国美、饿了么、王老吉争着更名？你不知道的品牌名称营销法例！

王老吉大家都耳熟能详，那你传闻过赵老吉、陈老吉、周老吉吗？

本年的春节营销，(dede网站模板修复教程：hongke123.com)，王老吉推出了定制版“姓氏罐”，通过给本身“更名”，用#人人有吉 家家大吉#的流传主题，表达出对消费者吉利如果意的新春祝福，可谓是相当出彩的春节营销玩法。

如果果说王老吉更名只是一种营销手段的话，那么前几天连锁零售品牌“国美”更名“真快乐”，那就是切切实实地换了一个名字，引起了不小的轰动。

作为消费者认识品牌的最直接标记，品牌名称对付品牌的成长可谓至关重要。取一个好名字，不只可以让品牌很快地被公共熟知，在营销推广中，品牌名称也可以成为一种流传载体，自带营销代价。 

本日，就来聊一聊藏在品牌名称里的营销奥机要。

一、首因效应下，品牌名称即品牌定位

首因效应由美国心理学家洛钦斯首先提出的，指来往双方形成的第一印象对此后来往干系的影响，也等于“先入为主”带来的结果。 

一个人的名字，包括着姓和名，让人一眼就能知道你姓什么。如果果互相姓氏沟通，往往能拉近互相的间隔。品牌名称，亦是品牌的一张名片，第一时间向消费者转达本身的信息，留下第一印象。 

所以，一个好的品牌名称，毫不只仅是文字的排列组合，同样可以汇报消费者，“我是谁”，“我是干什么的”，也就是品牌的定位。 

比如果行业定位。 

付出宝，直截了当地说明本身是一个关于“付出”的应用；淘宝网，(抖音刷赞平台)，一个让你可以在网上淘到法宝的电商平台；今天头条，一个宣布最新、最快资讯的通用信息平台；货拉拉，一个可以拉货搬家的平台；喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色，一看就是新茶饮品牌。

这些都是驻足于行业的品牌命名。 

比如果成果定位。 

以宝洁旗下的品牌为例，浩瀚产物品类，都用品牌名称做了很好的区分。 

洗衣品牌叫“汰渍”、“碧浪”，洁净照顾护士品牌叫“舒肤佳”，洗发护发品牌叫“飘柔”、“海飞丝”，牙膏品牌叫“佳洁士”，每一个品牌名称都指明了其成果属性，消费者完全不会将它们夹杂。 

比如果调性定位。 

这里的调性，是说品牌是奢侈品照旧公共消费品，是高端的照旧中低端的。 

比方果全球著名的奢侈品牌迪奥“Dior”在法文中是"上帝"和“金子”的组合，从名字中就浮现出了品牌的高端档次。 

而诸如果老乡鸡、永和大王、小杨生煎、面点王、老舅舅等快餐连锁品牌，名字中就浮现出品牌亲民、接地气的特质，从而吸引更普通化的顾主进店消费。

昔人说，名不正则言不顺，言不顺则事不成。

营销各人里斯和特劳特也强调：在市场营销中，你所做的最重要的决定，就是给产物起什么名字。 

可以说，一个品牌名称，已经铺垫好了品牌的前途和命运，抉择了品牌如果安在市场上驻足。 

所以，给一个品牌命名，甚至比给人取名越发重要，不是简单地翻翻字典、找算命先生就可以，而是要综合考量各类因素，颠末深思熟虑的产品。

二、会“措辞”的品牌名称，拥有相同力

对付消费者来说，想要让他们记取一个品牌的名称，颠末不绝反复的广告贯注，就可以到达目的。但一个品牌名称的营销代价，毫不只限于此。 

品牌要做的，是赋予品牌名称更多的代价意义，让其拥有和消费者成立感情的相同力。 

举一个例子。 

遐想有一句很是有名的广告语：人类失去遐想，世界将会怎样？

这句广告语的经典之处在于“一语双关”，遐想既指品牌名称，也指人类的想象力。想象力在人类社会的成长中至关重要，遐想这一品牌同样在科技成长中饰演着重要的脚色。 

简短一句slogan，就拔高了遐想的品牌代价，这就是品牌名称的相同力。 

再看两个动图，一个是Google的，一个是百度的。

 

这两个品牌通过在品牌名称长举办创意设计，不绝强化着用户对品牌名称的认知度，建构起了用户对品牌的多元化感情联络。

除了整个品牌名称，品牌名称中的单个字母可能汉字，也可以单拎出来供营销发挥脑洞。

就比如果百事可乐持续10年打造的“把乐带回家”春节营销IP，就是驻足于品牌名称中的“乐”字。

2020年，味全每日C环绕着品牌名称中的“C”举办脑洞创意，将“C”与彩虹、咬了一口的甜甜圈、熟睡的猫咪、秋千、弯月、笑脸等代表着快乐、治愈的场景相团结，用很是温暖的基调，转达了品牌#每天喝果汁 每日笑喝喝#的快乐主张。

无一破例，这些品牌的营销，让品牌名称不再只是冷冰冰的文字，而是“会措辞”的文字。它们可以向消费者转达有温度、有立场的品牌感情，从而让品牌和消费者实现对话交换和感情相同。

三、懂“social”的品牌名称，自带流传力 

社会化营销时代，品牌营销不能再是单向的“自嗨”流传，能和消费者互动起来、玩在一起，品牌才华赢得消费者的喜爱和依赖。

这就是social营销的魅力。 

而就像两个人要认识，必需先交流名片知道对方叫什么一样，品牌想要和消费者social互动，(网站快速收录方法)，也可以从名字入手。 

这里就要提到开头所讲的“王老吉更名事件”。 

推出春节“姓氏罐”的同时，王老吉另有互动玩法，即消费者可以到微信小措施“王老吉官方商城”定制本身的专属姓氏罐。 

王老吉之所以叫“王老吉”，是因为其首创人姓王，是清朝道光年间的王泽邦。而借着春节营销的契机，王老吉给本身“改姓氏”的互动玩法，可以说有效地刺激了消费者的参加欲望，也让消费者感觉到了一种被尊重、被重视的感受。 

每一瓶姓氏罐，也晋升了王老吉在消费者中的品牌影响力，加强了消费者对王老吉的感情认知。

说到这里，相信已经有人想到了方太也曾给本身更名，用“杨太”“周太”“李太”“赵太”来必定每一个太太在家庭中的代价职位，使整个营销充满了温情化的基调。

方太还同时上线了“试镜女一号”的活动，让每一位太太通过出产本身的专属海报，冲破人们对“太太”的刻板影响。最终活动共吸引了10W＋女性参加，方太借此完成了和消费者的近间隔social互动。一张张活跃的海报，也晋升了品牌的流传力。

而饿了么，则将更名营销打造成了品牌的长线营销计策。 

从更名为“喂猫了么”“买菜了么”“吃瓜了么”“养生了么”“脱发了么”等等，饿了么从品牌名称里找到了一个和消费者成立感情对话的绝佳相同点。承包地铁场景铺设线下海报，在蓝骑士工装上印上“念书了么”“遛娃了么”“撸铁了么”等字样，饿了么可谓将品牌名称的代价发挥到了最大化。

不只如果此，饿了么还通过与品牌相助进一步晋升“X了么”的流传力。 

与旺仔联名推出外卖小哥版“旺了么”职业罐，和百事可乐的“乐了么”站内social互动，都拓宽了饿了么的品牌界线，让饿了么的品牌名称成功深入到人们的糊口中、消费者的心智中，不绝地放大着饿了么的品牌代价。

四、有梗的品牌名称，就有话题度 

蒙牛和适口可乐合开的公司叫“可牛了”，特步注册了商标“特不平”“出格服”，B站注册了“呵呵呵”，腾讯注册“长鹅”……已往一年，我们见到了太多“奇葩”的公司名、商标名。 

这也指向另一个趋势，在互联网时代，一个有梗、有话题度的品牌名称，往往可以引起人们的关注，撬动网络用户的注意力。 

就比如果2020年中秋节，腾讯用“嫦娥”的谐音梗，推出了环绕“长鹅”的营销行动。腾讯在公司楼下开了个快闪店“长鹅的店”，售卖公仔、书签、滑板等各类周边，玩起自家“鹅厂”的梗不亦乐乎，也赚足了公共的眼球。

而京东的春节营销则汇报我们，天下没有无梗的品牌名称，只有不尽力想梗的品牌。 

春节将至，京东和影戏《唐人街探案3》来了一次梦幻联动，推出了一支很是有年味的短片《唐人街探案之腊八密码》。片子颠末层层揭机要，最终引出了核心信息——买年货，逛京东！看唐探，闹东京！将《唐人街探案3》的故事产生地东京和京东的年货节举办了很是巧妙的融合，在年货节营销中瞬间脱颖而出。 

信息大爆炸的时代，品牌营销如果安在错乱错杂的信息海洋中进入消费者的眼球，有梗有料的玩法，往往能声东击西。

既然这样，不如果就给本身取一个有话题度的名字。当品牌有了接头度，也就有了知名度，从而有了聚拢消费者的向心力。我想，国美更名“真快乐”的背后，同样有这样的考量。

五、新消费情况下，如果何给品牌取一个好名字？ 

消费逐渐进级，年轻的Z世代正在崛起，那么在新的消费情况下，什么才是好的品牌名称呢？

1. 好名字，易影象 

史玉柱说过：“一个名字如果果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才华到达让别人记得住的结果。” 

易影象、易流传的品牌名称，在任何时候都是品牌取名的首要条件。

这里就要提一个后面例子。

适口可乐刚进入中国的时候，名字是直接音译过来的“蝌蚪啃蜡”，拗口的名字导致适口可乐很难打开中国市场。厥后更名适口可乐，才销售大涨。

另有2020年走红的安徽快餐连锁企业老乡鸡，之前其实叫“肥西老母鸡”。这个名字自己有着极大的地域范围性，而且名字太长，并倒霉于品牌流传和市场扩张。三个字的“老乡鸡”，就更容易被消费者记取。 

2. 好名字，要年轻 

近几年，不少网红新锐品牌开始崭露头角。为了更好地打入年轻市场，彰显品牌的年轻化调性，这些品牌取名字的时候，往往会迎合年轻人的审美爱好和消费需求，取一个出格有立场的名字。 

比如果瓶装饮料品牌元気丛林，一开始走的是日式气势派头，用生僻字“気”可以引起年轻人的好奇心；速冲咖啡品牌三顿半，从名字就可以看出品牌聚焦的是年轻人茶余饭后的休闲场景；速食品牌自嗨锅，关注的是“一人食”赛道，“自嗨”一词就很是贴适时下年轻人的糊口状态。

除此之外，有的品牌名称，则自带故事和文化机要闻，很是契合年轻人进级的消费理念。

比如果花西子的名字，就来自苏东坡的“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，(抖音刷粉平台)，既符合品牌降生于杭州的身份标签，又显得很是国风古韵。 

而钟薛高，谐音“中雪糕”，贴合了品牌“发愤于做出中国本土的高端雪糕品牌”的愿景，也与产物“中式瓦片”的奇特造型遥相呼应，成为钟薛高独具匠心的品牌特色。

 

3. 好名字，有隐讳 

中国人取名字，往往要“算命”，按照生辰八字和五行八卦，取一个好听又有寓意的名字，制止犯了隐讳。品牌取名字，同样如果此。 

忌侵权。

2020年，(拼多多改销量平台)，“乔丹诉乔丹体育侵权”一案终于落下帷幕，法院判决乔丹体育停用“乔丹”商号，随后“乔丹体育”更名成了“中乔体育”。尽量“乔丹体育”此前靠着“乔丹”的名气赚得盆满钵满，但相信消费者照旧会有被欺骗的感受。 

在消费者维权意识日益觉醒的本日，侵权往往会给品牌形象带来不行挽回的伤害。 

忌生硬仿照。 

2020年，“茶颜观色告茶颜悦色被法院驳回”的新闻在网络上引起了不小的轰动。现在年，“茶颜悦色反诉茶颜观色不合法竞争”的话题再次登上微博热搜。

两次舆论中，茶颜悦色险些赢得了一边倒的舆论支持。

这是因为在许多人看来，茶颜观色就是茶颜悦色仿照者，山寨品，这是被消费者不耻的。 

要知道，此刻的年轻人追求的是本性化的消费，当一个品牌生硬地仿照另一个品牌，是很难赢得拥护者的。

六、结语

美国营销各人阿尔里斯认为：“从长远概念来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。” 

品牌名称里包括的常识点，其实并不比算命先生懂的阴阳八卦简单。 

可是取一个好名字之后，如果何让这个名字在品牌营销中发挥更重要的代价，也是一个品牌需要思量的问题。 

当品牌营销玩法走到死胡同，说不定你再熟悉不外的品牌名称，可以把营销带入“柳暗花明又一村”的新偏向。