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淘宝直通车怎样拉精准人群?怎么操作?


很多淘宝卖家店铺等级达到之后,就连忙开通了直通车。然而,直通车并不是那么好开的,如果没有找到精准人群,(主流网站开发技术),转化率就会很低,反而浪费钱。那么,开直通车如何找精准人群呢?

首先我们要知道人群划分也可以分为一级、二级、三级、四级人群的,类似我开车时候关键词的一到四级词,基本道理是差不多的。

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例如‘男’,这就属于一级大词,那么‘男25-30岁’、‘男25-30岁消费层级为50-120元’等等就属于‘男’的拓展词,这个可以组合出很多组合。那么我们投放的时候如何选择呢?别着急,往下看。

一般测试可以先从大词开始,初始我们把所有适合我们产品的人群属性拆分为单个大词,设置相同溢价,开始推广,测试一段时间(并不指定多久多久,数据沉淀够用就好,不要再问我具体多久了,周期根据预算来),得出数据以后就是我们开始筛选的过程了。

淘宝直通车怎样拉精准人群?怎么操作?,广西红客淘宝人群标签越精准。

虽然三、四级词拉正人群标签较慢,但是好在精准,省钱。记住我们的目的是拉正产品的人群标签,越精准的人群别看少,但是对产品的人群标签会有较好的修正。

经过一段时间以后,产品人群标签符合产品本身的属性以及受众人群,这个时候系统给我们展现曝光的人群就一定是符合我们产品属性的。对我们提升转化率也有很大的帮助。

产品人群标签稳定以后,我们可以适当放宽人群要求,一般维持在二级人群对产品影响是不大的(个别特殊类目除外,有些类目只适合一级词)这时候我们表格里面记录就很宝贵了,里面包括我们在一级人群一直测试到四级人群所有反馈不错的人群组合都有记录,以后我们上新或者发现标签紊乱,再次优化的时候,直接可以调用,几乎不需要怎么变动。省时省力。

卖家开直通车之后,一定要注意找精准人群,这样才能提高转化率,大大降低推广成本。不过,刚开始的时候,溢价可能需要高一些,同时,找精准人群不是一朝一夕的事情,需要慢慢积累。

TAG标签: 淘宝直通车

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