付出宝、海底捞等24个品牌「抖音」运营理会

2009 年你错过了微博大 V 红利，2013 年又错过了民众号，2018 抖音红人，不能再错过！最近抖音但是话题不绝，疑似分享链接被微博、微信封杀，成赝品的橱窗，昨天又说抖音可链接至淘宝，赛杨幂成最新带货妙手，或成为抖商（抖音+电商）。

最近许多同事都接到在抖音做运维的要求，看到 E-mail 后是不是百脸茫然？本日我们从以下 4 个方面，来聊一下我们做为乙方，如果何带列位甲方爸爸玩转抖音。

1. 抖音是什么？

2. 抖音主要用户是谁？

3. 如果何玩转抖音？

4. 官方运维亮点本领？

抖音是什么？

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人 15 秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，(dede网站模板修复教程：hongke123.com)，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。

抖音有别于美拍、秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，他与快手从形式上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的 UGC 短视频。

抖音主要用户是谁？ 

抖音的方针用户可以分为三类:

网红型用户 # 内容出产者

抖音前期招募了 300 人阁下的网红种子用户，举办统一培训视频内容创作，并吸引有强烈自我表达意愿的网红参加，他们对音乐和创意视频建造、剪辑有着极高的热情，但愿本身的作品可以曝光给更多的人。

这个类似于台湾培养网红的模式，创作者每天只要出产内容，有专业的经纪团队举办平台维护和推广。

跟随型用户 # 内容次出产者

这类用户欣赏那网红型达人精彩的作品，也渴望本身能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star，跟随他们，向他们进修，参加抖音的挑征战话题。

浏览型用户 # 内容消费者

这就是我们大部分吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者，上平台只是想寻找、看看精彩的作品，富厚本身的碎片时间，与朋友有社交话题可聊。

这类用户可觉得平台带来大部分的 DAU（Daily Active User 日活泼用户数量），并且也是前两种范例用户的宽大群众根本。

翻译成人话，抖音此刻的运维机制，是可以一周拍 2-3 条为佳，然后对每一条举办风雅化的运维推广，保持一按时间内的热度。类似于海底捞团结线下活动，拉动流量容易形成爆款内容，我们下文会具体说道。

官方运维亮点本领？

今朝入住抖音平台的蓝 V 并不是太多，我们按内容运营的筹划来分类，有牢靠主播出镜账号，以运营部的日常段子账号，与抖音平台相助的快闪号，另有搬运品牌内容和建造本领性的账号，我做了或许的收集汇总。

人格化账号：快看漫画、遐想、奥迪

产物运营段子号：付出宝、网易严选、美团网、口碑、网易云教室、网易云音乐、小米手机

征战役相助快闪号：Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒、马蜂窝、携程观光

品牌成果本领号：adidas neo、 公共点评、英雄同盟

人格化账号

个中最高产的是遐想品牌，也是今朝最有筹划的账号，截至至 3 月 28 日，共宣布了 348 个作品，平均在 3,000 赞阁下，牢靠女生出镜，以趣味的方法揭示遐想的种种产物，但趣味的段子并欠可笑。

快看漫画，以 2 个漫画人物做为主角，将情情爱爱经心的建造成短视频宣布，这个是要值得大家进修的。

产物运营段子号

付出宝抖音从微信民众号举办引流，让新媒体和运营编辑羡慕一波，付出宝将运营部的日常和付出宝新成果编辑成段子，放在抖音上，一看就是段子界的老手，看得我完全被圈粉。

按现阶段可以与付出宝 PK 的，就是小米手机，他是应用了同样手法，将小米运营部的日常团结小米手机主打亮点，拍成抖音段子，并加持时间流广告为账号引流，网易系也应用了类似的手法，看完想去这些部门上班，是个很好的雇用广告。

征战役相助快闪号

Airbnb、京东、天猫、网易考拉、苏菲卫生巾、雪弗兰、哈尔滨啤酒，这些账号，为了在抖音投放开屏，或是时间流广告而开设了一账号，将本身品牌 TVC 编辑成坚屏直接宣布至抖音上，可以说是很 4A 套路。

Social 成长了快 10 年了，这些品牌主依然是拍一条 TVC ，然后找一家媒介公司硬投放，完全不管平台二次流传和裂变。

品牌成果本领号

最后说说这一类此外账号，他们按照品牌调性、消费者需求宁静台机制，经心建造相应内容，并加以平台时间流投放，个中代表就是 Adidas Neo ，以时尚穿搭的糊口方法为主题，在抖音经心建造每一期内容，这个值得所有品牌主进修。

除了以上的日常运营，抖音另有什么神操作？？？

就是海底捞，海底捞的贴心处事深得人心，这次在抖音上被玩爆，(小程序刷粉平台ffe7.cn)，也是依靠不变的处事积累，发生的口碑社交效应。

有一上海脑洞 95 后在海底捞提倡 #海底捞# 挑征战，挑征战的内容是：只要你去海底捞吃暖锅，说要点“抖音套餐”处事员就心领神会，为你提供 DIY 食材，停止今朝海底捞“抖音套餐”共有以下 3 种服法

① DIY 网红油面筋系列

DIY 鸡蛋油面筋、DIY 鸡蛋虾滑油面筋、DIY 鸡蛋牛肉虾滑油面筋

② DIY 锅底&调料

DIY 锅底、DIY 调料

③ DIY 网红主食&小菜

特浓番茄牛肉饭、菠菜海鲜粥、“程序”酿豆腐

#海底捞# 挑征战神在哪？

将海底捞的处事、产物（暖锅）团结消费场景（堂食），让消费者深度参加个中，并透过抖音平台，将 UGC 内容举办流传，(店家网：抖音爆粉技术)，以吸引消费者进店消费，参加 DIY 创作，激发美食、糊口类 KOL 跟风骚传。

如果果这是次品牌活动，用度都不到抖音时间流的三分之一（最自制 20 万起）。

这次阐明看来，抖音平台蓝 V 基本是一片蓝海，各大品牌的平台计策、内容、包装都缺乏创新和玩透，也大概是平台刚鼓起，大家不想花更多用度试错。

或是基础不了解平台运维机制，在微博、民众号时代几何品牌主照旧用 4A 腔与受众对话，一幅你爱买不买的姿态。

在内容运维计策上，基于最开始的阐明，抖音是视频内容，一周2-3条最佳，然后举办风雅化运维，让每一条都大概成为热门内容，这是运维的不二瑰宝。

每条15秒视频结构上，(京东店铺刷粉网站)，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分构成，封面作为品牌形象不行草率，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中得到互动，然后开始讲故事，讲段子，最后必然要有个梗。

运维内容上，我们从微博时代就在提人格化，颠末这么多年的洗礼，也就是杜蕾斯保持了奇特的品牌本性，如果果跟着 4G 流量的进一步降低，媒体内容进入视频时代后，人格化将迈向真人化，IP化，是所有品牌都逃离不了的课题。

账号包装上，从海外的 instagram 来看，(快手互粉网站)，有无限玩法等着大家去掘客，比方果 2014 年马自达从 12 月到 2015 年 3 月份，在为期三个月的时间内，通过风雅的图片设计和排版，在 instagram 上构成一条长长的回家之旅。

YSL X  instagram 将品牌下的各色产物举办组合成为一把吉他，个中构成吉他的部分内容是视频的第一帧。

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