新媒体运营流程：民众号的整个生命周期

在初期，一切都是新的开始，填充内容和吸引新的粉丝，冲破零的界限，民众号漫长的生命周期渐渐拉开序幕。如果何才华在低本钱甚至是零本钱的条件下，快速、有效地举办民众号拉新呢？

 

 

我认为“拉新”是民众号运营的根本。因为粉丝是微信民众号最有代价的构成部分，任何一个民众号如果果离开了粉丝，就没有存在的意义。从投入运营的初期阶段到快速成历久，再到不变的成熟阶段，始终会发生新的粉丝关注，拉新贯穿了民众号的整个生命周期。

但有一点我们要大白：民众号每个阶段都有差此外运营偏重点，拉新不会永远处于首要位置。比如果：在粉丝基数足够大，增长逐渐迟钝下来的成熟阶段，应该以“促活”作为第一顺位，拉新就不是最重要的了。

 

 

至于拉新的关键阶段，无疑就是民众号运营的初期。在初期，一切都是新的开始，填充内容和吸引新的粉丝，冲破零的界限，漫长的生命周期渐渐拉开序幕。

然而，对付资金、资源、人脉有限的个人及中小企业来说，民众号从零开始吸粉将会越发艰巨。如果何才华在低本钱甚至是零本钱的条件下，快速、有效地举办民众号拉新呢？

就我个人的一些运营履历，给大家提五点小小的发起：

一、让原创成果成为民众号吸粉的利器

原创声明掩护成果，是微信官方为有效掩护原创作者权益、提高原创内容出产者积极性、抑制抄袭杜撰行而设立的。乍一看，这个成果跟吸粉毫无干系，但只要稍加操作，就能成为拉新强有力的工具。

然而首先，你得开通它。毕竟，原创成果并不是所有民众号都能够得到，必需满足微信官方的某些标准，才会拥有被邀请的资格。

详细需要怎样的开通条件？

下面我来总结一下：

开通原创成果需要到达的5个条件

（1）必然的运营时长

民众号已经运营了数月以上，让微信官方能够充实了解民众号的运营环境，包罗文章内容是否优质、更新频率是否正常、原创度是否达标等等。

（2）保持高活泼度

也就是民众号更新推送的频率要有担保。因为订阅号每天都可以推送文章，如果果能坚持日更，活泼度将到达最高，得到原创的时间会大大缩短；如果果没步伐每天都更新，可以保持短隔断更新（如果每隔2、3天更新一次）；一旦长时间不更新（如果隔了十天半个月都不推送一次），活泼度就会变得很低，民众号很难被作为邀请东西举办评估。

（3）原创文章的数量富裕

这样，微信官方才华从多篇文章中，判断出该民众号整体的质量和原创度。作为运营者，我们无法得知详细要到达的文章数量标准，但一连输出以担保富裕的量，是我们必需做的。

（4）文章原创度尽大概高

原创声明掩护成果，从这名称就可以知道，文章的原创度是最重要的评判标准。民众号官方拥有复杂的原创文章库，微信系统会自动识别单个民众号推送的文章与原创库所有文章的相似度，判断该文章是否属于原创，原创的水平高不高。

（5）无抄袭史

很容易明白，就是在民众号的运营历程中，不能够呈现被粉丝/其他运营者举报抄袭可能被微信官方自动认定有抄袭行为。

如果果你都凭据上面的几点去做，数月后就能得到原创邀请。

那么，关键问题来了：

如果何让原创成果酿成民众号吸粉利器？

跟着原创掩护的开通，民众号宣布的所有原创文章都可以设置原创标志。当此外民众号转载宣布我们某一篇原创文章时，该文章底部会呈现转载来历（如果下图），直接点击该来历即可跳转到我们的民众号关注页面。

原创民众号链接显示在被转载文章结尾，通过另一个号的曝光，吸引潜在读者通过底部的来历进入原号，成为新的关注粉丝，正是原创成果吸粉的法门。这种方法的吸粉，完全不需要费钱，拉来的新粉丝精准且高质量，结果极佳。

而最终能带来几何粉丝，取决于你的文章在其他民众号的流传度以及阅读量，说白了，照旧要看文章自己的质量。当文章足够优秀时，你将会解锁一个又一个引流进口，带来历源不绝的新粉丝。

让原创成果化作利器并没有那么庞大，一连创作高质量的原创内容，就是最好的方法。

接着，我们进入到拉新本领之二：巧借自媒体平台和社群推广获取新关注。

二、紧抓自媒体和社群，做好内容分发与流传

自媒体和社群是两大不行多得的内容分发平台，它们巨大的兼容性，让各式百般的内容获得了展示和流传。挖掘并操作自媒体/社群举办内容推广，可以扩大方针受众群，提高民众号知名度，把平台内里的用户吸引进来，成为我们的关注粉丝。

今朝来看，微信民众号内容在自媒体平台和社群中的推广，多以文章宣布为主。就如果何越发快速、有效地做好自媒体平台内容宣布以及社群内部运营，我来分享一下本身的履历。

自媒体平台投稿方面

顾名思义就是把推送的民众号文章向内容定位相符的平台举办投稿。通过在作者介绍、文章来历以及文章内容内里插入民众号信息（名称、ID）的方法，把本身的民众号展露在平台上，让阅读了文章并发生乐趣的潜在读者，能够沿着曝光的民众号名称可能ID搜索到民众号并关注。这就是自媒体平台的引流方法。

投稿的关键在于平台的挖掘和选择。要想提高文章审核通过率，并得到精采的流传结果，平台的属性必需符合民众号的内容定位，平台自身还要有足够大的流量。

说说我这么久以来，利用过可能打仗到的一些很是不错的投稿平台，既有综合性的，也有垂直的。学会总结每一个平台的特性，了解它的投稿法则，会让投稿越发顺利。

社群推广方面

主要是操作微信群和QQ群举办民众号（内容）的曝光以到达吸粉目的。这些社群都是由同一范例的人构成，包罗相助群、互推群、阅读量群等等，人数在几十到几百不等。社群内里既有我们民众号的潜在方针粉丝，也能为民众号内容带来二次流传（让群员把文章转发到各自的朋友圈）。

但你需要找到一些符合的社群，如果何找？

我们可以巧妙地操作豆瓣、知乎等社交平台举办检索。以豆瓣为例：首先要去注册一个豆瓣账号，成为会员；然后搜索并关注与微信民众号运营相关的豆瓣小组；最后，在小组已经宣布的浩瀚话题中找到适合的微信运营交换群申请插手。

 

 

用豆瓣搜索微信群的功效

另外，如果果是操作知乎的话，可以直接在搜索栏中输入“微信群”、“QQ群”这样的关键词举办检索。

 

 

用知乎搜索微信群的功效

在插手相关的微信/QQ群今后，接着就是如果何巧妙地把本身的文章、民众号推送给群内里的人。除了平时要经常在群里刷存在感，混脸熟外，还要注意在群里宣布文章的好机缘，比如果：这个群正好有人措辞、交换的时候。虽然，最有效的手段，是在发文章可能民众号名片求关注的时候，附带一个小红包。俗话说：拿人手短吃人嘴软，领了红包自然就会乐意按要求办事。

插手相应的微信、QQ群做内容推广，在民众号运营初期不失为一种好的吸粉方法。而当民众号积累了必然的粉丝根本，就可以思量接下来的这种拉新手段了。

三、找民众号举办互推，巧借“他山之石”

这是双赢的友好相助方法。就今朝来看，民众号之间的互推，最常见的做法，相互推送对方的文章（详细推哪篇文章需要提前协商好）。因此，新粉丝的主要来历就是互推民众号已有的内部粉丝以及它所面向的潜在方针粉丝群。

比如果：民众号A与民众号B举办互推，A推送了一篇B的文章，A的已关注粉丝看到这篇文章后，对作者发生乐趣，于是按照文章的来历，搜索到了民众号B并举办关注。于是，民众号A的内部粉丝就被引流到了民众号B，成为A/B的配合粉丝。互推正是以这样的方法带来新粉丝。

而互推最核心的一块，是要找到一个“门当户对”的互推号：有数量相当的粉丝根本、内容定位相符、沟通的民众号范例（同为订阅号或处事号）。

（1）有数量相当的粉丝根本

前面我们已经清楚，互推新粉丝的来历就是民众号的已有粉丝以及潜在方针粉丝，所以，本身的民众号和互推的号都必需有必然的粉丝根本，而两个互推民众号各自的粉丝数量应该是相当的，比如果：都是一万阁下。粉丝数相差太远的两个民众号一般不会选择互相举办互推，出格是粉丝数多的一方，会以为互推时不划算。

（2）民众号定位必需相符

以文章互推的形式举办相助的两个民众号，必需定位相符。可谓道差别不相为谋，很好明白，两个民众号如果果定位都没有交织点，它们各自的方针粉丝群一定相去甚远，都不是互相需要的精准粉丝。另外，推送出来的文章还会让粉丝发生民众号定位在改变的错觉，效果就是引起大量掉粉。

比如果：让一个美食民众号和一个金融民众号互推，在美食民众号上面宣布一篇如果何应对金融危机的文章，(拼多多改销量平台)，可想而知，这样的违和感会使得美食号的专业性大打折购，让粉丝摸不着头脑，发生各类不须要的误解，激发老粉丝的取关。

（3）沟通的民众号范例

这里的范例特指订阅号可能处事号，两个互推的民众号最好同为订阅号或同为处事号，这样可以保持较为一致的互推频率。因为，订阅号和处事号的可推送次数存在较大的不同，订阅号每天都可以推送一次，而处事号只能每个月推送四次。

比如果：是一个订阅号和一个处事号举办互推，(ffe7.cn：微信公众号刷粉网站平台)，处事号牢靠每周三推送，订阅号每天推送。那么互推的频率只能每周一次，并且牢靠在周三，对付订阅号来说，很是不灵活。

总之，必需找准你的小同伴，今后才华一起好好的玩耍。如果果你想要让吸粉来的越发直接快速，做活动将是绝佳的选择。

四、用一场活动的狂欢俘获你的方针粉丝

线上线下品牌商们时不时会弄个打折促销、免费体验、买x送x、限时秒杀活动，尽然都是些老套路，却完全不故障一批又一批的新老顾主们奔着优惠簇拥而至，猖獗抢购、大买特买，缔造一波又一波的销量古迹。这就是活动的魅力。

沟通的原理，把微信民众号当成详细的一个品牌可能产物去运营，把方针受众群体当成潜在的消费者，“关注”即相当于“购买”。商品可以通过种种优惠活动促成新的消费，那么，民众号自然也可以通过种种活动吸引新的关注。

为民众号做活动时，不要仅仅范围于微信民众号这个平台，把思维拓宽到线上线下，就会有多种活动可以选择。我们的目的是拉新，只要能把民众号信息展露出来（如果：二维码、民众号ID、名称、链接等），任何形式的活动都是可行的。

我们先来总结一下都有哪些详细的活动范例。

常见的活动范例

（1）线上方面

主要以微信、微博、论坛贴吧、自媒体、视频直播网站等平台为载体，衍生出多种活动形式。

比如果：微信上面的活动包罗但不只限于：线上分享、民众号留言点赞、抢红包、签语、大转盘、有奖转发/问答/观测、投票排名、微砍价、微拼团、微信签到、趣味测试、微助力、一元购、微秒杀等。

贴吧论坛较量常见的活动则包罗：抢楼盖楼、投票排名、拍卖、晒照片、征集评比、签到、直播贴、吧友联谊、贴吧公益等。

微博活动则有：转发抽奖、粉丝投票、微博抢沙发、视频/广告语/文章/创意征集、话题活动等。

（2）线下方面

主要有：培训、沙龙、地推、现场直播、免费体验、节日营销、促销、公益、周年庆、宣布会、赞助、主题活动、晚会、博览会等。

应该按照实际环境（资金、资源、人员、机缘、时间、定位等）选择最适合本身民众号的活动范例，才华到达精采的结果。

为了进一步了解活动之于民众号拉新的辅佐，我用2个实例加以说明。

活动吸粉的例子

例1：说到操作活动吸粉的规范，不得不提的就是新世相策划的“逃离北上广”活动（因为都太熟悉，这里就不展开论述了）。通过官方微信宣布活动动静后，它在短短的几个小时内，刷爆了朋友圈和微博，引来无数新媒体人争相借势。单单拿吸粉来说，新世相披露，此次活动的微信转发过百万，增粉数超10万。

这个例子汇报我们，一个成功的微信活动能够带来巨大流量，甚至逾越了其他任何的拉新方法。虽然，世上并没有那么多的“新世相们”，要策划呈现象级的活动，对付绝大大都民众号运营者来说，很是坚苦。但无论多大或多小的活动，只要能顺应需求，引起受众的共识，让参加者以为有代价，就有吸粉的大概。

例2：微信民众号一些很是简单的小活动，比如果转发送资源、关注并评论点赞送福利、投票抽奖活动等等。这些活动预算很低甚至不需要任何本钱，运营人员本身就可以完成整个活动的策划和执行，流程少，收效快，很是适适时不时来一次。

比如果：在推荐影戏、旅游等的民众号文章内里，如果果本身有这方面的资源，可以作为活动小福利发给粉丝，凡是可以在文章末尾标注：“想要xx资源的，请把文章转发到朋友圈后截图加微信，然后发资源给你”。

这样一来，你就更换了粉丝的积极性，促使他们转发分享文章到本身的朋友圈，辅佐你得到更多关注和曝光。前提是你的资源确实很有代价，至少能让粉丝心甘情愿去分享。(虽然，要注意不能做的过分明显，不然会有诱导分享的嫌疑)

应该如果何去策划一场好的吸粉活动呢？

活动策划的小本领

活动策划的流程多半沟通可能相似的，(抖音互粉网站)，它包罗前期的筹备阶段，主要是内外部阐明和方针的开端确立；接着进入策划阶段，主要是创意的凝练和文案的撰写；然后到了实际执行阶段，就要做好活动上线前的预热以及上线后的引导追踪事情；最后一个阶段，是活动全部竣事时的总结复盘以及后续报道。

详细流程如果下图所示：

 

 

活动策划流程图

知道了一般的策划流程后，有哪些本领是可以进修的呢？

（1）明确“拉新”这个方针，并把方针量化

活动的方针有许多，晋升品牌知名度、扩大市场占有率、增加销量、树立企业形象等等。细化到微信民众号，活动目的主要包罗：拉新、留存、促活以及转化。

我们的活动既然是为了吸引新的粉丝关注，那么，运营人员就要把拉新作为独一方针确定下来。如果果在一个活动中同时确立多个方针（比如果，既拉新又促活还得提高转化），会让主题、文案找不到偏重点，影响后期的宣传；也会分手有限的活动资源，无法会合所有气力为一个方针处事。因此，明确好“拉新”这个方针。

接下来要让拉新的方针越发详细化：整个活动打算增加几何个新粉丝，每一个渠道要吸引几何个粉丝。这样就可觉得接下来的活动预算、奖品设置、文案创作提供详细化的参考。

借用一下我以前写过的栗子：

 

 

拉新方针量化后

这即是制定量化拉新方针的长处，它让活动的策划有迹可循，让活动的执行越发顺利，让活动资源的操作越发精准。

（2）迎合你的活动东西，设置充满吸引力的奖品

这一步很是关键，奖品设置会直接影响到活动的成败。因为受众在浏览你的活动信息时，他们首先会习惯性把目光落向奖品一栏，通过快速扫描判断奖品的代价。他们对奖品满意时，才会去了解详细的内容和参加条件；如果果认为奖品对他们来说没有代价，可能不感乐趣，就不会有进一步了解和参加的欲望了。毕竟，你也很少会去具体阅读甚至点评那些连题目都不吸引你的文章。

为了让活动奖品最大限度的发挥浸染，在设置时，必然要明确你的方针活动东西，并了解他们是一群怎样的人，带有何种规范属性，适合这类受众的对象都有哪些？你甚至可以直接做个观测搞清楚受众的本质，再团结自身的环境，制定最佳的奖品方案。

比如果：你的活动东西是一群年轻的女性追星族，她们喜欢仿照明星们的气势派头妆扮，关注娱乐新闻，(淘宝补单平台)，会花大量的钱去看偶像、买周边、买唱片，插手各类粉丝集体等等。面对这样的群体时，你把奖品设置成和明星相关的对象（演唱会门票、亲笔签名、专辑），将会比任何其他对象都来的有吸引力。

（3）只管让活动环节简单易操作

不要小看这点，繁杂的活动步调首先会吓跑一些怕麻烦的人，他们在看到这个活动的时候就选择了放弃；过于庞大的活动还大概故障到受众的明白，导致有些人看不懂怎么玩；接着，这些没完没了的操作，会逐渐磨灭了相当一部分参加东西的耐心，在活动半途跑掉；最后，对付那些需要用到网络操作的活动，跳转的页面过多时，很容易导致无法跳转可能打开过慢，让参加者失去期待的耐心而放弃活动。

因此，除非是出格须要的环境，否则在做微信民众号活动时，必然要担保活动环节简单易操作。让活动参加者颠末短短的一两步就能得到功效反馈。这样，就算没有领到奖品，也不会去诉苦挥霍在这个活动的时间。另外，易上手的活动更利于流传。

最后，我想提醒大家的是：借助活动增粉，并不必然要亲自策划并执行，此刻许多活动回收相助共赢的方法，由一家或多家主办，其他协办。因此，在没有好的活动idea，可能时间、资金不敷的环境下，(淘宝补单平台)，作为协助方参加到活动中，是明智的做法，在活动中展示本身的民众号品牌和二维码，也一样能起到吸粉的浸染。

活动想说到这里，接下来聊聊吸粉的另一本领。

五、紧跟潮流，解锁正确的追热点姿势

 

 

2017年热点借势日历表

有人存在的处所，就会有热点的呈现和流传，并陪同着互联网媒介的气力渗透到角角落落。

不管是新媒体人照旧传统的媒体人，都确确实实感觉到了热点所带来的巨大发作力。这也正是为什么在本日，如果此多的广告（包罗纸媒）、文案、活动、营销推广用着当下最风行的热词，并诡计在话题飞腾时来一发大度的全垒打。甚至，另有不少的个人和企业，就靠着追热点用饭。

每当热点发作时，撤除为争“头啖汤”而大打鸡血的企业媒体人，另有一大波的围观群众，他们大抵分为两派：一类只对热点事件自己感乐趣；另一类除事件自己外，还出格热衷于围观企业媒体人的“热点借势”大征战，跑到各大官博官微凑热闹，甚至仿照某些品牌习用的借势气势派头，自创段子。也正是因为这批吃瓜群众们的热情，让企业媒体人借势出来的对象有了受众根本。