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抖音千川投放怎么开通?千川投放ROI怎么提高?


4月9日,抖音巨量千川正式上线,但是仍有不少朋友对巨量千川并不了解。官方定义抖音巨量千川是围绕抖店的广告电商一体化平台,为商家和创作者提供抖音电商一体化营销解决方案。

简单来说,巨量千川=DOU++鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。那么抖音巨量千川的优势在哪里?如何注册巨量千川账户,使用巨量千川有哪些注意点?怎么查看巨量千川的投放数据?今天这篇文章,就来解决你的疑问。

我们都知道,DOU+账号用来支持短视频/直播间的加热、巨量鲁班账号做商品推广、AD账号做抖音号推广,而现在只要注册一个抖音巨量千川账号就能全部搞定,相当于巨量千川整合了一系列针对抖音店铺所要做的营销推广动作。

目前,巨量千川推出了3个版本,分别是移动端的小店随心推、PC端极速推广、PC端专业推广,在同一个账户内通用。

抖音千川投放怎么开通?千川投放ROI怎么提高?,广西红客

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图片来自巨量千川平台使用手册

三个版本分别的特点是:

小店随心推:在手机移动端操作,直接登录抖音APP就可以用小店随心推。

PC端极速版:特点就是低门槛、智能高效,适用于创作者/腰尾部商家(特别是自助客户),兼顾补量场景。

PC端专业版:专业、操作感更强,适用于头腰商家,对成本和起量速度有强诉求,长期投放计划场景。

一、如何注册使用巨量千川?

如果抖店账号与店铺账号完成绑定,在店铺正常营业状态下,即可通过抖店后台进入巨量千川平台,直接开通巨量千川账户进行广告投放。

没有完成认证的或者或未开通商品橱窗的达人,(淘宝运营商公司怎么找客户),需在巨量百应后台或抖音APP-小店随心推完成实名认证及个人资质认证审核,通过后即可开通巨量千川账户进行广告投放。

开通入口一:抖店后台PC端-顶部导航栏-电商广告

开通方式:访问抖店官网,进入抖店商家后台,首页顶部导航栏点击“电商广告”即可跳转巨量千川平台。

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图片来自巨量千川平台使用手册

开通入口二:抖店后台PC端-营销中心-左侧导航栏-电商广告

开通方式:访问抖店官网,进入抖店商家后台,首页顶部导航栏点击“营销中心”进入营销中心首页左侧导航栏点击“电商广告”,即可跳转巨量千川平台。

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图片来自巨量千川平台使用手册

开通入口三:巨量百应PC端-直播中控台-直播推广

开通方式:访问巨量百应,点击直播中控台,点击跳转巨量千川。

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图片来自巨量千川平台使用手册

开通入口四:巨量百应PC端-数据参谋-直播数据-直播推广

开通方式:访问巨量百应,找到数据参谋,选中直播数据,点击直播推广,跳转巨量千川。

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图片来自巨量千川平台使用手册

开通入口五:巨量百应PC端-电商广告-直播推广

开通方式:访问巨量百应,找到电商广告,选中直播推广,即可跳转巨量千川。

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图片来自巨量千川平台使用手册

找到入口之后,开户有以下几个注意点:

1、开千川户的营业执照主体必须是已开通小店。

2、一个主体在一个代理下只能开一个广告账号。

3、开千川的小店必须绑定官方抖音号。

二、怎么查看巨量千川的投放数据?

品牌商家和投手在进行千川投放时,都会通过千川实时转化数据来不断优化自己的千川投放计划,一般来说,千川消耗数据要从整体和分段来查看

整体的方式直播运营团队可以查看整体的千川投放效果,而分段的方式,品牌商家和投手则可以对比不同时间段内千川消耗的具体数据,(淘宝直通车),(淘宝直通车智能推广),来优化千川投放计划。

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(数据来源:飞瓜智投,(抖音上热门有什么技巧),数据已获客户授权并脱敏处理)

千川投放单条计划消耗监控

在进行千川投放的时候,投手和品牌商家不仅仅需要看到千川的整体转化数据结构,更重要的是要看到每条计划的转化效果,只有每个单条计划跑的好,整体的投产比才会提高。现在很多品牌商家和投手都会多账户多计划的投放直播间,来不断测试最优的千川投放计划搭建,提高千川投产比。

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(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

流量转化监控

对直播间来说,不管转化目标是带货业绩、人气互动、还是精准用户,最后衡量投放效果时流量和ROI都是最重要的指标。除了评估其直观带来的在线人数,还需要衡量付费流量在整体流量中的占比,以及付费流量带来的投放转化效果。

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(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

三、关于巨量千川的Q&A

1、哪些用户可以开通千川账号?

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图片来自巨量千川平台使用手册

2、巨量千川开户有哪些限制?

需符合以下条件:

1)店铺状态正常

2)用户状态正常

3)资质合规

4)其店铺及同人店铺在抖店经营过程中未因严重违规被中止或终止服务

5)经巨量千川排查认定,该账户未在巨量引擎平台处以特定严重违规行为处罚的情形

3、开通巨量千川需要交纳保证金吗?

不需要额外交纳保证金。商家或达人只需要在申请开通巨量千川账号投放广告前,完成抖店店铺和/或商品分享保证金的缴存。

4、店铺体验分会影响到巨量千川开户吗?

不会,商家完成抖店官方账号绑定,在店铺正常营业状态下即可开通巨量千川账户。但短视频广告会以体验分作为基础考核指标做阶梯管理,商家体验分过低,跑量会受到影响。建议可通过学习课程《带你了解商家体验分&达人带货口碑分》提升自身体验分。

5、体验分会影响到巨量千川跑量吗?

会,要注意的是,巨量千川的使用次数是有管控的。拿短视频为例,体验分4.8分以上的店铺,不做限制,可以正常投放。体验分大于等于4分,(闲鱼流量超级助手手机版),小于4.8分及无体验分的商家,每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小。

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