七成民众号常读用户比例低于30%，微信能拉住下跌的阅读吗

在已往的一周，针对微信订阅号，民众号靠山正式上线了“常读用户阐明”成果，运营者可在靠山清晰地看到用户的性别漫衍、年龄漫衍、都市漫衍和终端漫衍，还可以看到账号的常读用户比例以及常读用户数的月度变革。

所谓的“常读用户”，等于指在在订阅号动静列表顶部“常读订阅号”横栏中常驻该民众号的用户。每个用户最多有12个常读民众号，常读民众号会因用户对民众号的阅读、民众号的更新而发生变革。

那么，“常读用户阐明”的意义在哪儿？对民众号运营的浸染又有多大？为此，我们做了一份调盘问卷和采访到一些真实案例，但愿能较为全面地了解这一成果所带来的影响。

一、七成运营者看好“常读用户阐明”

上周六，我们面向民众号同行者做了一份具体的调盘问卷。停止发稿前，共收到208份有效回覆（注：文中所用数据仅代表该部分样本，不代表所有微信民众号）。

颠末对问卷功效的简单梳理，所有参加者中，有71.43%的人认为“常读用户阐明”对本身的运营有用，只有28.57%的人认为无用。别的，我们做了以下总结：

1、过半用户认为常读用户比例与平时打开率区别不大。个中，56%的民众号，常读用户比例高于平时民众号打开率；44%的民众号，常读用户比例低于平时民众号打开率。别的，我们在数据陈诉中注意到一个450万用户的原创民众号，平均打开率为1%，但常读用户比例高达36%。

2、常读用户比例在30%以上的民众号占据大大都，占比为35%。其次为常读用户比例在10%—20%区间内的民众号，占比为20%。

3、原创号的常读用户比例普遍高于非原创号。参加问卷观测的民众号中，66%的账号为原创民众号，仅有34%的账号为非原创民众号。个中，常读用户比例在30%以上的原创号占比22.86%，险些长短原创号的4倍。值得注意的是，在20%—30%的常读用户比例区间，原创号占比远低于非原创号。

4、在本次问卷观测中，关于“常读用户阐明”成果是否有用，运营者有差此外声音。

支持者认为：

• 利便确定用户画像

• 能了解真正的活动粉丝

• 能有针对性建造活动

• 按照常读用户变革了解文章质量的变革

不支持者认为：

• 一个月看一次，很容易健忘，而且意义不大

• 用户少的，可忽略不计

• 增加压力，客户会质疑我们的运营能力

• 看了会更悲痛

二、“食之无味，弃之惋惜？”

在数据面前，我们能较为客观地窥伺到一些现象，但落实到民众号运营的实际动作中，环境往往错综庞大。我们从几位民众号运营者身上，听到了纷歧样的声音。

老周：

便于创作者提供更适合铁粉的内容吧。

老周对靠山这个新的统计数据照旧很看好的，可以通过官方了解本身的铁粉都是哪些人，甚至用什么手机、在什么年龄层，更清晰的用户画像便于创作者阐明用户需求，(抖音互粉网站)，提供更适合的内容，做更好的运营。

老周举了个例子，他一直很抠运营细节，排版字体很是考究，之前都会选择简繁体字，让内容在iOS端看起来更舒服。但在“常读用户阐明”上线后，老周无奈地发明本身的用户中，70%都是安卓用户，他抉择不再思量字体优化了。

M叔：

感受泰半粉丝都是假的。

尽量常读用户比例达17%，M叔照旧以为“常读用户阐明”让他倍受冲击，因为常读用户数量宁静时阅读量相差很大，“感受泰半粉丝都是假的。”

不外M叔也当真地阐明了两者呈现较大不同的原因，他认为这和他一直没有引导用户星标置顶民众号有关，同时最近文章原创比例不高、热度不足也大概是原因之一。

“对我来说没啥用。”M叔以为常读用户数量宁静时阅读量差距太大，参考意义就变小了，知道有几何忠实粉丝也没有太大用处。M叔的粉丝都是自然增长起来的，所以他认为与其阐明常读数据，不如果按照阅读量和涨粉环境来调解内容。

查杭：

常读用户中的打开率也不行能到达百分百。

查杭也以为常读数据和阅读量差距甚远，但和M叔相反，他的号平时阅读在一万前后，常读用户数量却显示高达2万多，是阅读量的2倍，他以为也不难明白。

首先，两万的常读用户中的打开率也不行能到达百分百，用户粘性不足好会使常读用户放弃不感乐趣的内容。另外，订阅号动静提醒并不会一直显示常读账号的文章标题，这种环境下，常读账号和很是读账号在信息流中都凭据时间泛起，然后笼罩，没什么优势。

但查杭也认可常读数据照旧有用的，其变革可以说明一段时间内民众号的运营环境，多一个数据参考，或者可以发明更多问题并办理。查杭但愿微信能够让用户自主选择、设置常读账号。而在今朝，只能尽力引导用户星标账号了，“没步伐了。”

酒桶先生：

今后广告主定价大概会考量一下这个数据

“常读用户阐明”对酒桶先生来说，更多的是起着估计本身号活泼度的浸染。在他看来，这个新的数据将来大概会对广告造成影响，毕竟常读用户数据比起稠浊的粉丝数相对更能表示一个号的真实环境，(店家网：淘宝补流量平台)，所以之后广告主在定价时，大概会参考这个数据，“至少比没有好吧。”

但“得看本身的数据高于照旧低于平均程度”，如果果常读数据较量高就会更愿意将这个数据对外，毕竟活泼度高就可以在谈广告时开更高的价。

毋庸置疑的是，(ffe7.cn：抖音直播上热门)，“常读用户阐明”成果在必然水平上，给运营者提供了新的运营思路，也能较为直观地看到自身账号真正活泼的用户。但至于用处有多大，就凭各家运营的数据阐明能力了。

三、开放“常读用户”数据，微信意欲作甚？

此次微信上线“常读用户阐明”成果，在运营者中引起了不小的接头。对付运营者来说，这个成果然的很好用吗？

从前文的研究看，（微信视频号刷粉平台ffe7.cn)，就今朝而言，“常读用户阐明”提供的几个漫衍数据确实有利于形成更细致的用户画像。如果果说把常读用户当作民众号流量池中的铁粉，那么相当于官方盖印了这部分“有效”用户的局限。

对付运营者来说，便于对用户群体有更深的了解，也就能更好地捕捉用户需求，调解内容，举办深度运营，使账号越发贴适用户，晋升账号代价。

但另一方面，这个“常读用户阐明”并没有初见时觉得的那么神奇，也不会使得民众号的水分蒸发，甚至呈现“裸泳”的现象。因为这个数据毕竟是民众号靠山的私密数据，(小程序刷流量平台ffe7.cn)，不会袒露人前。别的，常读数据只是单一参数，应该团结多方面的数据来判断账号，才华得出更精确的结论。

综合而言，果酱妹认为，“常读用户阐明”的上线或者已经透露出几个重要讯号：

1、冲击掺水假号

此前，腾讯网络安详与犯法研究基地高级研究员张宝峰曾指出，我国刷量财富的人员局限累计到达九百多万。在这种环境下，刷量被不少民众号当成通例的运营手段，水分越积越多，是业内呈现部分虚假繁荣现象的重要原因。

“常读用户阐明”的上线，首当其冲的即是这些掺了水分的民众号，因为常读用户是今朝很难手动改变的数据，所以在必然水平上可以反应出账号相对真实的环境，便于挤掉水分，缓解“劣币驱逐良币”的现象。

2、之后大概会对“常读的订阅号”举办新的调解

自2018年9月“常读的订阅号”模块上线以来，确实弥补了信息流模式下用户难以沉淀的短板。但不少人照昔日常但愿微信可以进一步优化这一模块，比如果呼声极高的用户自主设置常读订阅号成果。

“常读用户阐明”和常读账号息息相关，此次上线浮现了微信对这部分成果的重视，或者是微信调解常读账号成果的开始。固然暂时不明确微信将如果何窜改，但可以必定的是，微信对常读账号模块的行动毫不会缺席。

3、约便是新增了一个变现参数

广告在民众号变现方法中占了大头，运营者和广告主之间的价值交锋依赖着各类数据指标，个中存在的水分就处于“我以为你造了假但我没有证据”的难堪处境。

此次微信上线“常读用户阐明”，相当于给广告主提供了一个新的参数，在必然水平上反应了一个账号的活泼度，对付广告定价更具有参考性。但需要注意的是，今朝很多账号的常读数据和其他数据存在较大不同，因此常读数据或者也只能成为一个参考，而不能成为完全的定价依据。

成长至今，在其他平台强势的新内容形式围霸占，民众号内容正面临着转型、进级。微信有意以“内容为主，运营为辅”的方法扶持内容创业者，解燃眉之急。或者我们可以乐观地认为，内容红利时代正大步向我们走来。

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