淘宝用超等标记做了一桌隧道大年夜饭

淘宝官方放出了一组海报

这组海报一共 34 张

每一张上面

都是一盘隧道的老家味

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出格京鸭

淘宝年货节 x 北京 | 北京烤鸭

 

 

不亦乐沪

淘宝年货节 x 上海 | 小笼包

 

 

粤弹越旺

淘宝年货节 x 广东 | 牛肉丸

 

 

就是浙味

淘宝年货节 x 浙江 | 金华火腿

 

 

闽嘴留香

淘宝年货节 x 福建 | 沙茶面

 

 

香苏里嫩

淘宝年货节 x 江苏 | 香辣蟹

 

 

津津有味

淘宝年货节 x 天津 | 宫廷随善饽饽

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这系列海报是淘宝用它的超等标记，为这几天正在举办的淘宝年货节，所策动的一次预热。

看完之后，是不是满脑子都是那个「淘」字转来转去？

又可能是，没忍住咽了咽口水，勾起了你要吃一盘家常菜的念想？

把这系列海报放在一起连着看，其核心创意思路就相当于是淘宝年货节在春节将至的节点上，提前给大家做出了一桌大年夜饭。

大年夜饭在做的时候，淘宝以中国 34 个省级行政区为单位，一一举办了烹制。

最后端上桌的，有牛肉饭、羊肉饭、椰子饭、热干面、刀削面、烤冷面，另有猪蹄、火腿、烤鸭、腊肠、臭豆腐、乌鸡汤、香辣蟹……

固然淘宝并没有完全把中华大地的经典美食都展示出来，但透过这 34 张海报，也能让人对中国东南西北的特色菜、五湖四海的老家味，形成一个根本的全貌感知。

据悉，海报在详细创作阶段，幕后设计师团队前期设想过好几个方案。

比如果中间那个「淘」字，曾经思量过将锅具作为设计元素融入个中；海报主题，思量过利用「xxx已就位」这种表达，来代指各式百般的年货在淘宝上恭候大家的遴选。

 

 

但最终为了整体视觉的美观度，以及海报要给人直接转达出一种隧道老家味，设计师团队选择了一种最朴素的创作手法。

他们找到一间带有厨房的影棚，前后花了 4 天时间，用真材实料，一点点手工拼出了 34 个「淘」字。

个中不少食材，照旧先通过淘宝下单，等送到拍摄现场后再煮熟，(抖音橱窗开通网站)，来泛起到画面傍边。

 

 

设计师拼「淘」字

包罗此刻海报上我们看到的书法体文案，也是设计师先在纸上手写出来，(拼多多改销量平台)，再合成到软件里。

 

 

 

 

可见，淘宝为了做出这满满一桌大年夜饭，背后没少花心思。

从海报所释放出的核心信息来看，本年淘宝年货节向用户通报的心智重点只有一个——

通过各个省份的经典特色美食

来带出每个人的老家隧道年味

原因在于，经验了非凡的 2020 年，人们更想在 2021 年春节，找回到那份属于影象深处的隧道年味。

而在突出这份隧道感的时候，淘宝还不只仅在 34 张海报里藏了本身的心意。

在面向更宽大受众做流传时，淘宝还做了另一件事。

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这件事就是淘宝以快手等平台为主阵地，抛出了一个低门槛参加的话题#全国隧道年货大赏#。

详细推进时，淘宝先是基于对下沉市场用户的调查，宣布了一组短视频。

 

 

隧道四川长腊肠

坚贞到耍双截棍太巴适

隧道陕西裤带面

长到不拿来跳绳真惋惜

隧道山东大煎饼

薄到可以当跳舞手绢

隧道金华火腿

大到可以举重练肌肉

隧道潮汕牛肉丸

弹到乒乓冠军都接不住

隧道羊棒骨

丰富到打鼓真响亮

隧道洪湖莲藕

嘎嘣脆到像吹笛子

从第一观感上来看，这组短视频淘宝没有把它们做得过于广告化。

而是遵循人们寓目短视频直播时的体感，回收原生创意的建造手法，让内里的每位主播，用一口隧道的方言，cue 出了四川、陕西、山东、浙江、广东、内蒙古、湖北 7 个省份的隧道年货。

并且在强调年货的隧道感时，不是从口感切入，而是基于它们各自的隧道特点，发想出了日常糊口里，另一种戏剧化情境来做突出。

据悉，短视频宣布之后，淘宝还会邀请快手等平台上的主播，参加到对老家隧道年货的推荐序列中来。

与此同时，在端内年货节主会场，淘宝认证 156 个商家，(京东店铺刷粉网站)，让它们构成「淘字号」，面向全国消费者提供包罗食品、百货、衣饰、家电等涵盖全品类的隧道年货。

个中，像海报傍边所揭示的潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉等 34 省的隧道年货，(微信视频号刷点赞平台：店家社区网)，都可以在淘宝上买到。

也就是说，本年的淘宝年货节，你可以在上面恣意挑选本身想要置办的年货。

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以上，如果果要从流传层面来回看淘宝年货节所设定的流传节拍，淘宝年货节在明线上每一个环节，淘宝都描画出了「隧道感」：

① 通过汇聚隧道食材，做出了满满一桌大年夜饭

② 通过利用隧道方言，推选全国隧道年货大赏

③ 通过认证隧道商家，出售一份浓浓的老家味

在暗线上，(淘宝补单平台)，淘宝年货节则继续夯实了淘宝品牌进级之后，淘宝就是好逛的直观体验。

 

 

更重要的一点在于，面对 2021 年不少人都有大概会选择就地过年的环境，今朝只有在淘宝年货节上，才华找到品类齐全、口胃多样、形式富厚的全国隧道年货。

假如果这个春节，你真的不能回家过年，那么或者可以下单一份本身老家的年货。

到时候就算不能与家人面劈面团圆，还可以在这样一份老家味里，拜托想念，隔空重逢。