超强抖音运维攻略，为你详解抖音运营常遇到的3个问题

许多几多人看完上周的文章《网易、小米、付出宝、海底捞24个品牌「抖音」运营理会》说，不外瘾、不解渴，问我能不能写一篇“最强抖音运维攻略”。

上周五我征集了一些网友在运维抖音所面临的最大问题，针对这些问题，团结抖音大号做一些分享，也欢迎大家多抛出问题，我们彼此开导。

一、创作如果何形成体系化，形成一连创作能力?

这个问题分三部分来回答：

账号人格化定位

人员的职能分工

流程动态的调教

1.账号人格化定位

你需要按照本身的产物但愿在潜在的消费者心中是个什么样的形象，举办细分人格化性格。

说人话，我们年轻时候不都是填写过毕业校友录吗？上面的基本信息，也是合用于你的产物，用我的偶像杰伦示例下：

比方果最近看过，一个较量好的账号，是锤子科技为他们的手机产物做的社会化人格账号 @锤科广告哥，把锤子科技员工设定在抖音日常梗之中，像影戏的剧情、特效一切为了故事，(抖音上热门网站)，突出锤子手机的大爆炸、 一步拖拽等成果卖点。

如果果你是标准实物产物，推荐研究进修下 @锤科广告哥 的账号人格定位要领，他的利益有：

与产物卖点直接相关，这相当于是趣味广告啊

产物是账号主角

员工去职，不存在“主角”缺席，断更的难堪

2. 人员职能分工

你作为老板确定了，要让员工做一个大度的抖音账号，就得找人，找哪些人？

抖音的主要成果是视频，如果果按微影戏的建造流程，简单说来需要：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员。

看到这个是不是要被吓没电了？我上篇文章里大加赞赏的 adidas neo 就是这么做出来的，配置几何人，花几何钱，这与你想要到达什么方针相匹配。

抖音之所以能火，(淘宝真人流量平台)，是因为近四五年，手机的摄像成果大幅度晋升，录个 4K 就是举手之劳。

所以企业运维抖音，我认为至少要 2-3 个人举办创作，这也是大部分企业2018 上半年前期试水的最大极限。

个中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，(淘宝真人刷粉平台)，摄录剪辑人员一位。

如果果你能找到一位具备好网感，又有社交媒体履历，还会摄录剪辑，请必然要花大价拿下，毕竟像我这么全能的人太少了。

说了这么多，我们用一张简单的表格总结下：

如果果没有这些，想让新媒体小编上手可以吗？如果果承袭着卖力的立场说，推荐找一个有过编导履历的员工，会事半功倍。

中国电视台为了节省本钱，基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑 一体的综合型民工，别问我为什么知道这些，我在凤凰卫视、北京台就干过这些。

3. 流程动态调教

最后更为重要的是按照平台法则动态调解本身的手法，像微博平台基本半年会举办一次较量大的调解，这个时候你还用一年前的计策，基本就是事倍功半。

这也是为什么 2016 年底，海尔微博可以快速的起来，就是得益于微博对评论成果完善；

也是为什么杜蕾斯最火的时候是在 2014 年前后三年，之后少有爆全网内容。

像最近抖音又增加了图文成果，你得去深度的了解它背后的逻辑和所面临的挑征战，随着平台一起生长而生长，这也是新媒体有别于传统媒体的一大区别。

可是仿佛 4A 基本还将 KOL 媒体当作 CCTV 来投放，本质上是两种媒体、两个语境的平台呢。

二、产物成果怎么团结段子，并一连的做出视频？

这确实是个问题，可是如果果你的品牌或是产物做过定位，或是像奶茶店老板知道本身产物特色，这个并不难，难点是在于如果何收集段子，与产物举办巧妙的团结拍出段子。

收集段子，这个没有步伐，一个依靠本身的大量积累，这个没有本领的，多看多看多看，上哪看？

我分享一下我的观点：我每天早上醒来会看半小时微博、微博热门话题、热门微博，把有趣的内容收集下来，然后看下马上订阅的账号，另有就是朋友圈不中断的浏览，看到有趣的内容会发一条段子皮下，不是人造革，是真皮。（这是昨天从马上学的新梗）

另有就是让员工分享本身专注规模的 KOL，汇总到抖音小编，举办选题判断、产物卖点团结和建造难度评估。

这个要怎么团结啊？我有个独家的小本领，就是连线。

怎么讲？

你需要找一面不会被 HR 乱贴对象的墙面，在左边放上最近风行的梗，右边放上主推广产物的卖点。

然后大家在开创意会的时候，可以一起面壁头脑风暴，可以举办无数的连线选择，基本做起来很像非诚勿扰那样，一个男梗子要去匹配差别卖点的女高朋一样，积累多了，这个就效率了。

如果果你的办公室没有符合的墙壁，(抖音刷赞平台)，或是不喜欢古典的看墙壁操作，(ffe7.cn：抖音直播上热门)，可以用石墨文档的协同表格成果，好几个小同伴一起编辑一张表，大家每天定量把梗放着左边一栏，把产物所有成果放在右边一栏。

你会说这电子表格上怎么连线啊…你可以选择标沟通颜色啊喂！

照旧以 @锤科广告哥 抖音账号为例子：

最近火爆的小猪佩奇社会人手表，从快手火到抖音被成人用来秀“逼格”，团结这个梗，锤子手机团结一步以图找图成果，编辑拍摄段子，得到了28.1 万点赞。

社会佩奇梗也适合于淘宝、京东这样以图查找商品属性建造段子，如果果是美团外卖业务，可以外卖叫美团超市买 100 个社会佩奇表给美女同事，小猪佩奇身上纹，掌声送给土豪讲明人。

以此重复、迭代、总结，你的抖音就这么一连运营起来了。

三、怎么让消费者主动在抖音上发生内容？

1.确立好产物属性

首先你的产物至少在某一方面与竞品有很大的优势，或是有一个亮点，通过运营或是营销不绝强化产物卖点，主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤，提倡一个追热点的话题，在抖音上叫话题挑征战。

2. 什么人感乐趣

确定好一个内容之后，要明确谁会对这个内容感乐趣。

像小米是针对青年的发热友，定位是为发热而生；美妆是针对女性，活泼的都会白领，美妆里彩妆这几年更为风行；外卖主要人群是一二线上班族，学生群体为主，一个忙碌没空回家做午饭吃，学生群体是因为穷。

这些做为参加社交运维的每个人都需要熟悉，如果果不知道怎么办？

加一些产物消费者的群，上微博、微信、贴吧、知乎种种垂直的APP上与他们互动，或是参加线下活动。

比方果是房地产，可以花一天时间去现场楼盘看看，都会收获不少，这也是互动的一部分。

3.让产物也会追热点

以海底捞为例子，近三年网红美食可以说是刷爆了全国，鲍师傅、豆浆盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2017 最火的网红产物。

如果果你是个餐饮的老板，应该知道这些产物都含有大量的芝士、奶油等高热量成份，但为什么人们爱吃这些？

我明白和事情压力相关，高糖食物可以很洪流平上缓解压力、焦虑。

如果果知道这个缘由，可以按这个偏向，实验对现有海底捞食物举办 DIY。

海底捞的是将鸡蛋插手到面筋煮熟的服法，像不像网红高热量美食？DIY快速的成绩感，可以引发人们宣布社交网络，让产物也追热点。

海底捞是属于暖锅，他之所以可以这样 DIY，因为暖锅的服法就是混着来吃，而不像法餐是有典礼感属性。

所以在做一次活动最简单的方法，就是去了解社会，并迎合这个社会的形态，这在互动里也叫作追热点。

大家都挺反感追热点，因为大部分蓝 V 追的并欠好，而且有的品牌做的很LOW，甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王。

我明白社会化，是必需去获取热点的。

我们把整个网络的热点明白为是波浪，只有当波浪扑向你的时候，在水上冲浪的你才会被敦促起来，这是让本身品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。

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