还记得2018年，奢侈品牌们就像提前约好了似的，纷纷改换了一波Logo，背后的原因很简单。第一种就是因为品牌换了创意总监，需要为品牌转型铺路。第二种就是市场转型。
2021年初这阵子，好像又开始了一波换Logo潮，不外行业不再那么会合了。最近，淘宝、汉堡王、比亚迪都改换了一轮新Logo，苹果也发布了中国牛年春节的出格Logo。
这事其实挺值得研究的。因为换Logo其实是一件很“伤筋动骨”的工作，品牌每一次有改换Logo的行动，或意味企业内部呈现变革，或指向品牌计谋要产生改变，或要对市场计策举办很是重要的调解，这背后牵扯的不可是Logo换了层皮，(淘宝真人流量平台)，而是会有一系列的后续行动。
但有时候消费者对新Logo并不买账。
以YSL为例，它的前Logo是由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份设计完成的。固然品牌的Logo看似简单，但充满很多“格外”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体，堪称经典。
但改换后的Logo酿成了下面这样↓，消费者高呼这是「数典忘祖」。（难怪厥后跟着新卖力人分开YSL，品牌又给改回去了）
所以2021年这波品牌改换Logo或上新Logo，背后又是什么原因，你会喜欢这些品牌的新Logo，照旧老Logo？
一、眸~苹果发布牛年Logo
近期，苹果公司发布了中国牛年春节的出格 logo，把苹果酿成了牛！
然后，品牌还推出AirPods Pro 牛年限量款，并且在产物包装上还印上了一个牛年Logo，不外比这只牛比上面这只看起来还要庞大些。
很明显，苹果这一次只是在原Logo根本上做创新，这一活动的背后的原因有两点：1）品牌针对中国农积年，借用Logo新格式来到达刺激市场的目的。2）品牌营销在地化的创意表达。
事实上，对付Global公司来说，这种活动会让当地消费者对品牌越发亲密。以下别离是苹果在中国台北分店，以及日本涩谷店推出的出格Logo设计。固然设计气势派头各异，()，但整体都保持了品牌原Logo的本色，也轻松为品牌赢恰当地消费群体的好感认同。
二、淘宝，变瘦了！
相较苹果只是在Logo上玩创意，淘宝就是真正的换Logo了。以下是淘宝这次推出的全新Logo。
Emmm？？？？是不是有点黑人问号脸，到底换哪儿了，感受没换啊？好吧，看看Logo在网站上泛起的这张图你大概会记起来点。
本来，这一次淘宝换新Logo也是在原Logo的根本上做了创新设计，核心是去掉了“网”，在官网上也把“.com”去掉了，只留下了“Taobao”。
为了防备你搞不清，()，官方甚至还专门推出了一个视频，汇报你LOGO都改哪儿了：
据悉，这是淘宝18年来首次改换Logo。
在外形上网友评论道：“淘宝这是被糊口磨平了棱角，像极了我本人”、“连淘宝图标都瘦了，你另有胖下去的来由吗？”。变瘦、线条更清晰这些评价都说出了淘宝Logo改变后的观感变革。
总得来说，淘宝这次换Logo要去掉“网”，很明显是但愿改变用户对淘宝是购物网站的认知，而是往一个平台偏向去成长。而字体之间变瘦、空间变大，更多的是在字形外观长举办创新进级，以期切适时下用户审美。
所以，变瘦的淘宝，你还喜欢吗？
三、比亚迪，洋气了
新年一开始，比亚迪正式宣布了全新LOGO。
遐想到比亚迪之前的Logo，真的真的早该换了啊。
新Logo将原本的椭圆框去掉，字形上比之前更扁平化，并赋予金属光影结果，简直看起来更时尚、更科技感了。
固然是刚刚宣布的动静，但事实上比亚迪换Logo这件事真的酝酿了良久良久，早在2018年的一款观念车宣布会上，就有人注意到比亚迪的Logo换了（下图）。
时隔两年，这个Logo终于转正。背后的原因在官方的解答中，是因为比亚迪产物从已往的针对B端用户，已经转移至个人消费者。用户群体的转变，(抖音快速上热门)，需要用新“LOGO”来改变消费者对付比亚迪产物的固有印象。
其实另有个很重要的原因啊，坊间比拟亚迪原Logo真的评价很一般。而Logo对付高端消费品来说真的很重要，会很直观的影响到用户对品牌代价的判断。这里有个大概不得当，但很是直观的比喻，如果果把奢侈品牌换成下面这些Logo，你还会买吗？
四、汉堡王，又又又“搞事”了
汉堡王最近也换了它的新Logo，这波完全是逆转时间，回到已往。
左旧右新
这是品牌时隔20年后的Logo换新，可是不是以为很蹊跷，为什么感受更复古了，反而像80年代的Logo设计？
看完这张汉堡王的汗青Logo变换图你就大白了。
这简直是返古了啊，2021年的新Logo反而很是像1969年和1994年的合体。我们再来看看，新Logo在品牌视觉和产物包装上的运用。
而这次LOGO革新，正是因为太复古而引起热议。
喜欢的网友认为2021版是汉堡王最棒的标志，担任传统；不喜欢的则认为官方太懒惰，不肯花心思设计新图案，是一种退步表示。而汉堡王官方则暗示，1999年开始利用的LOGO让企业泛起出一种摩登又数位化的样貌，最新宣布的极简LOGO无缝地顺应时代的品牌演变，并以自信、简单和欢悦的精美设计向品牌传承致敬。
看来，营销界频出鬼才案例的汉堡王简直很出格，老是喜欢玩点纷歧样的，就连Logo焕新，也能搞出这么大的社交话题。
通过这一轮换新能看到，Logo对品牌来说长短常核心的资产，甚至曾经有直接把Logo当制品牌全部寄义的错误见识。但这也足以看出Logo有多重要了，(：公众号开通流量主网站)，它险些是直面消费者的第一观感。
正因如果此，每一次Logo的改变，也必然不是纯真的出于审美的问题，而是企业需要针对市场或品牌转型做出的重要行动。
最后，不知道你最喜欢新一轮Logo更新中的哪一个呢？
