什么样的文案能感动人心？这有5个打破口

在这样一个机不离手，各类资讯社交APP满天飞的时代，每个人的注意力不绝被朋分，信息爆炸也让文案变得越来越难冒头。

可是，总有一些文案隔三差五就在毫无预防的环境下脱颖而出。而且它们看上去极为相似。

任何一种事物一连产生，必然是因为它满足了用户某种需求，或遵循了某种逻辑。下面，老贼就给大家安利一个文案创作的偏向，供你参考，多一种思考偏向。

核心就是2个字：冲破！

在现实糊口中，我们每一个人要赚钱，要买房，要拼命事情，要维系社交干系，要照顾怙恃，要顾忌身份面子，要遵循社会标准……

随处都是限制和阻碍，这让我们有太多想做但没做的事，有太多想说但没有说出来的话。这些一直都藏在我们内心深处。有遗憾、有无奈，也有憧憬。

而如果果某个人或某条文案内容，TA冲破了各种限制，做了我们想做但没做的事，(网站快速收录方法)，说出了我们想说但没有说的话，这会让人高度认同与共识，内心深处被激动。

那这，就是文案内容的打破口。

一、冲破身份类型

每个人总会有想做的某件事或说某些话，但迫于某个身份类型，最终没有去做。如果果有谁能够冲破这个身份类型，勇敢地去做了这件对的事，我们就会发生共识。

比如果作为学生，一切都得听老师的。迫于这个群体类型，就算老师失言了，也很少人会去挑征战老师权威。而如果果有人敢于这么做，冲破这个群体类型的限制，就容易获得其他人的支持。

再比如果，钉钉之前正是基于这种痛点，在上海地铁打造了一辆 “新事情方法” 专列，用近百张 “车票” 文案diss职场法则：

揭破职场的不服等现象，为那些默默支付的职场人站台，(小程序刷流量平台ffe7.cn)，喊出了大家想说但迫于身份不敢说出口的话，从心理上唤起了受众的共识。

所以，(店家网：抖音爆粉技术)，你需要知道方针人群处在哪些群体，有什么身份标签。他们想要做什么可能说什么，但因为这些身份类型而无法随心所欲去做？

如果果你的文案能去冲破这种限制，辅佐他们完成想做的事或说出了心里话，(dede网站模板修复教程：hongke123.com)，自然更容易激动他们。

二、冲破动作本钱限制

我们也会迫于动作本钱太高，最终遗憾没去做某些事。如果果有谁能够掉臂巨大的动作本钱去完成这件事，我们会打动、会敬畏、会去转发支持。

比如果每个人都抱负不事情周游世界，但因为糊口、因为事情、因为家庭，实际上很少人会愿意放弃一切去做这件事。

而一旦有人放弃一切，不惧风险的带着家人归天界各地观光的时候，这自己就是打动。

再比如果Timberland的品牌理念一直强调：每一双 Timberland 都记实着拥有者的性格，你长什么样，你的踢不烂就长什么样。

每一双踢不烂都是未完成，它需要你本身走到路上去完成。走的时候叫timberland，返来时才叫踢不烂。只要你还在往前走，踢不烂的精神就还远远未完成。

Timberland之前有一组广告就是通过真实用户的口吻，向我们转达了 “跨出去、做本身、勇敢走、走下去” 的人生理念。所有那些真实的憧憬、坚强、勇气与爱都是踢不烂的。

横竖其时我是被激动的，买鞋的冲动。

因为勇敢，我看到了纷歧样的风光——踢不烂才有故事；不要因为畏惧就放弃，那条难走的路——踢不烂才有故事。

所以，你需要知道方针人群一直想要做什么或说什么，但因为这个工作动作本钱太高，而遗憾没有去做。

然后，你的文案去冲破这种限制，得到共识。

三、冲破自我设限

这个在糊口中非常常见，我们老是喜欢自我设限，认为本身必定干不成：“我是女生”、“我年纪大了”、“我没有配景”、“我没精力”、“能力不足” 等等。

而如果果有谁能够冲破这种设限，打破自我，大家会纷纷奉为偶像。如果果你的文案能让他看到，其实每个人都可以冲破限制去完成想做的工作，那这种精神同样感动人。

之前就有一部来自台湾公共银行的经典广告，凭借真实热血的故事温暖人心，致敬每一位 “不服凡的平凡公共”：

5位年过80的老人，相聚在旧日挚友的追悼会上，大家年轻时在海边照片里的7个人，有2个已经分开了人世，剩下的一个重听、一个患有癌症、三个有心脏病…

即便如果此，他们照旧下定刻意骑摩托车举办环岛观光。

6个月的筹备里，他们拔掉吊针，丢掉手杖，扔掉药丸，积极熬炼身体，考取摩托车驾照…最终穿上帅气的机车装，带上两位故去老友的照片，(淘宝刷推荐网站：店家社区网)，毅然跨上摩托车，踏上了环岛的旅程…

最后他们来到年轻时合影的海边，举着故去老人的遗像。依然是这7个人，依然是这片海，另有梦想实现后的激情万丈。

品牌转达出的就是：在梦想面前，年龄、疾病、伤痛都要让步，人可以老，梦想不行以。只要另有一口气，也要做一个梦骑士。

四、冲破墨守陈规

也有一种环境，我们想做某件事或说某些话，但常常会迫于墨守陈规的糊口没有去做。

许多人很想去挑征战自我，想去尽全力拼一拼，但又不愿意分开固有的舒适糊口，不肯跳出不变的圈子，一直都是摇摆不定。

如果果有人去冲破，敢于跳出舒适的糊口去做这件事，比如果 “放弃百万年薪，从头选择本身喜欢的事”，那同样能让其他人共识，甚至激起斗志。

比如果2019年keep的广告《怕就对了》，没有用那句 “自律给我自由”，而是从1.8亿Keepers里，选定出瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩。

从真实故事出发，找出人们心中所怕，冲破他，发生共情力。通过 “我怕…但我更怕…” 的文案句式来勉励所有人征战胜畏惧，逃离舒适区。

我怕丢掉安详感但我更怕再也跑不出安详区：

我更怕永远是个小透明：

我更怕这就到头了：

我更怕被人甩在身后：

五、冲破刻板成见

在社会中，总有一些公共习觉得常的固有认知标准和标签，刻板且成见。

比如果姑娘成婚后被要求三从四德、比如果 “怙恃之命媒妁之言”、比如果 “不质疑公司的员工才是好员工”等等，这些社会固化的成见让许多人放弃了去做历久想做的事。

这个时候，如果果有人站出来冲破了这些成见，坚持做本身想做的。那在你看到时，其实和本身实际上兴起勇气去做这件事，得到的情绪是类似的。

所以，你需要知道有哪些固化的社会刻板成见，对付你的方针人群来说是一种压迫，他们想要做什么却因为这些标准而无法随心所欲去做。

然后文案去冲破这种限制，替他们发声，激动到他们。

比如果按照调研数据显示，81%的女性都曾在职场感觉到性别成见…而自然堂在妇女节前找来一群男性拍摄了一条短片《没有一个汉子可以通过的面试》，为女性发声。

“但愿你三年内不要孩子，能接管吗？”

“我们不招女生，抗压能力不可”

“姑娘嘛，相貌第一，能力第二”
……

自然堂通过 “换位思考” 的面试，为职场女性受到的不公平报酬而发声，但愿能够带头冲破这些身份成见，为女性争取更多关注与尊重。

对面试官走进房间后，掀开口号墙，那一句句暖心又励志的话语勉励着每个为梦想打拼的女性。

姑娘不必逞强，但得要强。

姑娘不是隶属品，我想要的城堡也能本身造！

总之，越是求而不得，越是一般人无法冲破的对象。如果果有个人冲破了，那这就是 “偶像”。这几个偏向不止于写文案，创作新媒体爆款内容其实也是一样，“冲破” 的是内容，更是人心。

以上，但愿对你有辅佐。

#专栏作家#

木木老贼，微信民众号：木木老贼（ID：mumuseo），2019年年度作者。知名上市教诲团体品牌总监，专注于一连出产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶本领。

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