热度与吐槽齐飞，付出宝为何偏爱“集五福”？

1月25日，付出宝官方预告：2021年集五福活动将在2月1日0点上线。而人气主播薇娅也将受邀出任福气大使。

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本年的集五福活动，你还参加吗？

之所以有这样一问，是因为很多人对集五福真的是又爱又恨。爱表示在用户参加活动的热情依然高涨上，从最早开始集五福的2016年到2019年，参加用户数从79万大涨到3.27亿。2020年固然略有回落，依然维持在3亿的程度。

说恨，则是因为每年的集五福活动无不陪同着一路的吐槽甚至骂声。每一年，都有用户因为最终只分到了几元钱甚至几分钱而骂声连连；每一年，(店家网：抖音爆粉技术)，总有用户因为挥霍时间和精力而暗示不屑；尤其是得到率极低的敬业福更是给无数人留下过怨念。

而且，从支付与收益角度阐明，(微博刷粉网站)，付出宝集五福活动实在是难以让人满意。诺贝尔经济学奖得主赫伯特•西蒙曾说：跟着信息的不绝增长，有代价的对象不再是信息，而是注意力。

注意力经济时代，网民最重要的资源之一即是注意力，为了参加集五福轰动，用户需要一连投入十几天的注意力资源；而与投入对比，收获却凤毛麟角，除了第一年因为试水原因而获取较多外，最近四年人均没有凌驾2元的。

积年付出宝集五福活动集齐人数、分到的金额为：

2016年，(网站快速收录方法)，79万人等分2亿，每人分到271.66元。

2017年，1.68亿人随机分2亿，每人平均不到1.2元。

2018年，2.6亿人随机分5亿，平均每人不到2元。

2019年，3.27亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元。

2020年，3.18亿人随机分5亿，平均每人不到1.6元。

这样一项不那么令用户满意的活动，(淘宝补单平台)，付出宝为何要执着做下去？

是为了增加用户数或激活存量用户吗？

集五福活动推出的前两年或者简直有这种想法，但当下却未必是这样。一方面，付出宝的国内用户数量已经到达10亿，基本上达到了国内互联网用户的天花板，无论什么样的活动都很难打破10亿上限；另一方面，从2019年到2020年，3亿多的集五福活动参加用户数靠近付出宝日活用户数，活泼用户数无论有没有集五福活动都不会有太大变革。这点，从前年到去年的集五福参加人数略有下降就可以看到。

是为了做社交吗？

付出宝简直曾经极有做社交的野心，并且也付诸了动作，但却铩羽而归。付出宝在2016年11月24日宣布的9.9.7版本中，推出了“圈子”成果，按照差别人群特征“邀请进入糊口圈”。这些圈子笼罩的规模包罗金融类的股票、基金、保险，母婴类的孕期妈妈、婴幼儿，乐趣类的同城宠物、跑步、健身、念书、游戏、动漫、数码，以及外洋的华人圈等。

但在“校园日记”和“白领日记”两个圈子中，网友却发明了不少大尺度照片，导致付出宝圈子出师未捷身先死。最近两年，吸取了前车之鉴的付出宝已经很少提社交了。况且，靠着APP内活泼用户一年一次的集五福做社交，成功的概率靠近于零。

付出宝执着于继续推出集五福活动的真实目的或者在于——打造数字时代的新年俗。

提起年俗，我们往往想到的是贴春联、放鞭炮、打灯笼、走亲戚等传统活动。而每一种年俗不只是一项包括祝福的娱乐活动，也蕴含着不小的商业代价。比如果，最近十几年来电子玩具与年俗团结带来的电子灯笼市场。而且，年俗也跟着时代的变革而变革。电视时代影响力最大的年俗就不是打灯笼可能放鞭炮，而是全家一起看春晚。

当代人常常感应“没有年味”了，以为不让燃放**、吃的没有新意等是“没有年味”祸首罪魁。但真实的原因或者在于，当代人将最多的注意力投注到了互联网上，(店家网：抖音运营资料)，手机对个人体验带来的改变远远凌驾了放鞭炮或打灯笼。

数字化时代的住民，需要从数字化时代的年俗中才华从头找回“年味”。比如果，两个相隔千里的网友，不行能一起燃放爆竹，但能一起通过发红包可能集五福互相祝福。

而付出宝的集五福活动，也从一开始的发钱吸引注意力，不绝向更具备感情毗连代价的角度转变，正如果年俗一般。2021年的集五福活动开始前，付出宝就先用一支主题曲《望》，讲了一个地球上忖量最远的故事。由周深演唱的曲子中，不绝表达着这样的意愿：绕几千里路，也望向归程。

付出宝集五福主题曲《望》

与2017年满屏都是集五福广告词的主题曲对比，《望》显然才更靠近普通人的糊口和感情，更具备人文眷注，更能为集五福活动增加真正的精神内涵。

2020年1月，中国新经济研究院宣布《中国新年俗成长趋势陈诉》，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪 “新四大年俗”。2019年的时候，央视春晚广告用度到达每秒572万，总收入高达几个亿。可以想见的是，数字时代能被遍及接管和承认的新年俗，商业代价只会更高。