为什么滴滴、顺丰、钉钉、闲鱼并不是一个好名字？

先说结论:我并不是针对滴滴、闲鱼、钉钉温顺丰，我是说——所有带谐音可能多音的名字都不是好名字。

此刻这些名字都已经是知名产物了，但请记取，在它们降生的早期，人们在一开始听到这些名字去搜索的基础不是它们，而更大大概是“嘀嘀”、“咸鱼”、“丁丁”和“顺风”。

而要更正这些自然的功效，这些产物所支付的本钱向来都被忽视。

谐音取名是取名届一个重要流派，许多品牌还为这种“奇特”、“双关”的名字沾沾自喜，(小程序刷粉平台)，但从流传和转化效率的角度，这个极其低效的取名要领。

最核心的原因就是会增加流传本钱。

1

一个产物，无论是互联网产物照旧实物产物，其被遍及接管的前提是遍及流传，而在流传的历程中口头表达和搜索都长短常关键和重要的环节。

在“注意–乐趣–搜索–购买-分享”这一模型中，能够搜索的前提是知道输入什么，而多音字或谐音字直接的缺点就是“听到之后无法搜索”。

忠诚用户兴冲冲地安利你的产物，但被安利的人听到后却并不知道他说的详细是什么，需要二次确认，流传本钱顿然增加。

这种毛病在历久以来很洪流平上被业界所忽视。

要知道，即便这个流传本钱只增加10%，那就意味着推广用度增加10%，而这本是可以完全制止的。

2

我们来看两个更名的案例——

滴滴打车开始的时候并不叫滴滴，而是叫嘀嘀，2014年5月，滴滴才正式从嘀嘀改名为“滴滴”。

那么，它为什么要改名呢?

直接原因是被一家叫妙影电子杭州公司告了，妙影电子是一家智能交通系统软件开发公司，其核心产物就包罗打车软件，该公司早在2011年3月22日就向商标局申请了“嘀嘀”的商标，并于2012年5月21日注册成功，早于滴滴的降生。

这本是一个常见的商标案件，但滴滴的更名历程很有意思:

以其时程维的刻意和打法，把嘀嘀这个商标买下来必定也是其时的一个选项，但最后为什么改成滴滴呢?

因为程维从数据的角度发明，约有30%的媒体和70%的用户将嘀嘀写成滴滴，于是程维顺势而为，将嘀嘀更名为“滴滴”。

3

无独占偶，旅游网站马蜂窝也经验过更名历程。

在降生时，它的名字叫“蚂蜂窝”，而“蚂蜂”其实是一个并不存在的词，或者是“蚂蚁”和“蜜蜂”的合体，总之就是其时首创人头脑发烧，就看上这三个字了。

功效这个并不存在的词一定在产物成长的各个环节都会存在障碍，从广告到SEO、从搜索到ASO。

因为任何一个正常的人在输入法里输入“mafengwo”出来的功效一定是“马蜂窝”，而要从“马蜂窝”酿成“蚂蜂窝”则意味着要切换两次文字选择。

马蜂窝有几何用户就意味着有几何用户降服了这个本钱，而那些没能降服这个障碍的流失用户，并不会汇报公司——“噢，对不起，我因为你的名字太奇葩，流失了”。

终于，2018年2月6日，蚂蜂窝改名为马蜂窝了，而这间隔马蜂窝降生已经12年了，尽量改名的公然信写的很是文艺，但我看下来的直观感觉就是——“我们以前很傻X，此刻我们改了!”

我本身也有切身的经验:我2009年读书的时候第一次用顺丰，其时同学强烈推荐说，想要寄的快可以用顺丰，第二天就能到。

彼时PC照旧主流平台，我自然地在百度里输入”顺风快递“，百度的功效尽量是颠末SEO的”顺丰“排在第一，但我其时必然要给我的同学打个电话，(快手互粉网站)，确认一下他说的顺风其实就是顺丰。

这就是新用户的获取本钱。

顺丰，我当年那个电话费能报了么?

4

多音谐音名字另一个毛病就是在语音场景下的识别率低，即呆板并不能识此外你的名字。

现在天简直定性趋势就是:语音平台的重要性在提高——

1.智能音箱的出货量在已往三年以每年凌驾70%的速度在高速增长，按照Strategy Analytics数据，2019年全球出货量高达1.47亿台，是消费电子行业增长最快的主流细分赛道之一，无论是国际巨头苹果、谷歌、亚马逊，照旧国内巨头阿里、华为、小米、腾讯、百度等都在重兵投入。

2.另一个快速崛起的语音场景则是智能车载系统，大众场合的语音交互简直存在不少场景问题，但车载语音场景特殊人性化的应用赛道，今朝中国汽车保有量为2.7亿俩、美国为2.5亿俩，今朝车载语音系统的渗透率还较量低，即便渗透率在将来只到达30%，也是一个极其可观的活泼用户群。

3.TWS（真无线蓝牙耳机）的崛起也为语音场景的普及会奠定根本，按照Counterpoint的数据，2019年全球TWS耳机出货量为1.2亿台，而Canalys的最新预测显示，到2021年出货量将别离凌驾3.5亿台。

在这三大因素的敦促下，同时跟着5G对物联网的敦促，海量智能设备将被联入互联网，语音交互的渗透率一定会大幅晋升。

这个历程或者不会很快到来，但基本趋势险些是确定的，在这样的配景下，多音字、谐音字的新名字在语音场景流传和畅通历程中就会遇到明显的阻断感，从而影响增长。

语音时代，取一个让语音助手听得懂的名字很关键。

5

字节跳动旗下的产物在起名方面就做的很是好。

我们从功效的角度上看，字节其他的明星产物——今天头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、火山小视频、内涵段子、皮皮虾、番茄小说、飞书、多闪…….你听到这些名字，(视频号刷点赞平台)，不会想到是其他的汉字。

那么为什么字节跳动能制止这个坑呢?

原因在于，作为一家APP工场，字节取名也是数据驱动的:一个新应用降生后一个标准流程就是取多个名字放到应用市场去测试，然后测试各个名字的转化漏斗，挑出转化率最高的那一个。

在这样的数据检讨下就可以在很洪流平上制止多音字、谐音字带来的转化问题。

张一鸣的原话是“即便你有99%的掌握一个名字比其他的更好，去测一测又有什么干系呢?”

一个案例某种意义上可以验证这个思路——字节旗下曾经有一款股票APP叫“钠镁股票”，最近已经更名为”海豚股票“。

6.

有人大概会说:“卫夕你多虑了，此刻的输入法都是智能的，我输入’逻辑思维’，它自然就会出来’罗辑思维’，你担忧的问题并不存在。”

这样的说法对吗?

虽然差池，这是规范的因果倒置。

没错，此刻的输入法和语音识此外确很是智能，但这个智能的背后是需要无数数据练习的。

没错，你此刻是能直接敲出“罗辑思维”了，这背后的价钱是罗胖无数次在视频里强调“是姓罗的那个罗噢”的功效，是无数人已经把这个谐音的错误要领输入之后的功效，也就意味着罗胖已经为这个名字支付了许多价钱。

是滴，本日输入法已经能等闲敲出“滴滴、顺丰、闲鱼和钉钉”了，因为这些产物已经成功了，但请记取，在这些产物降生的时候，输入法敲出的必然是“嘀嘀、顺风、咸鱼和丁丁”。

对付一个冷启动的产物，所有用户都是新用户，（微信视频号刷粉平台)，这个中的价钱是极其大的，如果果你无法明白这个中的价钱，我给你讲一个我本身的故事——

7

我的公众号“卫夕指北”在2018年底有一篇叫《细思极恐的YouTube可跳过广告》文章被罗振宇罗胖做成了一期音频节目，详细是“罗辑思维”第626期《什么是高级的节制?》。（可点击阅读原文收听）

在那个节目最后，罗胖推荐了我的公众号——“大家可以去关注卫夕指北”，罗胖的影响力还长短常大的，这期播放量超70万的音频节目为我的公众号带来了约1.9万粉丝。（在此感激罗胖）

那么如果何评价这个推荐效率呢?

其实很难评价，因为没有同类数据比拟，但我独一可以确定的是——如果果我的公众号不叫“卫夕指北”这种带多音字的名称，这次推荐的涨粉效率必然会更高。

为什么呢?

此刻大伙看到“卫夕指北”这个文字描述是很清楚的，但事实上用户听到的其实是——“大家可以关注weixi的公众号weixi指北”。

听到这个许多用户是懵的，如果果他要关注，他必需去翻看音频节目的文稿，(公众号开通流量主网站)，确认是”卫夕“而不是”魏西“或”未惜“，才华成功关注。

而去翻节目的音频文稿其实是一件本钱极高的行动，一些人甚至不知道文字稿的存在。

如果果有一个更好的名字，我估量至少可以再增加1万粉丝，要知道，我其时总共也才5万粉丝。

这是一个出格活跃的教导。

8

既然谐音多音字有这样的毛病，那么为什么依然有相当一部分的人愿意取谐音名呢?

主要是人们喜欢这种“双关”带来的巧合效应，在颠末表明之后，简直会造成一种令人愉悦的感觉。

但请注意，这种愉悦感是必需能被识此外前提下——比如果在文字阅读场景，文字广告图片广告、配字幕的电视广告都没问题，谐音广告词也是广告人最常用的手段之一:

比如果“箭牌口香糖，一箭倾心”、“上天猫，就购了!”，“做姑娘，挺好”，“本来糊口可以更美的”，这些前提都是受众知道你是什么品牌，从而能直接明白这种双关妙处的。

而纯真名字的双关，则会失去这种效应，徒增流传难度。

记取，永远不要为了追求外貌的奇特而放弃关注本质!

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