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亚洲天王周杰伦,为什么老是为那些中低端品牌代言?


周杰伦不只是最成功的歌手,也是最成功的品牌代言人。


前两天看到一张有意思的图片,上面是周杰伦现存的商务代言统计。既有刚代言不久,官宣代言时曾引起轰动的海澜之家,也有爱玛电动车这样代言了十几年的品牌。


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这也就是为什么那么多流量明星、小鲜肉其实只是很多奢侈品的形象大使、品牌好友而非真正的品牌代言人的重要原因(最多中国区代言人)。因为他们仅仅是个品牌的证实者,往复证明这个品牌确实牛逼,比如果顶奢爱马仕貌似从未请过代言人。


所以,流量们所谓“代言”奢侈品,其实和海飞丝广告里经常呈现的那些头屑淘汰的“素人”是一样的,纯粹为了证明产物结果好。


正在这样的营销逻辑之下,越公共的品牌们自然拥抱周杰伦,而奢侈品大牌们只能对周杰伦“避而远之”,以免被抢了风头,转而拥抱流量小鲜肉。

四、结语

时至今天,周杰伦还在继续他的普通化品牌代言之路。去年底,继海澜之家后,周杰伦成为街霸对决手游代言人再次激发回想杀。


如果果要说谁是最成功的歌手,周杰伦必定是个中之一;而从品牌营销的角度来说,周杰伦无疑也是最成功的品牌代言人。


从当初代言动感地带、美特斯邦威激发的潮流到如果今代言海澜之家激发的全网热度,周杰伦的黎民度无疑是每一个公共品牌都想要的。


而周杰伦对整个公共圈层的辐射力以及对公共品牌本性的有效赋能是其代言中低端品牌屡屡成功的基础原因。


参考资料:

1、财经无忌:周杰伦的代言之谜

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