万相台是什么意思？入口在哪里？

万相台从商家营销诉求出发，围绕着消费者、货品、活动场，整合阿里妈妈搜索、推荐等资源位，算法智能跨渠道分配预算，实现人群在不同渠道流转承接，从提高广告效果与降低操作成本两方面回归用户最本质的投放需求。

投放前的准备：

1、开通权限：

1)申请权限的方式：https://adbrain.taobao.com/index.html，登录后台，查看是否已开通万相台权限，正确输入店铺账户密码，系统会根据风控的类目准入规则自动审核。

2、支付宝账号：

用于为产品充值，国内店铺使用国内支付宝，国际店铺使用国际支付宝

3、充值及扣款：

万相台为独立账户，不与商家的直钻推后台共用账户，需要单独充值。所有场景的订单均可使用万相台账户余额支付，暂不支持自动扣款功能。

(8月份已上线自动充值功能，持续推广计划类型下会触发。功能介绍：https://www.yuque.com/hdppmh/ngd5zk/tudgxl)

登录首页点击充值按钮输入充值金额：国内店铺：根据您输入的充值金额弹出支付宝付款，扫码支付即可。

国际店铺：签署国际支付宝代扣协议，根据您输入的充值金额扣款充值。

4、账户余额：

指充值/购买套餐包后,可用继续付款的剩余金额。在账户明细中按订单金额冻结。

5、优惠券明细：显示您账户内的红包信息，包括生效中、已失效失效红包。

万相台入口：

https://adbrain.taobao.com/index.html

如何新建一支广告?

Step1：登录首页

万相台投放 https://adbrain.taobao.com/index.html，您可在消费者运营和货品运营场景选择与您需求相关的投放工具。

「首页数据解读」

1、单日投放数据只有消耗、展示、点击相关数据，未提供转化相关数据，离线数据包含转化数据

2、支持15/30天转化效果周期切换;

3、万相台所有场景透出的数据是点击效果归因

4、不同投放场景在首页卡片透出指标有所不同，请以产品界面透出为准

Step2：设置推广计划

方式一：首页营销场景点击「+新建推广计划」

方式二：导航栏推广-选择任一场景在宝贝列表页选择宝贝后开始推广

可在宝贝列表选择单个或者多个，从左上角点击【开始推广宝贝】后开始推广

当日新开通权限的商家，宝贝列表t+1透出信息，请第二天查看宝贝列表/投放计划哦!

拉新快的宝贝列表会有Top单品和首单直降(原新享AIA新客加速包)模式

上新快的宝贝列表会有行业新品和新品直降(新享礼金商品)模式

1个多宝贝计划，可勾选的宝贝数量上限是10个

2.1 投放主体和落地页

投放主体：商品/店铺

商品：创建计划支持单宝贝或多宝贝模式，单计划最多支持10个宝贝

店铺：支持店铺首页，或者店铺自定义页面

落地页：根据不同的投放场景，系统自动在商品详情页和商品专属淘积木落地页择优透出;会员快、线索通-家装行业、可自动生成场景专属淘积木落地页，同时支持商家自主编辑。

2.2预算和排期

预算包：4月30日上线自定义套餐包金额的功能，可输入的自定义套餐包金额范围1000~30万，预算需为100的倍数，每个投放计划最多可选10个宝贝(除非特别标识场景除外)

(注：由于接入直播“持续推广”，账户金额需设置计划预算金额的1.1倍)

优惠券：商家可使用账户内生效中的红包/优惠券，(网站开发技术有哪些)，系统默认使用满减金额最高的红包/优惠券，非会员券/店铺券等信息。

优化目标：每个场景定向专属优化目标：

拉新快：新客进店/新客收藏加购/新客成交

会员快：新会员入会量/老会员进店/老会员收藏加购/老会员成交

线索通：获客成本

上新快：新品浏览/新品收藏加购/新品成交

货品加速：促进进店/促进收藏加购/促进成交

预热蓄水：促进进店/促进收藏加购

爆发收割：促进成交

投放模式

消耗优先：此模式下算法投放策略会优先保障您的消耗速率，在您设定的目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标。

效率优先：此模式下算法投放策略会优先保障您的投放效率，(淘宝运营教程)，如果AI智投的投放效率低于您的宝贝的自投效果，为达效率最优系统将会自动延期您的推广时间。

兼顾点击成本拿量(拉新、上新场景全量)：此模式下算法投放策略将结合您表达的点击成本预期控制消耗速率，但由于大盘流量实时变化，最终成本可能和您的预期成本存在偏差，最终以实际成本为准。

投放时间：支持自定义投放周期(不同投放金额最长90天，最短天数算法按照您选择的宝贝和金额进行预估)，实际投放结束时间以算法调控为准。

注意：当您的投放命中以下两种任一情况，系统将会对对订单进行延期：

1.投放模式选择效率优先时，算法会根据商家套餐包的ROI情况，做消耗速率的调整，适当延长。

如果投放计划当天连续8h以上无展现，系统会延迟1天，依次类推。

地域设置：非必填项，系统默认全投。

重点：本期产品-推广中的宝贝不支持过程在原先计划中加投，而宝贝新推广时是需要算法1-2天冷启动的，(正规的淘宝运营公司有哪些)，所以建议重点推广的宝贝选择的推广面额尽量保持
5000元以上甚至更大面额。

2.3 高阶功能 – 侧重人群

8月5日起，所有场景套餐包创建计划即可添加侧重人群，取消5000元门槛，操作文档见链接

https://www.yuque.com/docs/share/8e433669-d7c1-4456-9ec2-863fe3e8cac6?#
《AI智投侧重人群产品功能介绍》

?行业官方人群：由行业结合市场策略订制，按类目推送至商家后台，供商家使用。

?场景专属人群：由算法团队订制的万相台场景专属人群包，(快手直播怎么隐身观看)，不同场景推送专属人群包，供商家使用。

?自定义人群：已取消30万月消耗门槛，同步商家达摩盘账户的自定义人群(可包含数据银行人群)。

?注意：行业官方人群推荐和商家自选人群升级为并集关系，单个计划最多选择3个人群。

侧重人群定义：优先侧重人群的触达规模，智能高溢价获取侧重人群触达机会。

2.4 高阶功能 -创意设置

打底创意： 商品主图 或 商品主图+副图(当商家选择主图+副图的时候，系统按CTR择优透出)。

商品主副图指的是您PC端商品详情页的5张图，第一张为主图。

自定义上传创意：所有场景支持上传自定义创意，创意形式包括 方图、竖图创意、长型视频、方形视频。

点击自定义创意详情，可以查阅上传创意的审核状态及风控审核拒绝原因。

创意预览：所有场景支持创意预览。

重点保健、健康等特殊行业建议选择自定义上传创意方式，务必创意图符合阿里妈妈风控审核要求，才可正常投放。

Step3：计划列表管理

查看投放计划：点击“推广”，查看场景-计划列表，查看投放计划状态、申请退款、计划延期等。

退款：

订单余额退款：开始推广T+5天之后，支持申请订单余额退款至账户余额，工作日T+1到账。

异常订单(宝贝售罄下架、订单结束但仍有余额)会触发订单余额退款按钮。

最近一次推广时间代表您最近一次该宝贝投放订单的开始时间，推广笔数为您该宝贝下的购买套餐数。

支持对单个宝贝点击【查看计划】会自动跳转到计划列表，显示该宝贝下所有投放计划。

创意详情

若商家未自定义上传创意，而是用主图或者主副图;若主图或者副图被拒绝，则会在计划列表里浮现黄色的打底创意拒绝，如果是自定义上传创意拒绝，(抖音直播挂粉软件)，则会红字显示创意部分被拒绝。

您上传的白盒创意都可以在计划列表中的创意详情查看审核情况，如果有审核拒绝，请把鼠标停留在感叹号位置会出现拒绝原因。

黑盒创意若拒绝，在创意详情的下方的打底创意会有拒绝原因。

故障计划提醒

当计划存在故障时，可能会导致计划完全无法投放，也可能导致计划可投放但投放不正常(部分不可投)，计划列表显示故障提醒。

当计划下部分(全部)创意被拒绝(包括黑盒和白盒创意)时，显示部分(全部)创意拒绝。

当计划中部分(全部)商品被排查下架时，显示部分(全部)商品审核下线。

当计划中部分(全部)商品下架，显示部分(全部)商品下架。

针对固定套餐包计划，当计划累计消耗>90%套餐包金额时，显示即将消耗完毕提醒。

注意：针对已结束推广的计划，不显示故障提醒。

Step4：投放效果数据

4.1 基础报表

计划列表中点击查看数据可进入该推广计划的报表页面。

计划列表默认展现在投计划的前链路包含消耗、曝光、点击、点击率、点击成本实时数据，如果大家需要查看累计时间段，可以通过查看数据筛选器做调整。

报表页面的投放金额、曝光量、点击量、点击率、点击成本和直钻推后台更新频率保持一致，加购、收藏量、加购收藏成本、成交金额、成交笔数、成交转化率、ROI、新客成交贡献金额占比等后链路数据T+1更新，归因周期为15天/30天可选。

搜索流量、推荐流量：支持按推广商品查看投放数据，包括当日实时数据，历史转化数据;其他渠道的流量：均归在拓展流量投放数据中。

4.2 人群画像

*人群画像仅在推广计划结束后展现，商家没有达摩盘权限也可以查看(除了潜新老客标签)

画像透视标签：性别、年龄、城市等级、消费等级、八大策略人群、潜新老客

Step5：账户整体报表查看和下载

报表字段解释：https://www.yuque.com/docs/share/9cf59e87-0922-400b-97f7-2feef2b0f681?#
《万相台报表重要升级(21年1月8日更新)》

账户总览：支持商家查看AI智投账户维度、分各投放场景投放汇总和订单明细数据

重点：上方时间控件影响下方所有报表指标，包括下载的文件

各个投放场景卡片，支持商家点击右上角设置按钮

可以调整指标顺序

支持批量报表下载

Step6：人群回流再营销

6.1 达摩盘

商家朋友们可以在达摩盘后台搜索「万相台」找到对应回流数据，标签支持计划粒度数据回流。

6.2 数据银行回流

各位亲爱的数据银行商家伙伴，【万相台】(原AI智投)触点于2021.5.25接入银行啦，您可前往自定义分析-以场圈人-付费广告-万相台进行圈选分析应用啦!需要特别注意：店铺账号绑定成功后才可回流圈选。具体操作步骤如下：

1、使用银行的主账号在右上角设置-数据权限申请-万相台-点击申请。

2、点击申请后，输入要回流万相台数据的阿里妈妈广告账号，先按回车键(可输入多个账号，分别回车确认即可)，然后点击确认申请。

3、确认申请后会出现一个链接，复制该链接https://databank.tmall.com/authorizeList
发送给该阿里妈妈广告账号所有者，点击链接登录进去审批即可。

4、审批通过后，于次日使用银行主账号在右上角设置-权限分组管理-修改权限-店铺账号权限-重新勾选该阿里妈妈广告账号保存，即可在自定义分析-以场圈人-付费广告-万相台下选择广告账号进行圈人。

注：

1)审批通过后数据次日开始回流，历史数据不做回补;

2)所有的权限申请和审批都是由商家这边操作，不涉及小二。