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苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?


还记得2018年,奢侈品牌们就像提前约好了似的,纷纷改换了一波Logo,背后的原因很简单。第一种就是因为品牌换了创意总监,需要为品牌转型铺路。第二种就是市场转型。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

2021年初这阵子,好像又开始了一波换Logo潮,不外行业不再那么会合了。最近,淘宝、汉堡王、比亚迪都改换了一轮新Logo,苹果也发布了中国牛年春节的出格Logo。

这事其实挺值得研究的。因为换Logo其实是一件很“伤筋动骨”的工作,品牌每一次有改换Logo的行动,或意味企业内部呈现变革,或指向品牌计谋要产生改变,或要对市场计策举办很是重要的调解,这背后牵扯的不可是Logo换了层皮,(淘宝真人流量平台),而是会有一系列的后续行动。

但有时候消费者对新Logo并不买账。

以YSL为例,它的前Logo是由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份设计完成的。固然品牌的Logo看似简单,但充满很多“格外”的设计想法,让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体,堪称经典。

但改换后的Logo酿成了下面这样↓,消费者高呼这是「数典忘祖」。(难怪厥后跟着新卖力人分开YSL,品牌又给改回去了)

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

所以2021年这波品牌改换Logo或上新Logo,背后又是什么原因,你会喜欢这些品牌的新Logo,照旧老Logo?

一、眸~苹果发布牛年Logo

近期,苹果公司发布了中国牛年春节的出格 logo,把苹果酿成了牛!

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

然后,品牌还推出AirPods Pro 牛年限量款,并且在产物包装上还印上了一个牛年Logo,不外比这只牛比上面这只看起来还要庞大些。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

很明显,苹果这一次只是在原Logo根本上做创新,这一活动的背后的原因有两点:1)品牌针对中国农积年,借用Logo新格式来到达刺激市场的目的。2)品牌营销在地化的创意表达。

 

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

事实上,对付Global公司来说,这种活动会让当地消费者对品牌越发亲密。以下别离是苹果在中国台北分店,以及日本涩谷店推出的出格Logo设计。固然设计气势派头各异,(京东店铺刷粉网站),但整体都保持了品牌原Logo的本色,也轻松为品牌赢恰当地消费群体的好感认同。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

二、淘宝,变瘦了!

相较苹果只是在Logo上玩创意,淘宝就是真正的换Logo了。以下是淘宝这次推出的全新Logo。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

Emmm????是不是有点黑人问号脸,到底换哪儿了,感受没换啊?好吧,看看Logo在网站上泛起的这张图你大概会记起来点。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

 

本来,这一次淘宝换新Logo也是在原Logo的根本上做了创新设计,核心是去掉了“网”,在官网上也把“.com”去掉了,只留下了“Taobao”。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

为了防备你搞不清,(抖音刷赞平台),官方甚至还专门推出了一个视频,汇报你LOGO都改哪儿了:

 

据悉,这是淘宝18年来首次改换Logo。

在外形上网友评论道:“淘宝这是被糊口磨平了棱角,像极了我本人”、“连淘宝图标都瘦了,你另有胖下去的来由吗?”。变瘦、线条更清晰这些评价都说出了淘宝Logo改变后的观感变革。

总得来说,淘宝这次换Logo要去掉“网”,很明显是但愿改变用户对淘宝是购物网站的认知,而是往一个平台偏向去成长。而字体之间变瘦、空间变大,更多的是在字形外观长举办创新进级,以期切适时下用户审美。

所以,变瘦的淘宝,你还喜欢吗?

三、比亚迪,洋气了

新年一开始,比亚迪正式宣布了全新LOGO。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

遐想到比亚迪之前的Logo,真的真的早该换了啊。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

新Logo将原本的椭圆框去掉,字形上比之前更扁平化,并赋予金属光影结果,简直看起来更时尚、更科技感了。

固然是刚刚宣布的动静,但事实上比亚迪换Logo这件事真的酝酿了良久良久,早在2018年的一款观念车宣布会上,就有人注意到比亚迪的Logo换了(下图)。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

时隔两年,这个Logo终于转正。背后的原因在官方的解答中,是因为比亚迪产物从已往的针对B端用户,已经转移至个人消费者。用户群体的转变,(抖音快速上热门),需要用新“LOGO”来改变消费者对付比亚迪产物的固有印象。

其实另有个很重要的原因啊,坊间比拟亚迪原Logo真的评价很一般。而Logo对付高端消费品来说真的很重要,会很直观的影响到用户对品牌代价的判断。这里有个大概不得当,但很是直观的比喻,如果果把奢侈品牌换成下面这些Logo,你还会买吗?

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

四、汉堡王,又又又“搞事”了

汉堡王最近也换了它的新Logo,这波完全是逆转时间,回到已往。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

左旧右新

 

这是品牌时隔20年后的Logo换新,可是不是以为很蹊跷,为什么感受更复古了,反而像80年代的Logo设计?

看完这张汉堡王的汗青Logo变换图你就大白了。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

这简直是返古了啊,2021年的新Logo反而很是像1969年和1994年的合体。我们再来看看,新Logo在品牌视觉和产物包装上的运用。

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

 

苹果、淘宝、汉堡王… …新Logo还香吗?,广西红客

 

而这次LOGO革新,正是因为太复古而引起热议。

喜欢的网友认为2021版是汉堡王最棒的标志,担任传统;不喜欢的则认为官方太懒惰,不肯花心思设计新图案,是一种退步表示。而汉堡王官方则暗示,1999年开始利用的LOGO让企业泛起出一种摩登又数位化的样貌,最新宣布的极简LOGO无缝地顺应时代的品牌演变,并以自信、简单和欢悦的精美设计向品牌传承致敬。

看来,营销界频出鬼才案例的汉堡王简直很出格,老是喜欢玩点纷歧样的,就连Logo焕新,也能搞出这么大的社交话题。

通过这一轮换新能看到,Logo对品牌来说长短常核心的资产,甚至曾经有直接把Logo当制品牌全部寄义的错误见识。但这也足以看出Logo有多重要了,(店家社区网:公众号开通流量主网站),它险些是直面消费者的第一观感。

正因如果此,每一次Logo的改变,也必然不是纯真的出于审美的问题,而是企业需要针对市场或品牌转型做出的重要行动。

最后,不知道你最喜欢新一轮Logo更新中的哪一个呢?

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