2020今日头条搜索营销竞价通案

哪一条广告最有价值？是早上起来的广播广告吗？广播广告因为第一个呈现在消费者面前，就会更贵吗？在移动时代人们浏览信息的特征是随时随地和碎片化，(淘宝开店每月交多少钱)，而今日头条营销竞价策略是：潜入消费者所在场景和时间，会根据广告性质帮广告主选择最佳的投放时间。

在现代的社交媒体时代，企业对渠道的掌控力变得薄弱，营销比过去会难很多。但是，获取流量的方式也会比以往多很多，如西瓜、抖音，加上最近很火的今日头条都在深深的改变营销方式。从以往盲目的向用户推送相关资讯，到今日头条的根据用户的喜好，有针对性的推送广告，以此来获取精准的点击率，和获取精准的用户群体，企业和商家所得到的效果完全不一样。

今天给大家介绍今日头条搜索营销竞价方案

今日头条搜索优势

移动流量。用户不断持续上升，早已突破了7亿；

多元内容。满足不同行业、不同用户的需求搜索；

实现综合搜索。站内站外均能搜索，覆盖全行业的相关咨询等，这些都是今日头条营销推广的过人之处。同时，还可以从以往分散的行为搜索，转化成优化搜索路径，创造“随看随搜”的用户环境，深入用户心里。

垂直深耕。除了大众内容，细分领域信息也拥有大量优质内容，更好为用户提供信息。

技术加持。今日头条独自的自然语言处理，视频计算技术，加上人工智能，会自动匹配出用户所需的用户。

效果优化。除了点击，还多种数据支持灵活出价方式，实现多种转化目标。

另外，今日头条是信息流+搜索双引擎构建综合信息场域，可以获取更多流量–更易展现–更深转化：

可以获取精准关键词，提升关联广告展现，多路径提升流量获取效率。

从以词推词到以人为本，从以往单调关键词，到短简、个性化，千人千面的展现，增加原生展现

更有多种计费方式，不用担心投放广告的费用会超过预期金额，费用可控。

更是实现了“随看随搜”的用户环境，(什么叫淘宝直通车 具体呈现)，搜索的路径简化了，用户可以根据历史搜索、热门搜索、千人千面进行展示等，搜索与信息流关联着。

今日头条搜索竞价营销攻略

主要包括3个方面：

抓重点，多维度词包优选。核心定位找词，词包数量拓展，通过短词场景词精准触达，(闲鱼流量暴增系统有用吗)，以及追热点提升消耗，增加效果。

看整体，全路径内容承接。了解用户体验全历程，优化营销内容路径，从关键词、创意，直到落地页，(抖音上热门的钱怎么退)，整体指标数据指导

想长远，三阶段难题攻克。通过冷启动（多维度探索调试获取方法论），稳定性（长周期观测评估获取有效结论），(闲鱼流量会降吗)，有效性（全链路实时追踪获取掌控感）等三阶段，实现又好又快投放

今日头条搜索支持移动竞价两大核心目标

（1）线索类。受众角度挖掘场景词，全方位拓词提升转化
（2）应用类。充分发挥移动优势，根据体量调整策略

总之，企业想塑造品牌、提高销量，提升点击率并不是关键，重要的是这背后得经过策划的营销活动，到获取精准用户才是真正的有效果。要知道，没有策划，没有影响力的曝光终究只是一场热闹而已。

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