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时隔22年换logo,汉堡王背后有着怎样的考量?


在这个信息爆炸时代,品牌很容易被消费者遗忘,甚至面临过期被市场裁减的风险,品牌重塑,成了企业跟随时代和消费者变革,转型或进级的必修课。

最近,汉堡王推出了全新形象视觉,这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑,包罗新的logo、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐厅标牌和装饰以及社交媒体、数字营销等。

个中最大的变革,(快手互粉网站),要数改换利用了22年的标志性logo。新视觉结果越发斗胆,从1999年开始沿用的蓝色曲线被替换,同时,新logo回收了名为Flame的字体。 

那么,汉堡王为什么溘然把logo换了?这背后有着怎样的考量?

一、汉堡王logo换脸

视觉形象对付一个品牌的重要性不问可知,是品牌对外自我介绍的名片,也是消费者认识和遐想品牌的关键锚点。

最近,汉堡王就搞了个大行动,自2021年开始,汉堡王将替换此前利用了20多年的经典LOGO,并且还发布了全新的视觉系统。 

首先,最直观的是LOGO的新旧比拟,不能说一模一样,可以说是绝不相干。新标志摒弃了经典的蓝色外圈,对此,汉堡王首席营销官Fernando Machado表明道:汉堡王 “没有蓝色的食物”,并且 “汉堡也不发光”,所以,把标志上的蓝色光环去掉了。 

 

时隔22年换logo,汉堡王背后有着怎样的考量?,广西红客

 

汉堡的元素则举办:去立体化,改颜色,原本,汉堡与字体呈倾斜的状态也被调解为程度的状态,原本圆滑的字体,被删减了所有的棱角,令新的「burger king」看上去更圆润了。

回顾汉堡王LOGO成长史我们诧异的发明,固然新标志和上一版没什么干系,但却和 “爷爷版” (1994-1999)十分相似,这也侧面证明了:风行是个圈。

 

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别的,汉堡王还进级了字体系统,在担保字母圆润的形态下,将其打造成略带 “腰线” 的设计,让整体更符合现代化的简捷审美。 

 

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品牌配色方面,则越发活跃、有食欲,颜色取自汉堡王产物的经典配色,赤色是番茄,黄色是面包,深棕是肉饼,白色是洋葱,绿色是蔬菜。

有了新LOGO、字体和配色相应的包装设计、广告设计网站、App、门店、以及事情服都举办了全方面的窜改。

 

 

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进级后的工服焕然一新,融合了现代、休闲气势派头和斗胆的图案;进级后的餐厅,则包罗悬挂在天花板上的皇堡设计、数字菜单、自助点餐亭和酒吧凳座位等

 

二、溘然改变,原因安在? 

品牌焕新视觉形象的原因,凡是有两种,一是遇到成长问题需要通过焕新办理;二是寻求转型谋求增长时机。 

纵观本次汉堡王的焕新行动,或者可以从以下两个方面了解其背后的动机。

1 、疫情下,品牌加速适应数字化成长。

据36氪数据显示,去年第二季度,汉堡王销售额下跌25.2%,全球同店销售额下滑13%,跟着疫情的重复,汉堡王的环境依旧不容乐观。在此配景下,不妨斗胆揣摩,为了寻求新的业绩增长,以线下消费场景为传统的快餐店,不得不将注意力转移到在线订单、到店取餐以及外卖配送等与数字化消费相挂钩的业务上。

 

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本次视觉形象焕新,成长出了一套更现代且观感友好的视觉语言,总体来看,结构简捷但视觉表示斗胆,颜色明亮鲜艳且具有活力气息。这套新的视觉语言,(广西红客电商培训),在必然水平上能辅佐品牌在社交平台和营销内容上有更年轻化、数字化的表示。

可以看出,这次放弃利用了22年的视觉形象,汉堡王是在谋求新的成长机会,从而做出稍显激进的改变。

2 、与时俱进,保持新鲜感。

不管老品牌照旧新品牌,都会面临品牌老化,品牌形象必需按照趋势实时做出调解,与时俱进,保持新鲜感。因为社会在成长,消费者认知程度也在不绝晋升。

作为品牌专属标志,Logo向外通报着该品牌的奇特形象。当企业成长受阻,挣脱瓶颈坚苦时,品牌形象进级能辅佐企业从头定位,拥有新动能,重塑品牌形象。

汉堡王此次进级品牌logo目的,无非是是但愿通过此次品牌视觉形象进级向消费者表白,(小程序刷流量平台ffe7.cn),汉堡王是一个在不绝成长着的品牌。

简直,对付一个有60多年汗青的快餐品牌而言,汉堡王确实一直在“折腾”。比如果:去年2月,汉堡王公布已在其经典产物皇堡中去除了人造色素和防腐剂,以跟从绿色康健的消费趋势。

 

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别的,“火烤肉饼”一直是汉堡王产物的重要好处诉求。为了流传和强调这一点,自1954年以来所坚持的产物亮点,汉堡王近几年在“火”上做了不少雷出天际的行为。比方果,教育消费者乘坐直升机,在高空悬吊肉饼举办火烤,以做出一份汉堡,甚至连回应“门店着火”的负面舆论,汉堡王也能将其化解为“专业火烤”的正面公关。

 

可以明显感觉到,60多岁的汉堡王确实不太通例,在玩上足够斗胆也足够新奇。回到本次品牌新视觉形象的话题上,也可以看出汉堡王确实是但愿当令作出改变,让消费者感觉到汉堡王一直在追求成长、不绝创新,以强化其对品牌的好感。 

三、“换脸术”能掀起多大波涛?

今朝,这一套全新品牌视觉形象已经在汉堡王的外洋官网应用,估量在将来几年时间里,它将逐步在汉堡王全球1万多家门店利用。汉堡王此次品牌焕新办法,可否改变品牌现有场面?

不能,原因有三:

其一,品牌形象进级≠品牌进级。 

品牌logo改换属于品牌形象进级,而不是品牌进级,实际上,品牌形象进级只是品牌进级计谋中很小的一部分。一般来说,品牌进级更新的是品牌定位、代价观、使命、愿景、差异化等;品牌形象进级,则主要是logo、延展设计、颜色、字体、Slogan以及包装、推广物料的更新。 

而且,不是所有品牌都能够通过简单的改换包装或logo就获得质的转变,比方果适口可乐。

2011年,适口可乐推出一款沐日白色包装出格版,适口可乐本想通过与世界野活跃物基金会,打造一款与冬季相符的北极熊易拉罐,然而,新包装推出不久,消费者就表达了他们的狐疑不满。

 

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很多人都把白色包装的适口可乐和健怡可乐夹杂在一起,有些消费者甚至将已经打开的适口可乐送回店里,于是,一个月后,(淘宝刷推荐网站:店家社区网),适口可乐把所有白罐包装换回了经典的赤色。 

没有产物、处事的加持,仅靠突发奇想就想扭转品牌形象,不如果说是一场打赌。适口可乐公司的做法汇报我们:你可以改变,但你无法担保消费者会买你的帐。

其二,“3.15事件”影响深入后遗症明显。

固然在广告营销方面,汉堡王的出品一直都保持着优秀水准,比如果去年汉堡王的《发霉汉堡》逆反观众心目中鲜明诱惑的食物形象,用高清摄像机记录下汉堡王招牌皇堡糜烂发霉的全历程,以突出本身的食材自然无添加的卖点。然而广告营销做得再好,汉堡王在国内的口碑也依旧疲软,尤其是品控和处事,是汉堡王最大的累赘。

本年3.15晚会期间,汉堡王“缺斤少两以及擅自改变食品生存时间”的丑闻被曝光,“反抗汉堡王”的网络呼声不停于耳。固然汉堡王道歉了,丑闻也已往了一段时间,但如果今国人对汉堡王的负面印象依旧清晰。毕竟当初肯德基呈现的餐饮问题,多年后才从这段风波中走出来。

 

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其三,在中国市场始终未能完本钱土化。  

品牌塑造是汉堡王没有火的致命弱点。汉堡王进入中国市场后,并没有针对当地文化做出相应改变和打破,简单来说,就是其口胃没有彻底适应中国食客。汉堡王来到中国仍然以美国口胃为主,拿招牌皇堡来说,内里夹了洋葱、生菜,不少人暗示无法接管这股刺鼻味道。

 

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相反,肯德基之所以在我国受欢迎,很大原因在于它迎合了国人口胃。 

汉堡王若是想在中国拥有和麦当劳、肯德基一样的职位,那么,“适应中国市场”是必需做出的改变。

四、结语

品牌进级,不只是换一个logo或为品牌形象替换一个标记。精确说,塑造全新品牌形象的前提,是企业可能品牌在基于品牌计谋成长、当前竞争情况以及当今时代成长变革的前提下更偏重的是技法层面的进级。 

品牌需要从消费者、自身、趋势、竞争等维度思考进级偏向,比如果,扫描消费者心智,(快手互粉网站),窥伺消费者真正需求,洞悉行业趋势,树立身牌要通报给消费者的清晰代价点等等。 

总之,品牌进级是一个浩大的系统工程,不行能一蹴而就,需要深思熟虑,历久投入,如果此,成功的大概性才会更高。

TAG标签: 拼多多开车

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