抖音创意指南：如果何打造高曝光的爆款短视频！

做新媒体，选择风口上的平台，小白也可以颠覆大V。

抖音正火，在校学生、在职美工、宝妈、美妆新人、教诲机构、初创公司，无数新媒体小白凭借风口上的抖音，逆袭壁垒森严的大V圈层，一跃成为新一代网红。

那么如果何做出爆款抖音短视频呢？

1

抖音是一个有关于美好的短视频APP 

有幸听过抖音产物卖力人张楠的分享，并且她在多个场合都强调过：抖音是一个有关于“美好”的产物。我所明白的美好是来历于糊口且高于糊口的。这区别于快手的糊口还原，大大都流量来自于猎奇。相反，抖音的内容几何有点“装”和“演”。

也经常有人会问我，都督，抖音是不是好景不常，再加上遭遇禁锢，还能继续火下去吗？

(爱抖,爱抖音)

我的答复：正是由于这种装和演，我才认为抖音的将来值得期许。

这是因为，每个人都想酿成想象中的美好自我，这种变地美好的追求是永远不会遏制的，而猎奇和低俗总有一天会疲劳。再加上抖音凭借强运营严格节制内容质量和偏向，(小红书刷粉平台)，这就意味着抖音永远不会酿成快手。

刻意深耕抖音的人请安心斗胆地做。我们都知道今天头条增长放缓，字节跳动这家公司已经不行挽回地要把所有资源投入到抖音上，这是字节跳动公司的将来，抖音已经坐上了火箭，已没有大概停下来。你们此刻进入和投入必然会有好的回报。

“美好”抉择了我们的内容偏向和产出形式。

低俗、恶趣味就不要再实验了，没有市场的，就算有市场也会被严格抹杀没有将来。

那么，如果何把看似不那么美好的产物与美好相团结呢？

首先想一个在公共心理中，美好的代表，比如果米其林餐厅就很美好；

找出米其林餐厅美好的特征，越浮夸越好；比如果米其林餐品的装盘方法；

然后再想一下你的产物的哪个方面可以跟这个特征彼此团结；

最后缔造一个场景，把两者团结起来。

比如果，卫龙辣条也入驻了抖音，今朝只发了两条内容，相对火的内容是：辣条吃出了米其林的感受。

(卫龙辣条仿照米其林摆盘)

看，事实上，任何产物和内容都可以以美好的方法泛起。

这样做的长处是，一方面晋升了产物品牌形象，另一方面产物自己的特质与美好的方法发生戏剧化的碰撞，这是爆款的内容的内核。在教程的最后会具体教给大家。（增补一点：身材、性感、微弱的性隐喻必然是归为美好，这一点不需要跟我反驳，(淘宝补单平台)，因为如果何表达出来才是关键）

出产方法上，批量拷贝和搬运，甚至是垃圾内容博概率，都是没有将来的，纯真的做小号和囤流量虽然可以做，但代价回报不高，低收益的工作我不发起你们做。

(拷贝搬运、垃圾内容没有将来)

这是我们基于美好得出的两个结论，一个是关于内容一个是关于出产方法。也是进修教程前必需告竣的根本共鸣。但愿所有人随着都督的思路来，我的方针是每个人学完我的教程都有能力1个月内做出一个大号，方针40万粉丝。关于美好，你需要记取的就是这些。 

2

稀缺感是抖音上瘾机制的内核

有学员问我，擅长做新媒体和不擅长做新媒体的人有什么关键性区别？做的最好的人和做的一般的人本质上有什么区别？这样的问题险些每天都在被提出和被解答。

(擅长做新媒体和不擅长做新媒体的人有什么关键性区别？)

那么我谈一下我做出爆款之后的总结，其实在掘客用户的稀缺感上区别最明显。

为什么有人做出的内容无人问津，有的人做出的内容却可以引爆社交渠道，稀缺感的洞察最为关键。

稀缺感是“拥有”少于“需要”的感受，饥饿、贫穷、时间紧要….都是稀缺感，你所有强烈的需求都会发生稀缺感。有研究表白，在稀缺感的浸染下，用户的注意力会自动而强有力地转向未获得满足的需要上，甚至连本身都无法察觉。

不信？看两组研究：

有一项研究，研究东西被随机分为两组，但一组大快朵颐，吃的很不错。而另一组饥饿难忍。他们被要求识别出屏幕上一闪而过的一系列英文单词，一闪而过的速度或许是33毫秒。这样的任务对任何正凡人都存在必然的难度。你也许会认为饥饿的研究东西无法会合注意力，所以任务完成的更差。

(稀缺感尝试功效一)

但功效恰恰相反，饥饿的研究东西在普通词汇上的后果与吃饱喝足的研究东西对比并不差。但，他们在有关于食物的词汇上的后果比那些吃饱喝足的研究东西认得更快、更好。

这意味着饥饿这种稀缺感促使研究东西将注意力自动而强有力地转向了食物。

如果果你认为这种生理上的稀缺感不敷以证明，来看一下第二组尝试：

一群孩子被分为两组，一组家庭贫困，另一组家景殷实。他们被要求预计硬币的巨细，个中包罗一分到1元的所有硬币。在穷人家的孩子眼中，硬币看上去很大，他们会明显高估硬币的尺寸，代价越大的硬币他们预计的偏差越大。

那，你有大概会说，是不是穷人家的孩子教诲欠好，不分明预计尺寸的本领。

(稀缺感尝试功效二)

事实上，另有一组参照尝试——预计同硬币沟通巨细的纸片，这时候穷人家的孩子与富人家的孩子预计水准沟通。

这意味着在稀缺感的浸染下，用户的注意力会自动而强有力地转向未获得满足的需要上，甚至连本身都无法察觉。

这也是你为什么对抖音上瘾的核心原因。任何用户打开头条系的产物都会被贴上300万阁下的标签，这些标签数据来历你的手机和你的利用习惯。在抖音这款产物面前你就是赤裸的。你在抖音上刷出来的内容就是通过你的标签和利用习惯推荐给你的，有一种浮夸的说法，你躺着和站着吸收到的内容都是纷歧样的。

所以，智能算法知道你的稀缺感在哪里？

比如果你在苦练篮球，通过算法你必然可以吸收到篮球教学视频。再比如果你在减肥，通过算法你必然可以吸收到减肥教程。团结我们上面所讲的，你越缺什么，你的注意力就越被什么吸引，自动而强有力的，甚至本身都无法察觉。所以就呈现了刷抖音刷到深夜，本身停不下来的现象。

我讲这些，不是汇报你：你为什么抖音上瘾。我要你做的是——在做抖音前，明确你的方针用户是谁，他们的稀缺感是哪些？这样你才华被智能推荐算法推荐到用户那里，他们们的上瘾才华成绩你的火。

比如果职场号，职场人的稀缺感在哪里？

薪资、自我代价、职场技术……

对应的选题：

《几何人败在饭局不会措辞上，受用一辈子的饭局套路》

《资质平庸怎么了？学会这3条向阳在职场大有作为》

再比如果星座号，体贴星座的人稀缺感在哪里？

自我探寻、渴望感情、热衷社交、缺乏安详感……

对应的选题：

《十二星座了解一下你本身》

《被疼爱是一种什么样的感受》

要知道针对用户的稀缺感做选题产出内容。那么如果何找到方针用户的稀缺感呢？

最简单实用的本领——找到你地址行业排名第一第二的账号（抖音或民众号都可以），寻找点赞或阅读最高的前20篇内容，阐明总结共性，得出方针用户稀缺感。

3

了解抖音短视频内容的基本组成

抖音的短视频内容由哪些根本内容组成呢？这个问题看着有点奇怪，视频内容不就是视频吗？

答案是有4部分内容，别离是：视频自己、描述、赞和评论。

扭转你们的一个误区，不要认为短视频内容就是视频，视频自己、描述、赞和评论这4部分内容都很是重要。它们有机地团结才华让你的视频最终发作。且，每一部分内容都是创作者可以节制的。以下我们提到【视频内容】就是指这四部分内容团结形成的有机整体。

是不是存放在你们主页里的视频，有许多都是几百的播放量，2~3个赞，1~2条评论甚至没有。事实上，你的视频没有得到流量的分配。你有没有想过，这是为什么？

抖音凭借什么来判断你的视频是不是优质，该不应被推荐？难道是人工审核？这虽然不行能，一天几千万条视频，这是何等的本钱。所以抖音流量分发的机制是——登门槛式的流量池进阶机制。

(登门槛式的流量池进阶机制)

也就是说，你的那些没火的视频，因为无法引发用户点赞、评论、分享、查察主页等一系列用户行为而被鉴定不优秀。所以在第一个以百为级此外小流量池中就死掉了，想要进入千级此外流量池、万级此外流量池、百万级此外流量池、甚至千万级此外流量池，你需要做的就是让你的视频各方面数据都变优秀。

而且，你无法弄虚作假，我是绝对的阻挡刷数据行为的，在我的眼里没有用处的，因为几百个产物专家能发明不了你的那些小幻术吗？我曾看到过几百万级此外点赞账号，没有一个粉丝，这就可以证明刷数据对真实增长没有一丝一毫的用处。我们要做的就是提高各方面的数据表示。

我只赞成一点，只要担保你的视频不是0赞状态即可，花大笔投入去刷数据真的毫无用处。

担保不处于0赞的长处是，在用户判断是否要点赞时，用户会按照别人的意见行事。也就是说，人们是否点赞有时候取决于其他人是怎么做的。

这是因为在面对庞大且信息量巨大的外部世界，人们很难也不行能通过理智判断哪些是对哪些是错。从而进化出一套“看到别人正在做，就以为一种行为是得当的”机制。从众心理就是这个意思。

(人们是否点赞有时候取决于其他人是怎么做的)

4

提高点赞比

点赞比指的是赞的数量与视频浏览量的比例，提高点赞比在最小的流量池中到达5%算是优秀。

那么如果何提高点赞比呢？首先我们需要从头界说赞。

1、赞是感情宣泄的窗口

视频内容让用户发生的感情颠簸累积到必然的量就会促利用户发生点赞的冲动。唯美、开心、惊骇、甜蜜….等等，一切这些感情的堆砌都有时机促利用户点赞。

2、赞是自我理睬的兑现

有一种心理学现象：人们会接管本身曾经做出过理睬的相似工作。比如果：接管过路边传单的人更容易再接管传单。

这里对我们有一个很是好用的本领，在没有运营抖音履历可能不知道产出什么内容的时候，去看一下你的方针用户他们曾经为哪些视频点过赞。很简单，找到对标账号或视频，评论区里的人、他的粉丝；可能你的粉丝；他们的主页里留下了所有曾经点赞过的陈迹。

3、赞是自我标签的认定

自我标签是用户对自我形象的设定，也是用户耗费精力谋划和对外展示的形象。

比如果投资人的朋友圈必然少不了这样几个关键词：峰会、独角兽、马拉松，谋划的形象即是：一个认知级别很高、专业度很强且热爱糊口的投资人。这，是职业标签。

而那些引觉得傲的标签被承认会给用户带来强烈的快感和满足感，标签的自我认定带来的快感更强。

比如果我喜欢刷到科学性强、逻辑调剂清晰的视频，并且愿意为此点赞。这是因为，我又一次承认了本身是一个热爱科学、有逻辑的人。这也是为什么外界对抖音批评声浩瀚的原因，放大了瞬时的成绩感和快感，操作了人性的弱点。但我不认为这是什么坏事，这是我们运营人和营销人必需具备的能力。

4、赞是怕错失代价

假设要你做如果下选择：

1、必然可以得到3万元；

2、80%的概率可以得到4万元，20%的概率一无所获。

实际上，b选项更好，因为b选项的预期值是3.2万。但大大都人选择了a，这说明了人们是讨厌风险的。

此刻，再来做第二个选择：

a、必然会失去3万元

b、80%的概率失去4万，20%的概率一无所失。

毫无疑问，你必然会选择b，同样的原理b的预期值照旧3.2万，意味着冒更大的风险，人们为什么又喜欢冒险了呢。

原理很简单，与风险对比，人们更怕损失。所以知道为什么你们介入的这次课程的标题是：2018不要错过抖音红利。人们很是恐惊损失，甚至会有些盲目。

所以，(店家网：淘宝补流量平台)，你知道为什么那些ppt一样的影戏、书籍、歌曲清单可以在抖音大行其道了吧。

点赞是为了下次想看的时候能在点赞列表里找到他，甚至会执行分享、保藏这些操作。为视频加了很大的权重，又怎么会不火呢？这种范例取胜的视频，要做的就是不绝为内容增加代价。

5

提高评论比

1、视频自己具有高密度的信息量

评论自己的权重很高，但评论的引发应该是最难且有时候会吃一点运气身分的。有时候甚至你本身都不知道本身视频中的哪个点击中了用户的吐槽欲望而火起来。

有一个很有名的视频——地铁扶手冒充不认识系列，手一点一点往上抓最后握到一起的那段。最火的视频就是因为配景内里一个小姐姐有一个轻蔑的眼神，因此引发了用户的评论和吐槽，这是在拍摄者意料之外的。尔后呈现的几十款仿照者也都在视频中安插了配景脚色，也都火了。我本身之前有个视频呈现了一个很大的失误，做了一个985高校排行，功效内里有一所不是985学校。然后就因为这一点激发了用户很是强烈的吐槽，功效就意外火了。

(深圳大学)

对付这种，通过视频自己来引发用户评论的，我总结的一套要领是：提高视频内容的信息量密度。运气我们是很难节制的，可是概率是可以节制的，我们通过提高视频的信息量密度，增加引发用户可评论的点。

那么如果何鉴定视频内容的密度的坎坷呢？

简单的一个步伐，所见即所得，用文字语音描述出你在视频中看到的所有内容。

比如果：一个长得很悦目的小姐姐穿戴一套绿色的连衣裙，对着镜头跳舞。火的大概性不高，像这种一句话就可以描述的视频内容基本都是石沉大海。

再比如果：一个长得很悦目的小姐姐，穿戴一套绿色的连衣裙。裙子上有一个洞，腿上另有一个绿巨人的纹身，他正对着镜头跳舞。很明显第二个比第一个信息量密度更高，个中有许多可以激发评论的点。

发散思考一下，这同时说明了为什么影戏、书籍、歌曲各类图片转录的视频更容易火，一条15秒的视频最多可包括11张之多图片，包括的信息量很是大。比如果11部影戏总有一部是你没看、想看可能看过想吐槽的，总有一个点能奏效。信息量密度高对点赞和评论都有很强的浸染。

2、描述引导评论

我有一个账号，是我本身纯手工做的，没有我们团队的资助，这也是我用来验证本身的理论和要领的号。做了一个多礼拜，尔后没再发过一条视频。内里有一些很是规范的描述引导评论的案例。账号名称“不说情话“，已经有许多仿照者，大家看粉丝最多的那个，差不多10万。

通过该账号总结了两个很是好用的要领：

如果果你的视频自己信息量不大，就找到与知识相悖的点举办描述和引导。

比如果这条视频——看过5部以上，证明你就真的老了。

(看过5部以上,证明你就真的老了)

事实上，这些电视剧都是90后看过的，而我的方针就是激发90后的评论，所以没宣布之前我就知道大家的评论基本上会是：全看过、我没老，这样类似的评论。

(掩护地球)

再比如果，这样一个太空视频，自己信息并不大。但通过描述可以泛起出一个很是有趣的点。描述是“请掩护好地球，我们独一的故里”。这样的口吻在暗喻一件工作，我在飞船上，你们要好好掩护好地球。那么可想而知，人们会很是好奇你凭什么会拿手机在飞船上拍视频。成功引导评论。

记取：如果果你的视频自己信息量不大，就找到与知识相悖的点举办描述和引导。

如果果你的视频自己信息密度就很大，就直接设问,直接提出你的问题，引导用户答复。

比如果榜单性质的内容，信息量自己就很大，不妨直接提问，你看过几部？或直接指出视频中最具争议点，(店家网：抖音运营资料)，寻问用户的观点。心理测试的账号就是这样的道理。直接询问，激发用户好奇。提高了评论的转化率。

事实上，具备以上的本领和能力，你还没步伐建造出大爆款，我所指的大爆款是千万级甚至上亿的播放量。到达这样的播放量，你能收益的真的很是可观。你还缺少下面这个核心能力。

6

塑造斗嘴是短视频大爆款的根本

斗嘴的观念一般被用在文学上，被称为戏剧斗嘴。许多学派认为斗嘴是故事的基础，没有斗嘴有没有故事。我们都知道小说有斗嘴、成长、和飞腾。在短视频内容上，我认为有斗嘴就足以，因为15秒的时间很难将一个故事表述完整的，如果果无法表达完整。我们可以把斗嘴表达出来，把成长和飞腾留个评论区。

那么什么是斗嘴呢？斗嘴是人与人的矛盾、人与内心的矛盾、人与意志的矛盾，意志与意志的矛盾。

比如果：美女与野兽、丑男与磁性声音、大圣与可爱僧人、小僧人讲大人的感情。这些矛盾被许多创作者利用，甚至有些作者利用了也不自知。

如果何判断你的视频中有没有矛盾呢？

用我上面教给你的要领，用文字语言翻译你看到的视频，所见即所得，将所有你看到的内容用文字语言表述出来。这样你就知道是否有矛盾存在。我收的徒弟要练的第一件工作就是先成为抖音的重度利用用户，然后频繁的利用这种要领练习，(淘宝补单平台)，感受很快就可以培养出来。

可是在我看来这样的矛盾很难形成大爆款。大爆款就是几千万甚至上亿的浏览，几百万的赞。

真正的大爆款由伟大矛盾组成，什么是伟大矛盾？比如果：制度与自由、民主与集权、尽力与享受、冒险与不变、能力与资历、时间变革与永恒。比如果我之前发过的一条抖音视频。

(父亲几十年只穿一件polo衫)

光阴的变革与永恒稳定的爱情，打动了一众人。6000多万的浏览，靠近400万的点赞。

为什么类似于这种的伟大矛盾容易发生大爆款呢。伟大矛盾是所有人类配合关注的问题，无论是哪一方都没有错，制度有制度的拥护者，自由有自由的拥护者。有人附和冒险、有人附和不变。有人选择今天有酒目前醉，有人选择先苦后甜。正因为人种别离站在伟大矛盾的两边，才有了揭晓概念和附和欲望。你的受众是所有抖音用户。

7

创意自己并没有创意

其实像我们这种固然长得很帅但不愿意露脸的人来说，真的只能靠创意来取胜

那么灵感如果何一连的产出呢？这个问题困扰了许多小同伴。

其实对付我来说创意自己其实并没有创意。灵感的来历有一个很是讨巧的步伐——来自于民众号素材。我关注了不下1000个民众号。每个民众号都曾经缔造过许多在朋友圈流传的爆款内容，从中直接拿过来当做编辑素材又可能发散性思考，创意的来历的确源源不绝。

长处在于民众号的内容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆可贵多，难度在于其一需要必然的用户基数，其二需要用户动作举办转发才华流传。恰恰相反抖音推荐内容给用户完全不需要这两点，所以能在朋友圈引爆的内容在抖音上必然会更爆，这就是我的创意来历。我让我的团队把积年来在朋友圈引爆的爆款内容全部整理出来，做成表格。这就是我们的素材工具箱。再去创作内容又怎么会愁没有创意呢。

其实教程的7块内容，每一块都有很是富厚的内容可拆开来讲，也有许多本领和套路可以复用。但由于内容形式受限，都督没步伐全部在一篇文章中讲完，我会在后续的更新中补上。