口红就能让你秒杀全场、艳压群芳”，(拼多多运营技术)，这就是李佳琦文案诊断用户痛点后给出的办理方案。

像这样的文案，我们可以称之为“止痛药”型的文案。

止痛药，是可以缓解人们身体某部位疼痛感的，而且对症下药的话凡是结果明显，而维生素则更像一种历久的药物增补，凡是没有立竿见影的结果。

所谓“止痛药”型的文案，就是可以直击用户痛点，让他们看了就心痒痒忍不住下单的文案，而“维生素”型的文案，则像那些俭朴的、不痛不痒的文案。

如果果要向用户推销一款吸油面纸，你会怎么写文案？

1. A：文案

面容，是你递出去的第一张名片。

清洁的笑容，是最好的设计。

多一份油光，就粉碎了整体的均衡。

给肌肤一点温柔的庇护，无需重复洗脸的刺激。

没有纸巾擦脸的伤害，一张薄柔的吸油纸，就诉说了全部的优雅。

2. B：文案

吸除油脂，柔软亲肤。

只需一片，清爽在线。

吸油不吸妆，成天无“油”虑。

上面两段文案，就浮现了“止痛药”型文案和“维生素”型文案的区别。

同样是推销吸油面纸，A文案其实抓住了用户的一个痛点，那就是社交焦虑和外型焦虑。

“面容，(小程序刷粉平台ffe7.cn)，(淘宝真人流量平台)，是你递出去的第一张名片”，就点名了在人际来往中，一张清洁面孔的重要性，而“多一份油光，(抖音上热门网站)，就粉碎了整体的均衡”，则写出了用户焦虑的痛点，那就是一张油腻的脸其实很是影响本身的社交形象。

再看看B文案，固然也写出了面纸可以“吸除油脂”、让人保持“清爽”的成果点，但并没有深挖出用户利用吸油面纸的真正痛点——是担忧油腻的脸损害了本身的社交形象。

想用文案刺激用户的购买欲，就必需精准诊断用户购买一款产物的真正痛点，然后用文案去为他们注入一剂“止痛药”，才是实现带货的有效推手。

二、从“卖成果”到“卖体验”，让用户代入场景

“恋爱中的少女，开心的去找男朋友，(广西红客电商培训)，那种很甜的感受。

健忘前任的一支颜色。

屋顶花圃，斩男香，很是适合夏天。

穿戴白纱裙，在海边缓步的女生，很是清洁的那种感受。

下过小雨的丛林里的味道。”

看着李佳琦在推销口红时这些戳人的文案，都有一个配合点，那就是他其实在兜销一种体验，而不只仅是向用户介绍产物的成果。

对付口红这种非糊口必需品，比起“高级雾面哑光质地，恒久不晕妆，打造清洁妆容”这样的文案，就不如果“穿戴白纱在海边缓步，很是清洁的感受”这样的文案更激动女性。

因为前者只是在描述产物成果，尔后者却能为用户营造出一种清洁舒适的体验，仿佛能感觉到渐渐海风吹来、白纱裙抚过脚踝的清凉触觉。

瑞典家居品牌宜家的产物文案，也很注重为用户营造出糊口的气氛，比如果这一款洗碗机的文案：

用饭一刻钟，洗碗一小时。

洗碗，是糊口中的绊脚石之一，

看着满桌散乱，油腻的碗盘，

只在酒足饭饱后，窝在沙发里。

点击链接购买宜家洗碗机，

理想糊口，洗碗不动手。

要向用户推销一只洗碗机，除了介绍产物成果外，还应该揭示当他们拥有了这款洗碗机后，将同时拥有哪些与以往差此外体验，这种体验，往往最能引发用户的购买欲。

宜家这款洗碗机的文案，就对准了用户日常糊口中经常碰到的一个糟糕体验，那就是“用饭一刻钟，洗碗一小时”。面对油腻的杯盘散乱，任何人都不愿意碰它们一下。

针对这种糟糕体验，宜家的文案又描绘出了拥有洗碗机之后的美好场景——“只在酒足饭饱之后，窝在沙发里”，而这种惬意的体验，只需要点击链接购买宜家洗碗机就能拥有。

等人、等车、等水烧开，

是磨人耐心“三大件”。

自带鸣音报沸成果的不锈钢水壶，

不消期待，不怕健忘。

烧开一壶热气腾腾的白开水，

暖暖手和胃～

点击链接购买，可以安心去干此外事啦～

上面这段宜家的不锈钢水壶文案也是异曲同工。

先是描绘出用户糊口中经常遇到的三大糟糕体验，“等人、等车、等水烧开，是磨人耐心’三大件’”，随后又写出了当用户购买了宜家不锈钢水壶后，那种“不消期待，不怕健忘”的轻松和自由感，让人忍不住想拥有。

三、对重要信息举办反复和渲染，是用户下单的“助推器”

英国前首相温斯顿·丘吉尔曾说过：当表达重要概念时，不需要委婉。要像打桩机一样，一而再，再而三，直到领悟。

对付卖货文案而言，也是如果此。

不要小看一些看似不起眼的文案对用户购买行为的影响力，就像李佳琦经常挂在嘴边的“这也太悦目了，买它”那样，通过高频的反复和渲染，往往会对用户的购买行为发生较强的煽行动用。

一般而言，我们可以通过对几类信息的反复和渲染，去助推用户下单：

1. 证明用户收益

许多直播间的主播在带货时，凡是会利用一些本领，给用户营造出“在这里比在别处买更划算”的感受。

他们会通过“XX主播专属优惠价”，可能赠送多种小样、赠品等方法，让用户以为本身在这里“买赚了”，从而激发用户的下单行为。

别的，许多带货文案也会通过各类本领，让用户以为价值十分实惠，比如果一个价值199元的线上课程，会利用“仅是一顿暖锅的价值”来做类比，让用户以为这个课程并不贵，降低他们的决定本钱。

2. 制造紧要感和稀缺性

在促利用户下单时，通过文案制造紧要感和稀缺性也是一种很让用户“上头”的本领，很容易助推用户的下单行为。

比如果“限量100套，售罄即止”、“仅前10位用户可享受七五折优惠”、“特惠仅此1天，错过即无”，这样的文案信息直接又简短，凡是能有效加速用户的购买决定。

3. 增加用户购买信心

“你不消发人为也可以随便买”（针对平价产物）、“999，好大度，我的唇纹都不见了，没有钱给我乞贷也要买它！这支买回去你说好难看，我去shi”（针对贵货）。

这样的文案看似夸诞，其实对敦促用户下单结果明显，它们本质上是在加强用户的购买信息，要么让用户以为这款产物的价值完全在本身蒙受的范畴内，要么让用户以为就算贵一点也很值得下单，从而发生购买行为。

四、结语

大卫·奥格威曾说过，推销灭火器的时候，先从放一把火开始。

带货文案的套路有许多，“对准用户痛点”、“营造用户体验”、“对重要信息举办渲染和反复”是三种有效的本领。

只有精准诊断了用户痛点，用文案为用户描绘出美好的利用场景，以及不厌其烦地向用户反复“洗脑”的重点信息，才华顺利地把用户酿成“定金人”和“尾款人”。

#专栏作家#

乌玛小曼，微信民众号：乌玛小曼，2019年年度作者。《文案基本功》作者，资深文案策划人，专注分享文案、营销及 TMT规模的概念与干货。

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