LV开咖啡馆，时尚奢品跨界的冰山一角？

跟着消费见识的改变与进级，近几年，各行各业的跨界营销被玩得风生水起。在时尚奢侈品行业，也有越来越多的全球知名品牌，通过各类意想不到的跨界为顾主缔造全新的体验，从而将品牌影响力从主营业务扩展到更辽阔规模。

本年年初，LV就在日本开了家咖啡店，跨界餐饮行业。2月1日，LV在日本大阪开了全球首家咖啡店，这不只日本今朝最大的LV旗舰店，也是全球首家设有咖啡馆和餐厅的LV门店。

门店是由日本修建各人青木淳设计，内饰则由美国纽约设计师Peter Marino设计，由于大阪作为口岸都市，门店以 “帆海” 为主题，外观回收了帆船造型设计整体以白色作为主色调，室内的设计统一成米白色调共同暖色调的灯光，让人不由想到“白色帆船旅店”的创意。

而该店最大的亮点，就是在室内开始设了咖啡馆Le Café V和餐厅Sugalabo V。咖啡馆区域整体也沿用了米白色作为主色调，室内顶部加上了荧光色彩的吊物作为装饰，浮现出了简约奢华的气势派头。虽然，（微信视频号刷粉平台ffe7.cn)，奢侈品品牌的产物一向不自制，就拿这家店来说，客单价到达2000日元—3000日元（约130元-210元），比星巴克贵了四倍多。

一、LV要抢星巴克们的生意？

虽然不是，LV大阪咖啡馆的真正意义在于，为顾主体验品牌文化、感觉品牌主张的糊口方法提供一个绝佳的场所，得到顾主认同从而提高品牌影响力和代价。

商业打点界公认的“竞争计谋之父”迈克尔•波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要表此刻品牌的核心代价上，可能说品牌核心代价也是品牌精华地址。品牌的核心代价来历于其能够带给顾主的好处，包罗成果性好处和感情性好处。

比如果，爱马仕的包，能装手机等小物件是它带给顾主的成果性好处，而利用爱马仕所浮现的阶层身份、职位等则是附带的感情性好处。

对一般品牌及其消费者而言，成果性好处带来的代价大于感情性代价。在家电、厨具、日用品消费中，成果都是最核心的指标。但对价值昂贵的时尚奢侈品和豪车品牌而言，其高额的溢价早已离开了产物所承载的成果性代价，而更依赖品牌所能带来的感情性代价。所谓“奢侈品全靠讲故事”说的就是这个原理。

而最能浮现感情性代价的，就是品牌所代表的糊口立场。Prada 第三代掌门人 Miuccia Prada 就曾经说过:“奢侈品对付现代人，最重要的不再只是商品，而是糊口立场。”对LV、爱马仕们而言，糊口立场早已不是一句广告就能全部阐释的，必需要走出专卖店和广告，在更多场景下才华让潜在顾主充实感觉到。

因为本日的奢侈品也早已不是上流社会一小撮人的专属商品，也在普通化。

从消费者的角度来看，奢侈品的成长可以简单分别为三个时期：小众上层人的社交产物；公共消费者的炫耀工具；彰显消费者本性的标记。

小众上层人的社交产物：

当代奢侈品品牌降生于欧洲贵族圈，从降生起就自上而下风行起来的。17世纪，法国国王路易十四在巴黎旷野兴建了奢华的凡尔赛宫，发现了高跟鞋、确立了芭蕾舞体系，创建法国奢侈品的潮流，并引领了欧洲的时尚走向。

可以看到，无论是高跟鞋照旧观光箱，这样的产物以及对审美的界说，最初都是由一小部分社会上层群体来抉择的。因为只处事于一小部分人群，所以奢侈品的工艺也极其庞大，质料稀缺。加上此时的公共流传方法，(抖音快速上热门)，主要是口头相传、书信和报纸，所以审美具有一种“自上而下”的特性。

公共消费者的炫耀工具：

跟着法国大革命建议的人人平等，以及第一次家产革命的影响，奢侈品牌开始从一些客单价不高的品类开始破圈，比如果香水等，(淘宝补单平台)，被越来越多的公共所接管。更多的产物开始在中国等工场举办加工建造。同时跟着电视等公共媒体的普及，也满足了公共消费者炫耀消费的心理。

从香奈儿的品牌创业史就可以看到这一点。品牌创建者香奈子女士是一对法国贫穷的未婚佳偶的第二个孩子，她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。这样的身世在路易十四时代是很难有时机打仗到奢侈品的，但到了20世纪前期却能本身创建奢侈品品牌。

香奈儿的一句名言也颇能代表此时奢侈品品牌的立场，“华美的后面不是贫穷，而是庸俗”。也就是说，这个品牌从一开始就没限定上层小众专属，而只是不想和庸俗为伍。对很多消费者而言，喷上香奈儿香水，也成为“脱俗”的快捷方法。

彰显本性的标签标记：

当代消费日益转变为一种标记化消费。法国社会学家鲍德里亚把目光聚积于当代人的消费行为，从中发明了一个普遍性的变革，即从利用代价的消费转向了标记代价的消费。

物品的利用代价是消费者可以从中得到某种坚守的代价，而标记代价则是消费者可以凭借其区别于他人而表示自身非凡性的代价。鲍德里亚认为，人们对物品的标记代价的追求，追求职位标志的标记代价消费，并不是对物品利用代价坎坷黑白的偏好，而是通过物品的形象来彰显差异、实现区别。

鲍德里亚把追求标记代价的消费行为称为“形象消费”，标记代价消费不遵循传统经济学的理性选择原则，它遵守的是差异化的社会逻辑。因而我们可以看到，跟着移动互联网和社交媒体的成长，(网站快速收录方法)，具有本性的标签标记也慢慢成了核心竞争力。而一二线都市的年轻职员买名牌包，或在节日时筹备一个奢侈品牌的礼物，这种追求本性的心理就起了很大敦促浸染。

二、时尚奢品普通化后的挑征战

其时尚奢品纷纷普通化，在带来销量的同时也带来了挑征战：公共往往并不明白奢侈品品牌背后那些纷繁的故事，如果何让他们近间隔感觉到品牌所代表的精神意义，以及所主张的糊口方法？

无处不在的互联网广告此时也无能为力，买得起奢侈品的人更买得起VIP。于是越来越多的品牌开始通过办展、选代言人以及跨界等方法，延展品牌的故事、增多标签标记，扩大品牌的利用场景。

旅店和咖啡店成为奢侈品品牌打造线下陶醉式体验的首选。LV地址的LVMH团体，旗下拥有50多个品牌，涵盖酒类、时装、皮具、钟表、珠宝、香水、护肤等规模，也早已将白马旅店收入囊中。

据悉，别离位于阿尔卑斯山脚下的高雪维尔白马旅店Cheval Blanc Courchevel、马尔代夫白马旅店Cheval Blanc Randheli，以及加勒比Cheval Blanc ST-BARTH ISLE DE FRANCE旅店所有的独栋别墅都是由艺术家设计，体验很是奢华。

而其它奢侈品品牌也不甘掉队，乔治•阿玛尼（Giorgio Armani）老先生将全球首家阿玛尼旅店安置在了迪拜，坐落于世界最高摩天大厦哈利法塔，而且是塔中独一的奢华旅店，睥睨天下的高端和奢华感当即扑面而来。 

咖啡店的赛道同样拥挤，Dior亚洲最大的佳构旗舰店位于首尔奢侈品林立的清潭洞，而Dior Cafe就在旗舰店的顶层。整体造型以蒙田灰为主色，奇特的艺术外观也吸金不少。 

而英伦老牌Burberry的第一家品牌咖啡厅在伦敦的旗舰店中开幕，咖啡厅的名字取自品牌的首创人Thomas Burberry。 

看到这么多时尚奢品品牌争相开咖啡店和旅店，或者我们可以说，奢侈品公共消费的时代真的来了。这意味着，(抖音上热门网站)，有一天，当LV的咖啡店开抵家门口时，你也可以只花200块钱就享受“壕”的快乐。

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