疯传的机密：病毒式社群流传的几个经典案例和本领

不断地组织各类社群分享，精疲力尽，内容流传却依然像扶不起的阿斗，一直蔫着？

有没有一种内容，可以像病毒一样在本身的社群中举办流传，每个人主动自发，就像发了红包给他们一样？

对付内容的病毒性流传，我们先来看看《疯传》这本书里是怎么说的。

作者阐明了数以万计的信息和产物之后，归纳了提高流传力的六个原则。这六个原则别离是社交钱币、诱因、情绪、实用代价和故事。流传的内容只要具备这六个因素，就可以让你的产物、思想、行为像病毒一样扩展。而且提到，这六个原则并不需要平均，如果果个中一个原则太小，可以增加原一个原则举办弥补。

内容在社群中疯传的三大密码

对付多对多毗连属性的社群，这样的原则是否也同样合用呢？ 一碗梁粉认为，内容要想在社群中”疯传”，至少有三大关键要素：

与我相关

品牌可能企业，可能社群组织者是否高峻上，社群成员来说，并不必然很是在意，尤其是对付并非由精神领袖主导的社群组织来说。那么在这个社群里要想驱动内容流传，内容是否”与我有关”就显得很是重要了。我的形象，我的故事，我的朋友，哪怕我的一件最奇葩的经验，只要流传的内容有一个可以接口，让用户能很是快地生本钱身的版本，那么这个内容就离”疯传”不远了。看看最近疯传的购买豪车证，购买豪宅证等等，就是很好的例子。

好处诉求

《疯传》里提到疯传的另一个因素是实用代价（Practical Value），即你这个对象对人到底有何长处，如果何把这个长处放大等。

一碗梁粉认为，对付社群成员的好处诉求，从感性和理性诉求的角度区分，又分为对物质好处可能精神好处的追逐。

规范的物质好处可以包罗：红包，打折券，优惠券等等。

而对付精神好处来说，可以包罗：可否秀出我的逼格和调性？可否浮现我的尊贵？等等。

虽然，物质好处是短暂的，一次性的，（微信视频号刷粉平台ffe7.cn)，(抖音开购物车网站)，而精神好处的追求相对来说越发恒久和有温度。

彰显本性可能爱心，优越感

在《疯传》这本书里，”人们都倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据。人们喜欢分享，因为他会以为这是他个人的身份的浮现，会让他们看起来越发的夺目、机警，得到更多好评。”，也就是所谓的”社交钱币”（Social Currency），没错，也就是正能量。

如果果一个内容能让社群成员流传时，彰显本身的爱心可能道德上的优越感(即所谓的社交钱币)，哪怕是荒唐到怪僻的孩子丢失和民工车票丢失的故事，人们也是有很强的动力去流传的。

这里进一步提到”我们需要调解游戏法则，去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。“

其实，在《社交红利》里，也提到了，”社交网络的崛起，极大地降低了公众表达爱心,参加公益和慈善的门槛和本钱”，能用一个简单的行动分享，就能帮到别人，这对增加本身的社交钱币，无疑是一个很划算的买卖。

权衡社群流传的几个维度和指标

在举好几个栗子之前，我们先来引入几个关键指标，来权衡社群流传的几个维度：

流传驱动力种别：以上，要么”与我相关”，要么有物质可能精神好处诉求，要么能彰显爱心可能优越感。

流传动力指数：社群中流传的主动性权衡指标，人们想主动流传的意愿强度。

时间本钱指数：是指为做这个内容，社群组织运营人员需要耗费的时间本钱。

病毒式社群流传的几个经典案例和本领

接下来我们逐个阐明一下哪些大概会疯传，(www.hongke123.com)，社群中详细的流传实用本领要领：

会员访谈

试想一下，你的人生几十年有几何次时机被一个带有媒体属性的平台采访过？路人甲的脚色饰演太久？

一碗梁粉经常在培训和分享中举的例子是乡土乡亲赵翼这家消费者会员制的茶叶公司。

他们有本身的会员体系，每年收取用度2999，除了通例意义上的产物配送(据称毛利最低)以外，还布置了一个专门的团队给会员做专访，聊聊他们的人生经验，聊聊他们看什么书，喜欢听什么音乐，大概会被谁影响，他们通过什么途径知道这家公司的。对付许多人来说，这是人生第一次被一家企业如果此倾听与尊重，所以当这个专访宣布出来今后，他们会在各个朋友圈和微信群举办分享，这家公司借此也在他们的朋友圈中举办了一轮又一轮的用户主动流传。

每一个用户都是媒体，一条朋友圈理论上都能影响本身的所有粉丝，只要你有很好的让他以为跟本身相关的内容，他们是愿意主动流传的。

虽然，《疯传》： 人们不只会分享信息，更大概会报告个中的相关故事。

流传驱动力种别：“与我相关”

流传动力指数：很强

时间本钱指数：中等(大概花的时间是一个下午访谈和内容编辑的时间)

智力众筹可能资源众筹

和大家普遍意义上明白的类似京东这样的众筹纷歧样，我们在这里讲的是智力众筹和资源众筹。

作甚智力众筹？举个例子，某位社群成员新开了一家餐馆，大家聚在一起投入了时间精力和心思，为这个餐馆取个名字，这就是社群成员的智力众筹。

什么是资源众筹？传闻正和岛有个江湖济急令的非凡报酬，如果果某个企业在一个年度遭遇了资金可能资源危机，这个企业可以在这个社群内部提倡一个江湖济急令，其他企业社群成员有主动辅佐这个危机企业链接资源，渡过危机的义务。这就是我们讲的资源众筹。

流传驱动力种别：“与我相关”，”好处诉求”

流传动力指数：很强

时间本钱指数：高，需要耗费不少的时间和精力。

我与品牌的故事

这个互动许多品牌都在用，比方果我在以前的文章里经常提到的我的知乎五周年，头条号新年特刊等例子。最经典的当属《我和微信的故事》，什么时候注册了微信，第一个挚友，第一个朋友圈，成功地再次在朋友圈刷屏。

流传驱动力种别：“与我相关”，“彰显本性和爱心”

流传动力指数：很强

时间本钱指数：少，相对付海量的流传，建造一个H5的时间本钱很是低

各类上头条，各类代言:

这里一碗梁粉经常举的例子是本身Uber上头条的例子。”征集100个尽力拼搏的南京人形象，用在我们微博、微信及app等位置展示。”拼”代表的是拼搏格斗，同时也浮现了我们人民优步+拼车产物的经济、环保和有趣特点”

想象一下，你的形象可能大头照在无数Uber优步终端用户打开时呈现？是不是有一夜变网红的节拍？

流传驱动力种别：“与我相关”

流传动力指数：很强

时间本钱指数：少，相对付海量的流传，建造一个H5的时间本钱很是低

各类打卡，每日晒

这样的例子许多，比方果许多跑步类应用在朋友圈刷屏，每天跑了几何步，(拼多多货源平台)，汗青后果，挚友后果等等。另外一个例子就是背单词应用，背了几何单词，每天放在朋友圈各类晒等。虽然，这内里打开最多的恐怕是与微信无缝对接的微信举动了。

许多的减肥群则可以让群内成员互相彼此监督，还可以创立打点委员会，轮流坐庄，让每个人参加到打点中来，让你真正感受你是社会主义交班人。

这也是浮现社群组织者教育大家一起做一件工作最好的浮现了，比方果教育大家在年底之前实现节制体重到标准体重之内的详细方针等。

流传驱动力种别：“与我相关”，浮现坚持这种精神的优越感！

流传动力指数：很强

时间本钱指数：少

各类爱心接力 祈福

这常常表此刻重大危机呈现后，捐助善款可能爱心辅助动作之中。

流传驱动力种别：彰显本身爱心个善良的时间到了！

流传动力指数：很强

时间本钱指数：少

回顾，回顾一下

回顾一下，策划一个社群活动，要想内容在社群中像病毒一样流传，必需符合以下几点：

这事得跟我有关(不是跟你妈有关)

有物质好处可能精神好处(实在不可送手纸行不？)

彰显本性，爱心，优越感！(幻象：我就是观世音)

恩，超长的一篇，上碗梁粉！

作者：梁文斌（微信号 wenbin-pr），资深强粘性社群营销研究者和实践者，多家知名企业社群咨询参谋，南京财经大学新闻流传学院社会导师。

，(小程序刷粉平台ffe7.cn)

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