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淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭


淘宝官方放出了一组海报

这组海报一共 34 张

每一张上面

都是一盘隧道的老家味

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

 

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

出格京鸭

淘宝年货节 x 北京 | 北京烤鸭

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

不亦乐沪

淘宝年货节 x 上海 | 小笼包

 

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粤弹越旺

淘宝年货节 x 广东 | 牛肉丸

 

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就是浙味

淘宝年货节 x 浙江 | 金华火腿

 

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闽嘴留香

淘宝年货节 x 福建 | 沙茶面

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

香苏里嫩

淘宝年货节 x 江苏 | 香辣蟹

 

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津津有味

淘宝年货节 x 天津 | 宫廷随善饽饽

 

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淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

这系列海报是淘宝用它的超等标记,为这几天正在举办的淘宝年货节,所策动的一次预热。

看完之后,是不是满脑子都是那个「淘」字转来转去?

又可能是,没忍住咽了咽口水,勾起了你要吃一盘家常菜的念想?

把这系列海报放在一起连着看,其核心创意思路就相当于是淘宝年货节在春节将至的节点上,提前给大家做出了一桌大年夜饭。

大年夜饭在做的时候,淘宝以中国 34 个省级行政区为单位,一一举办了烹制。

最后端上桌的,有牛肉饭、羊肉饭、椰子饭、热干面、刀削面、烤冷面,另有猪蹄、火腿、烤鸭、腊肠、臭豆腐、乌鸡汤、香辣蟹……

固然淘宝并没有完全把中华大地的经典美食都展示出来,但透过这 34 张海报,也能让人对中国东南西北的特色菜、五湖四海的老家味,形成一个根本的全貌感知。

据悉,海报在详细创作阶段,幕后设计师团队前期设想过好几个方案。

比如果中间那个「淘」字,曾经思量过将锅具作为设计元素融入个中;海报主题,思量过利用「xxx已就位」这种表达,来代指各式百般的年货在淘宝上恭候大家的遴选。

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

但最终为了整体视觉的美观度,以及海报要给人直接转达出一种隧道老家味,设计师团队选择了一种最朴素的创作手法。

他们找到一间带有厨房的影棚,前后花了 4 天时间,用真材实料,一点点手工拼出了 34 个「淘」字。

个中不少食材,照旧先通过淘宝下单,等送到拍摄现场后再煮熟,(抖音橱窗开通网站),来泛起到画面傍边。

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

设计师拼「淘」字

包罗此刻海报上我们看到的书法体文案,也是设计师先在纸上手写出来,(拼多多改销量平台),再合成到软件里。

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

 

 

可见,淘宝为了做出这满满一桌大年夜饭,背后没少花心思。

从海报所释放出的核心信息来看,本年淘宝年货节向用户通报的心智重点只有一个——

通过各个省份的经典特色美食

来带出每个人的老家隧道年味

原因在于,经验了非凡的 2020 年,人们更想在 2021 年春节,找回到那份属于影象深处的隧道年味。

而在突出这份隧道感的时候,淘宝还不只仅在 34 张海报里藏了本身的心意。

在面向更宽大受众做流传时,淘宝还做了另一件事。

这件事就是淘宝以快手等平台为主阵地,抛出了一个低门槛参加的话题#全国隧道年货大赏#

详细推进时,淘宝先是基于对下沉市场用户的调查,宣布了一组短视频。

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

隧道四川长腊肠

坚贞到耍双截棍太巴适

隧道陕西裤带面

长到不拿来跳绳真惋惜

隧道山东大煎饼

薄到可以当跳舞手绢

隧道金华火腿

大到可以举重练肌肉

隧道潮汕牛肉丸

弹到乒乓冠军都接不住

隧道羊棒骨

丰富到打鼓真响亮

隧道洪湖莲藕

嘎嘣脆到像吹笛子

从第一观感上来看,这组短视频淘宝没有把它们做得过于广告化。

而是遵循人们寓目短视频直播时的体感,回收原生创意的建造手法,让内里的每位主播,用一口隧道的方言,cue 出了四川、陕西、山东、浙江、广东、内蒙古、湖北 7 个省份的隧道年货。

并且在强调年货的隧道感时,不是从口感切入,而是基于它们各自的隧道特点,发想出了日常糊口里,另一种戏剧化情境来做突出。

据悉,短视频宣布之后,淘宝还会邀请快手等平台上的主播,参加到对老家隧道年货的推荐序列中来。

与此同时,在端内年货节主会场,淘宝认证 156 个商家,(京东店铺刷粉网站),让它们构成「淘字号」,面向全国消费者提供包罗食品、百货、衣饰、家电等涵盖全品类的隧道年货。

个中,像海报傍边所揭示的潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉等 34 省的隧道年货,(微信视频号刷点赞平台:店家社区网),都可以在淘宝上买到。

也就是说,本年的淘宝年货节,你可以在上面恣意挑选本身想要置办的年货。

以上,如果果要从流传层面来回看淘宝年货节所设定的流传节拍,淘宝年货节在明线上每一个环节,淘宝都描画出了「隧道感」:

① 通过汇聚隧道食材,做出了满满一桌大年夜饭

② 通过利用隧道方言,推选全国隧道年货大赏

③ 通过认证隧道商家,出售一份浓浓的老家味

在暗线上,(淘宝补单平台),淘宝年货节则继续夯实了淘宝品牌进级之后,淘宝就是好逛的直观体验。

 

淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭,广西红客

 

更重要的一点在于,面对 2021 年不少人都有大概会选择就地过年的环境,今朝只有在淘宝年货节上,才华找到品类齐全、口胃多样、形式富厚的全国隧道年货。

假如果这个春节,你真的不能回家过年,那么或者可以下单一份本身老家的年货。

到时候就算不能与家人面劈面团圆,还可以在这样一份老家味里,拜托想念,隔空重逢。

TAG标签: 抖音 带货

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