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知+是什么?知+投放如何开通?


知+是知乎面向不同能力、不同需求的企业和个人用户的内容服务解决方案,能够帮你提高内容创作效率,提升内容曝光量,并且打通了整个商业高效的转化路径,可以把“好内容加速成好生意”,今天来看下该如何申请开通知+投放。

知+真正上线时间是2020年5月份,从商测到上线已经差不多一年半时间了,现在可以说,只要是想在知乎上做推广或者投放知乎广告的企业和个人,多多少少都听过一些关于知+消息。

经过这一年多时间的结果验证,知+无疑是高价值内容的助推利器,而且是最符合知乎内容生态的内容服务解决方案。

今天就给大家全方位介绍下知+,希望可以解答大家疑惑,如果今天的分享对你有帮助,(抖音上热门一般多久),也别忘了收藏点赞哦~

知+是什么?知+投放如何开通?,广西红客

我们作为知+代理商,目前在知乎上服务近上百的客户,主要包含有美妆,数码,(淘宝直通车怎么操作),教育、金融、医美、大健康等多行业客户,并且都取得了很不错成绩。

由于我们对知乎研究比较深入,知+、信息流方面也是跑比较多,每月都参与官方培训,同时自己内部人员也会培训,我们专门整理了一份知乎引流增长资料包(包含知+、知乎信息流,知乎运营算法指南、知乎好物、知乎行业解决方案,以及优秀案例),从0-1学习知乎引流,参考价值非常大,可以让你少走很多弯路。

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回到正文:

一、知+到底是什么?

知乎作为中文互联网综合性平台,2020 年发力「知 +」产品,提供一站式全链条的内容营销服务。我们来看下知+定义:

官方说法:知+是知乎官方为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务方案,提供了从内容生产到内容分发再到内容互动的全链条工具和服务。

准确来说,知+是知乎面向不同能力、不同需求的企业和个人用户的内容服务解决方案,能够帮你提高内容创作效率,提升内容曝光量,并且打通了整个商业高效的转化路径,可以把“好内容加速成好生意”。

好内容、加速、好生意这三部分就是知+的核心价值,我们接着来详细看下这三方面内容:

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1、好内容

好内容指的是知+能够帮你产出优质的高价值内容,所以就算你没有很好的写作能力也完全不用担心。

当你自己有内容时:有知乎内容、或者有适合搬运到知乎的内容,知+能为你提供了“热门问题推荐”等选题工具。(选题在知乎很重要,问题决定了受众画像和内容曝光量的天花板,选对问题等于选对了可增长的流量池。)

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如果你暂时没有内容:可以通过知+自选、知+互选、芝士平台(特邀任务、招募任务)等内容合作工具,直接借助知乎优质、专业的创作者力量来帮助产出优质的知乎内容。

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2、内容加速

知乎上的话题及内容数量每天都在不断更新,而借助知+就能让你发布的内容及时被更多用户看到,因为在知+算法机制下,每篇优质内容都有机会快速触达到精准的目标用户。

我们可以来看下知+的3个主要流通场景,一方面说明知+内容按兴趣触发很精准、一方面也体现了在原生场景触达更精准的:

首页推荐模式:根据用户兴趣、关注话题、内容话题匹配等进行分发,支持回答/文章两种形式投放。(优质内容的首页推荐的点击率甚至超过10%)

下一个回答推荐模式:回答页的下一个回答,用户从任意位置进入某一个回答后触发,(淘宝开店的几个准备工作),点击内容进入-回答页-点击下一个回答或下滑至下个回答,即回答推荐。(实现了精准场景的自然融入)

搜索推荐模式:搜索栏进行关键词搜索,通过结果展示进行分发。(增加收录几率或者提升排序,收割更多精准流量)

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3、好生意

知+主要是通过高效互动组件来帮助缩短转化路径,目前知+可支持外链页、小程序、微信、下载、商品页共5种转化路径,轻松满足不同转化需求。

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二、知+五种高效转化路径

知+是支持在内容区和评论区这两大类转化位置添加转化组件,内容区可无缝衔接产品转化,评论区可在互动时引导产品转化。

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下面我再简单给大家展示下知+5种转化路径情况:

1、外链页跳转

通过知+为QQ群引流,点击打开之后,会自动跳转到QQ群添加页面。

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2、小程序路径

当用户点击知+插件时,可直接跳转到小程序商城进行浏览以及下单购买。

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3、微信转化路径

对于微信/公众号加粉的转化路径也非常顺畅,常规路径是点击知+插件,实现一键复制并吊起微信(或一键分享朋友圈加关注),(抖音爆粉是什么意思),跳转微信后再搜索粘贴后添加关注,中间多了一步复制粘贴,加粉率会流失一部分。

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最顺畅的路径应该是选择小程序扫码关注,点击知+插件后识别二维码即可直接打开微信名片进行添加,大大缩短了转化路径。

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注意:知+才是引流到微信号的最高效最安全方法,其他直接留微信信息的方式都是违规的,非常容易被举报。

4、下载路径

下载路径是可直接跳转APP应用下载页面(兼容双端、支持监测),跟其他平台下载转化路径差不多。

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5、商品页路径

对于商品页路径,点击知+插件,可以先拉起淘宝领券页,再进入淘宝/京东商品购买界面,也可以直接跳转淘宝/京东商品购买界面。

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四、如何申请开通知+? 1、知+开通方式

联系官方:只负责有预算大企业大品牌,有一定投放门槛,月消耗至少百万级。(其中中小型业务还是会下派给相应知乎代理商来解决)

联系代理商:可提供开户、充值、代运营等一条龙知乎服务,适合大多数企业。

注意:有些人自己在知乎效果营销平台开通广告账户,却找不到充值入口,如果是这种情况,也是要找代理商来解决的。

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2、知+开通资料准备

知+开通需要保证所提供的资料真实无误:

知乎账号主页链接

品牌信息logo

插件描述(吸引用户点击的文案)

尺寸1:1,大小50k以内的图片

个人授权委托书签字并按手印的照片(签字必须为手写)

手持身份证正反面照片

知乎效果广告开户主体资质列表如下,一般提供企业营业执照即可,其余根据主体划分提供对应主体资质。

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3、知+推广步骤

选定推广文章或回答(已发布的内容,配置插件)

系统设置投放信息(新建订单,填内容链接,预算,选投放日期提审)

过审推送投放(系统提交审核,通过后投放)

根据数据优化内容(文章、插件等需要持续优化)

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知+定位是高价值内容主推利器,帮助企业和个人缩短转化路径,这一步当然很重要,但是大家在知乎做营销推广,更看重的是知乎内容的价值:

高消费实力用户:大部分是高学历高收入年轻群体,他们是社会消费主力,消费需求大消费实力强。

内容生命周期长:头部知乎内容平均持续流通19.7个月,生命周期长,可实现持续获客。

内容出圈流量稳定:知乎作为一个高权重网站内容出圈能力强,很多问题经过知乎发酵扩散于百度、搜狗、微信、新闻资讯等媒体,最终影响全网,(抖音上热门要花钱吗),品牌效果好流量稳定。

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关于知+的一些想法,今天就分享到这里。如果内容对你有帮助,就不要吝啬点个赞哦,会继续为大家提供更多专业内容!

TAG标签: 知+ 知+投放 知+开通

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