1. 主页 > 网络技术 >

整合营销传播的精义是什么?


整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)是以消费者为信息受播对象,营销与传播彼此交融,营销与传播手段相互整合,通过多种媒体传播信息的新型营销活动。

其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播互动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为用一个声音说话(speak with one voice),即营销传播一元化策略。

其主要表现出如下特征:

1. 以消费者为受播对象: 整合营销传播是以消费者为受播对象,以消费者为中心,研究和实施如何抓住消费者,打动消费者,实现品牌产品的购买。与消费者建立“一对一”的互动式营销关系,不断了解顾客,(做淘宝运营需要具备什么),不断改进产品和服务,满足他们需要。

2. 营销与传播彼此交融:两位美国广告学家威廉姆阿伦斯与库特兰博维通过一个倒金字塔模式强调了在整合营销中营销与传播的关系,以此反映营销与传播结合的逐步升级。

营销与传播的交融,其重点在于传播,尤其在于传播的分层次性。因此一个企业若要在市场竞争中立于不败之地,不仅要有一套有效的市场营销策略,更应该建立起一套面向消费者的传播策略。营销是传播,传播亦是营销,两者不可分割。

3.营销传播手段相互整合:整合是指对各种营销传播手段的协调。将广告、促销等等各种传播手段加以整合,以求产生最大限度的传播影响力。

整合营销传播的精义是什么?,广西红客

整合营销传播的精义

4.使用多种媒体传播信息:整合营销传播强调使用多种媒介,比如广播、电视、印刷媒体(报纸与杂志)、互联网等。两位美国广告学家威廉姆阿伦斯与库特兰博维从广义角度所界定的整合营销传播着重突出了媒体的作用。在整合营销传播过程中,媒体尤其是多种媒体的使用,是不可或缺的重要环节。一旦离开媒体,企业和顾客之间无法沟通。

《爸爸去哪儿》第一季仅仅以2800万人民币把冠名权给了999感冒灵,接下来第二季伊利牛奶以3.12亿人民币拿下了第二季冠名权,第三季同样以5亿人民币的价格获得了冠名权。这个金额可谓是大手笔了,但是伊利有自己的考量,(淘宝商品推荐怎么设置),拓展更多元的合作方式,品牌影响力的延续,形成标签化的效果。与娱乐节目融为一体已经是时下整合营销的杀手锏。随着合作时间的不断延续,伊利与栏目的合作方式也在不断深化,可以看到在节目内容里也植入了伊利元素,比如节目直接拿伊利牧场作为孩子旅行的目的地,每位萌娃手里都会拿着的伊利QQ星,而当时的网红明星张亮更是化身收奶工,(进行网站推广的常用方法),身着伊利工作服,开着拖拉机。节目播出后,伊利立刻展开了市场活动,(沈阳淘宝运营公司哪家好),硬广软广齐出,把节目中播放的牧场作为参观景点对外开放,邀请消费者参与喂牛的活动,以此来表现出伊利奶源的安全和信任。

还有什么比让消费者信任自己的奶源更有说服力的营销方式呢?随着科技的发展,跨媒介的传播方式和技术也越来越成熟,(快手运营方案),其中数字新媒体技术就是跨领域跨学科的新探索,而数字媒体技术也必将作为整合营销传播的新势力赋能品牌企业。

TAG标签: 营销知识 营销活动

网站部分内容由网上整理发布,如涉及内容版权和其它问题,请与我们联系删除

相关推荐

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

微信号:1026273475

工作日:9:30-18:30,节假日休息