扒一扒“营销狂人”罗永浩，是真彪悍！

这两天罗永浩的“真还传”又有新希望，再还蓝思科技1134万，罗粉道贺，网友点赞。为了还钱，硬生生把老罗从企业家“逼”成了网红主播。

直播之外，老罗还做过影戏演员，一出场就孝敬影史“打脸”名局势；还登上《脱口秀大会》解锁了脱口秀演员的身份。

成为带货主播的近一年，老罗还相继主演了淘宝、清北网校、转转、别克、夸克、小米、抖音等不少品牌的广告片，俨然成了广告界御用男主角。 

不外话说返来，老罗成名至今还真是一名营销好手，从自我营销到品牌营销堪称当代广告营销人的典范啊！本日我们就来聊一聊。

一、好内容会自流传，老罗语录永传播

罗永浩传奇的半生堪称异彩纷呈，高中辍学、卖二手书、倒卖车、开办牛博网、创办培训学校、从事文学创作……

不外罗永浩成名的关键照旧遵循了营销界的知名法例：好内容会自流传。 

2001年—2006年，老罗在新东方任职，教学气势派头诙谐幽默，金句频现，于是学生们整理了出来发到网上。

固然老罗厥后凡尔赛的认为这微不敷道，但2004年开始，一系列名为名为“老罗语录”的音频段子异军突起，被网友争相流传，一时间成为一种文化现象。 

剽悍的人生不需要表明

有思想的人到哪儿都不合群。

永远年轻,永远热泪盈眶。

我学历不高,但我是读过书的人

不被讽刺的梦想,是不值得去实现的。

……

这些金句每一句都充满了针砭时弊的锋芒和理想主义色彩，有感情、有立场、有趣味，潜伏了受众主动分享的“魔力”，十分契合青年学生的心理状态，击中了很多人的心，也因此成为了很多年轻人的座右铭。 

罗永浩也一不小心成了名人，与芙蓉姐姐、天仙妹妹等一起跻身第一代网络红人队列，还两度被评为百度风云榜年度十大风云人物。

但很显然，“第一代网红”的名号装不下罗永浩彪悍的营销人生。

二、玩转事件营销，罗永浩怒砸西门子

碎片化时代，信息冗余、信息代价低、流量分手，品牌如果何让消费者参加到内容缔造和流传的历程傍边，成为了品牌在社交媒体时代开展“事件营销”的关注点之一。 

在这方面，品牌们还真要称罗永浩一声“罗老师”。要不然老罗分分钟像教导西门子一样，教你做人。 

话说2011年，当年照旧老罗英语首创人的罗永浩持续宣布微博，炮轰家里的三台西门子冰箱都存在“门关不严”问题。而西门子固然暗示歉意，并理睬免费上门维修，但始终否认冰箱存在质量问题。

近两个月的“拉锯征战”最终走向了“砸冰箱”事件。当年11月20日，罗永浩连系了作家冯唐，一起来到北京西门子总部，砸了冰箱，西门子依然无动于衷。

于是，罗永浩在海淀剧院召开了媒体宣布会。当场拿新买西门子的冰箱做尝试，指出是闭门器的问题。最后西门子迫于压力，认可了部分批次有问题。

这一“行为艺术”现场固然不闹腾，但却在国内外浩瀚媒体上激发了轩然大波。罗永浩在江湖上再次声名鹊起。

德国商报的报道说：事件已迅速成为大企业公关危机的失败案例，西门子与其公关公司对付类似事件完全没有筹备和应对法子。 

可以说，罗永浩以一己之力动员了一个人的公关征战争。不只让彼时的公关业在民众面前显得极端难堪，也让公共对中国的公关行业发生更为深刻的认知。

三、天生的文案各人，罗永浩的高手文案

广告界一直传播这样一句话，99%的广告人都应该看看罗永浩写的文案。

简直，从创办英语学校到锤子科技，再到小野电子烟、交个朋友直播间，罗永浩流露出极强的文案天赋，多年来创作出很多到处颂扬的广告文案。

看完罗永浩写的文案，只能默默叹息一句，果真是天生的文案各人。 

其实从“老罗语录”我们就能看出罗永浩在文字上的天赋，但其真正开始商业文案创作还要从牛博网封锁之后，创立“老罗英语培训”开始。正是在这一个创业阶段，罗永浩的营销、文案能力获得了最洪流平的应用。

这个时期，罗永浩出了不少的经典文案，在气势派头上极佳辨识性，让人一看便知道是“老罗”出品，这在必然水平上降低了流传的本钱。

不外让罗永浩文案天赋发扬光大的照旧在锤子科技时期。彼时，罗永浩十分善于用情怀包装本身和产物，一份又一份的文案背后都是触动人心的故事。 

从乔布斯归天时“我一个人站在科技和人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里…”到Smartisan T1手机宣布“天生自满”的品牌slogan、“大概是东半球最好的智能手机”……罗永浩总能靠文案击中公共的心灵，迅速扩大锤子科技的知名度。

厥后坚果手机宣布，一条slogan“大度得不像实力派”再次刷屏。有些人天生有着令人惊艳的外表，大度得基础不像实力派，然而他们最终依靠自身的实力改变了人类的成长进程。

锤子官方据此提倡了大局限的UGC海报征集，只需要在h5内里填写内容就可以生成相关海报了，这应该是其时品牌方提倡的用户UGC活动中最成功的一次了。 

再到厥后的“真正的光泽，需要一点点时间”、“圆滑当道时代的锐丽异类”、“以狂妄与偏执，回敬狂妄与成见”、“继工夫和颜值之后，肌肉也有了”……每一次新品宣布，固然产物老是灰暗，但罗永浩总能在文案上令人惊艳。 

锤子科技出售后，罗永浩涉足电子烟行业，固然最后把行业干没了。但那句“不要那么野，小野一下就好”的slogan，让小野电子烟在陈冠希个人形象的背书下，瞬间有了罗式的彪悍调性。

此刻就是大家熟知的带货主播罗永浩时期了，(快手互粉网站)，直播初期的那一句“基本不赚钱，交个朋友”同样在彼时直播暴利的据说中显得另类又奇特，令人印象深刻。

四、一番广告男主角，老罗出品，必属佳构

罗永浩不只创作的广告堪称经典，在成为抖音直播带货一哥的近一年来，老罗出演了不少品牌的广告片，作为一番广告男主的罗永浩同样交出了不少广告界的高分作品。 

老罗还真是广告界台前幕后可贵的全才也！ 

我第一次注意到老罗出演的广告片是去年高考期间，清北网校连系“主播”罗永浩，揭晓了一场“人生，(淘宝真人流量平台)，不止一次高考”的主题演讲，号令宽大学生们保持进修的习惯，通报正能量。老罗以本身的人生经验分享了许多“高考”履历。视频一出，便迅速传播开来，并得到共青团点赞。

去年10月，一则关于罗永浩“I AM BACK”的动静刷爆网络，工何为至在科技圈激发了一场不小的地震，大家纷纷揣摩：罗永浩大概复出再卖坚果手机。 

颠末几天预热，本来是罗永浩出任转转品牌推宽大使，并以视频方法推出了“罗永浩 X 转转 2020秋季旧机宣布会”。把罗永浩的情怀与转转品牌高度团结，这广告绝了！ 

2020年尾声，罗永浩又代言别克新款SUV昂科旗，罗永浩一人分饰多角，在广告片中道出了很多人在制定新年打算时的顾虑：另有立flag的须要吗？万一没做到是不是会被笑话？简单的车内场景，(拼多多运营技术)，硬是上演了一场超有梗的“自黑”对话。 

话题与文案都和老罗人设十分贴合，广告性质被弱化，戏剧感与真实感并存。 

时间迈入2021年，前几天老罗又代言了夸克APP，并上线了品牌短片《夸克面试逼问篇》。罗永浩出镜以新颖的面试问答形式泛起了当代年轻人不惧发问、不绝探索的“求解”体质，还原了当代年轻人不绝发问求索的特质。 

短短2分钟的品牌短片，新颖有趣又抓人眼球，上线当天就登上微博话题热搜榜单，(店家网：抖音爆粉技术)，停止今朝，仅微博端就收获了近300万的寓目量。

别的，老罗还成为了抖音《某人》新年系列广告片的主角之一。 

细数老罗作为主角的品牌广告片，内容上都极具个人主义特色，情怀也好、理想也罢，在老罗的助力下，品牌总能找到与年轻人的共情点。

每一部都不失为佳作。“老罗出品，(专业电商培训)，必属佳构”的名号算是坐实了！

五、结语

从英语老师到网络红人，到创业者、企业家再到带货主播，你很难用一个词或身份往复界说罗永浩。但有一点可以必定，从他传奇的经验和被网友拿来挖苦的“真还传”，他的理想主义是真的。 

从老罗语录到怒砸西门子冰箱，再到文案各人、广告男主，可以看到无论是现实糊口，照旧商业世界，纵然如果他挖苦“理想主义者为了理想主义放弃身段卖身”，但理想主义始终没丢。 

显然一句“营销狂人”罗永浩的总结老是显得有些单方面，但却是作为一个营销人对他最真诚的惊叹！

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