阿里妈妈CMO沈威：用品牌建树视角看待电商营销

新零售时代，对付品牌来说，电商营销不只是节点大促的流量，而是品牌在电商平台上整个生意的打点，有销售，更有品牌流传的需求。阿里妈妈作为阿里巴巴团体旗下的广告平台，如果何诠释品牌的电商营销？克日，（微信视频号刷粉平台ffe7.cn)，阿里妈妈CMO沈威出席了Campaign Asia 在上海进行的Digital 360盛会，在会上就品牌电商营销将来的话题举办了分享。

电商无缝毗连品牌与消费者

沈威暗示，(拼多多改销量平台)，越来越多的品牌开始以历久品牌建树的视角来看待电商营销。因为在消费进级的大情况下，消费者的消费能力、消费品牌、品质在全面进级，所有的品牌都在做品牌重塑，以更好的处事消费者。

在这样的配景下，品牌往往举办不绝的新品宣布，去测试和满足消费者日益增长、差异化的诉求，因此，商品即成为一个重要的载体。在这个载体的电商阵地傍边，更需要去注入品牌资产和内涵，而不是把电商当成促销节点的渠道，放弃历久的品牌谋划便是放弃了大片与消费者相同的蓝海。

品牌更关注与消费者互动

在淘宝、天猫逛街，已然成为阿里巴巴5亿多的活泼用户一种糊口习惯。如果何能更高效地与消费者互动，是品牌客户最为关注的问题

沈威认为，内容构建很重要，无论是天猫超等品牌日，产物试用、新品上新，淘宝直播、粉丝趴、双十一等超等IP，都是基于对消费者的洞察打造的互动场景，有助于帮品牌拓展生意访客，将访客变为忠实的消费者。

这些内容性场景提供的是消费者能看得见的互动，但其实背后承载的是大量的消费者数据打点。作为一家专注于消费者运营打点的大数据公司，将数据反哺营销正是阿里妈妈的代价地址。

阿里妈妈数据赋能品牌营销

品牌在阿里平台沉淀了大量的用户数据，包罗从认知、互动、购买、分享的整个链路的数据。阿里妈妈的数据银行产物通过数据存储、细分和再操作，(京东店铺刷粉网站)，将这些来历于业务和营销的数据，(广西红客电商培训)，沉淀反哺给业务和营销自己；一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等品牌营销解决方案产物，以及智钻、直通车、淘宝客等这样一系列的营销平台，就是嫁接在消费者数据运营之上，实现数据驱动的品牌营销，辅佐品牌完成背后的消费者数据互动。

电商是将来大数据平台的起点

沈威还认为，电商的将来是大数据营销，从已往1.0版本的电商作为销售渠道，到此刻2.0版本的电商进级为大量数据发生和应用的平台，这些数据驱动着品牌的生意，(小红书刷粉平台)，不只表此刻生意业务，而是包罗了品牌进级、产物设计、消费者打点，企业谋划等各个环节。

传统的企业架构中电商凡是作为垂直部门存在，而将来，电商是最有大概成为横向成长支撑企业谋划的大数据部门。因为，电商讲求的“效率”，它分身了广告、渠道、生意业务、以及消费者运营数据的获取和打点，这种多位一体的效率让电商足以成为一个品牌的支撑平台，作为大数据平台的起点。