抖音限流6类内容：电商这条路究竟怎么走？

将来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者，其电商转化逻辑将成长为：创作者凿实内容核心代价→粉丝凭借对红人的跟随、对品牌IP的认同产生转化。这要求内容IP有着较高的完成度，意味着抖音账号的变现周期变长，前期需要对IP举办更多建树。而在新增红利趋于停滞的存量之争中，第一步大概是场硬征战。

4月14日，抖音电商小助手宣布了限流6种内容的通知：为了维护账号的康健成长，将不再对“图片轮播、心灵鸡汤报告类视频、无口播拆箱视频、陌头采访/售卖不相关商品、提到价值的招揽式好物推荐、低俗或尬演小剧场”举办推荐。

究其原因，抖音暗示这几类内容存在着视频建造本钱低、不正常导向、同质化严重、无营养不正向、纯真诱导消费的问题。

▲ 通告截图

而与此同时，电商小助手还宣布了共5讲的《内容优化进级指南》，别离针对女/男装、好物推荐、美妆类内容做出进级指导。

那么抖音为何点名这几种内容？相关账号应该从哪些方面着手改造？如果何解读这些进级法子，(公众号刷粉平台)，正确明白其背后透露出的趋势信号？笔者将在本文中为列位逐一梳理。

一、低本钱抖音号自救

回到抖音的“不推荐内容列表”，发明其针对的主要是质量差、变现目的明显的抖音账号。

图片轮播多见于常识科普类内容，鸡汤报告则为部分感情内容的选题偏向，两者与低俗/尬演小剧场的内容质量在整个平台生态中属低质。而无口播拆箱、陌头采访售卖不相关产物、提到价值的招揽式小剧场袒露的问题是变现目的过分明显，作为内容平台的抖音截止太过商业化行为粉碎内容生态，也并不奇怪。

抖音此举主要在于维护内容生态的康健、一连成长。据小助手宣布的《内容优化进级指南》，打扮类内容可以着手于“街拍走位、技能流换装；露脸；广告自然不生硬”，（微信视频号刷粉平台)，好物推荐、美妆类内容则需要“专业规模、常识科普、理性阐明、客概念评”，以及“真实场景下有用的内容”。

前者意味着要投入更多的创意及红人，后者在专业门槛上做了要求，满足实用性，需要真正对用户发生参考代价，其背后对应的是更多的人力及资金本钱。低本钱视频不便是低质量视频，但优质内容的背后必然是多方面本钱的配合功效。

▲ 淘宝店“金大班”抖音号

这一办法也成为了辨别职业内容创作者的筛选机制，且该机制将来大概会不绝被完善。自2018年10月，微商高调进入抖音后，部分只想将抖音作为增量渠道，依靠本领快速变现，甚至将用户引导至微信完成生意业务的微商用户耗损着抖音的运维本钱。担保用户不被打搅，也是抖音出此办法的原因之一，据卡思数据了解，如果果被抖音鉴定为微商，那么很大概会被限流及降权。

另外，有一个有趣的现象值得注意。抖音的内容分发驻足于算法，是用户团结爱好做出的主动选择，用户认为低质的视频其实是无法进入其视野的。那么我们可以做出一个猜测，日活2.5亿的抖音在维护内容平台属性的根本上，或者另有意晋升、拔高平台的内容程度，在完成黎民收割后进一步教诲平台用户的审美。

此刻我们再来看“低本钱抖音号如果何自救？”这个问题，答案也就显而易见了：内容进级，确立优质的内容代价核心，(视频号刷点赞平台)，打磨其表示形式，也就是视频质量。将来只有符合较高审美的内容才华得到推荐，甚至是得到流量外其他方面的扶植。

二、限流背后：拔高内容水准；抑制“抖商”泛滥

2018年10月，陪同着抖音购物车成果申请门槛全面下调而来的，是一波儿新生长起来的“抖商”机构，有媒体将其称之为“3000万微商雄师涌入抖音后，老韭菜收割新韭菜的游戏”。

作甚抖商？进军抖音的微商、淘宝及微店的雇主，甚至没有内容从业优势及履历但想依靠平台红利从中赚钱的用户都可称之为抖商。

在当前的语境中，抖商更多时候指的是营利目的性强，不专攻内容，主要着手于本领的业余创作者，通俗来说就是羊毛党。

抖商背后，是迅速壮大的抖商机构。2019年1月的“2019首届抖商节暨全球抖商同盟创立大会” ，3月23日的“世界抖商大会”等，它们安置了抖商们做抖音号的焦虑，但好像并未真正办理它们。

据新京报报道，“记者观测发明，抖商培训的套路，不少仍然是教你‘抄袭’视频，微商式的拉人头入群，(快手刷赞平台)，金字塔式的成长‘下线’，而所谓的金牌讲师，也大有包装的身分。”

▲某抖商培训机构的朋友圈宣传 图源：新京报公众号

抖音降低购物车、电商变现的门槛，本是促进平台创作者结构化变现，形成越发成熟的短视频业态的重要办法，但羊毛党也在个中找到了时机。过度功利化的内容情况必定会打搅用户体验，而诸如果“收割式”抖商机构的呈现也在冲击新入局创作者，甚至腰部以下创作者的积极性。

抖音对此现象也是有所防御，3月23日“世界抖商大会”举行当天，字节跳动PR及“头条浙江”均实时宣布通知，称官方从未授权。直至今天，在今天头条上搜索“抖商”，还会呈现相关的声明。

不外，抖音并未放弃这批遇上流量红利末班车的新入局者，《内容优化进级指南》的推出就是很好的说明，抖音称在5月底之前依据点名内容作出整改即可。只要创作者能够从内容出发，在平台的指导下找到自身优势，最终照旧能够依靠内容代价盈利。

三、抖音红人如果何正确电商变现？

卡思数据认为，基于对低质、变现目的明显内容限流的目的，这6类内容并不是终点，将来大概会呈现更多需要被限流的内容表示形式增补进来，也会有更高阶的《内容优化进级指南》。

将来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者，其电商转化逻辑将成长为：创作者凿实内容核心代价→粉丝凭借对红人的跟随、对品牌IP的认同产生转化。

在此举的历久影响下，抖音内容生态或将呈现以下几个趋势：

1. 创作者变现周期变长

此变现逻辑的关键点在第一步，只要第一步捋顺了，之后就可较为轻松的完陈局限变现。

这要求内容IP有着较高的完成度，(抖音运营资料)，这就意味着抖音账号的变现周期变长，前期需要对IP举办更多建树。而在新增红利趋于停滞的存量之争中，第一步大概是场硬征战。

▲据《抖音购物车双十二“剁手”征战报（2018）》电商红人雪梨，单品羽绒服20分钟成交1W件，成交额达2300W

2. 大玩家回归赛道

同样的，前期IP建树除了红人极强的主动性外，还存在诸如果资金、资源、团队本钱的多重磨练。而能够包袱该运转周期的，大概是传统媒体转型以及各类实力雄厚的大玩家。

3. PGC或回归疆场

为短视频电商创建一个新的IP VS 已在PGC疆场得到成功的IP进修做电商哪个的本钱更高？答案或者是后者。

PGC玩家，尤其是垂类玩家对内容的把控，与IP积累的影响力都能够再次运用于短视频平台。2019年磨练流量付费率，验证用户代价的时候到了，而PGC垂类玩家或者能够再次闪耀疆场。

电商变现依靠的是红人、IP对每一个粉丝的招呼力，表此刻每一单的转化累计。其实从这个角度上来看，能够跑通电商的内容IP，广告变现也是绝对没有问题的。2019年，玩转电商就是最硬核的后果单。

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