以抖音为例，谈谈社交APP如果何运用

一）社交的本质是什么？

彼此养成。

「小王子」里有一段故事，精准的论述了社交的本质，发起大家一字不落的读一遍。

“来和我一起玩吧，”小王子发起道，“我很苦恼……”
“我不能和你一起玩，”狐狸说，“我还没有被驯养呢。”
“啊！真对不起。”小王子说。
思索了一会儿，他又说道：
“什么叫‘驯养’呀？”
“你不是此地人。”狐狸说，“你来寻找什么？”
“我来找人。”小王子说，“什么叫‘驯养’呢？”
“这是已经早就被人遗忘了的工作，”狐狸说，“它的意思就是‘成立接洽’。”
“成立接洽？”
“一点不错，”狐狸说，“对我来说，你还只是一个小男孩，就像其他千万个小男孩一样。我不需要你，(微博刷粉网站)，(小红书刷粉平台)，你也同样用不着我。对你来说，我也不外是一只狐狸，和其他千万只狐狸一样。
可是，如果果你驯养了我，我们就相互不行缺少了。对我来说，你就是世界上独一的了；我对你来说，也是世界上独一的了。”
“我有点大白了。”小王子说，“有一朵花……我想，她把我驯养了……”
“这是大概的。”狐狸说，“世界上什么样的事都大概看到……”
但是，狐狸又把话题拉返来：
“我的糊口很单调。我捕捉鸡，而人又捕捉我。所有的鸡全都一样，所有的人也全都一样。因此，我感伤有些厌烦了。可是，如果果你要是驯养了我，我的糊口就必然会是欢畅的。我会辨认出一种与众差此外脚步声。其他的脚步声会使我躲到地下去，而你的脚步声就会像音乐一样让我从洞里走出来。再说，你看！
你看到何处的麦田没有？我不吃面包，麦子对我来说，一点用也没有。我对麦田无动于衷。而这，真使人扫兴。可是，你有着金黄色的头发。那么，一旦你驯养了我，这就会十分美妙。麦子，是金黄色的，它就会使我想起你。而且，我甚至会喜欢那风吹麦浪的声音……”
狐狸沉默沉静不语，久久地看着小王子。
“请你驯养我吧！”他说。
“我是很愿意的。”小王子答复道，“可我的时间不多了。
我还要去寻找朋友，另有很多事物要了解。”
“只有被驯养了的事物，才会被了解。”狐狸说，“人不会再有时间去了解任何对象的。他们老是到商人那里去购买现成的对象。因为世界上还没有购买朋友的商店，(店家网：抖音爆粉技术)，所以人也就没有朋友。如果果你想要一个朋友，那就驯养我吧！”
“那么该当做些什么呢？”小王子说。
“该当很是耐心。”狐狸答复道，“开始你就这样坐在草丛中，坐得离我稍微远些。我用眼角瞅着你，你什么也不要说。话语是误会的来源。可是，每天，你坐得靠我更近些……”
第二天，小王子又来了。
“最好照旧在本来的那个时间来。”狐狸说道，“比如果说，你下午四点钟来，那么从三点钟起，我就开始感伤幸福。时间越临近，我就越感伤幸福。到了四点钟的时候，我就会坐立不安，我就会发明幸福的价钱。可是，如果果你随便什么时候来，我就不知道在什么时候该筹备好我的脸色……该当有必然的典礼。”
“典礼是什么？”小王子问道。
“这也是一种早已被人忘却了的事。”狐狸说，“它就是使某一天与其改日子差别，使某一时刻与其他时刻差别。比如果说，我的那些猎人就有一种典礼。他们每礼拜四都和村落里的女人们跳舞。于是，礼拜四就是一个美好的日子！我可以一直散步到葡萄园去。如果果猎人们什么时候都跳舞，天天又全都一样，那么我也就没有沐日了。”
就这样，小王子驯养了狐狸。当出发的时刻就将迩来到时：
“啊！”狐狸说，“我必然会哭的。”
“这是你的过失，”小王子说，“我原来并不想给你任何疾苦，可你却要我驯养你…”
“是这样的。”狐狸说。
“你可就要哭了！”小王子说。
“虽然啰。”狐狸说。
“那么你什么长处也没获得。”
“由于麦子颜色的缘故，我照旧获得了长处。”狐狸说。
然后，他又接着说：“再去看看那些玫瑰花吧。你必然会大白，你的那朵是世界上唯一无二的玫瑰。你返来和我辞别时，我再赠送给你一个奥机要。”
于是小王子又去看那些玫瑰。
“你们一点也不像我的那朵玫瑰，你们还什么都不是呢！”
小王子对她们说。
“没有人驯养过你们，你们也没有驯养过任何人。你们就像我的狐狸已往那样，它那时只是和千万只此外狐狸一样的一只狐狸。可是，我此刻已经把它当成了我的朋友，于是它此刻就是世界上唯一无二的了。”
这时，那些玫瑰花显得十分尴尬。
“你们很美，但你们是空虚的。”小王子仍然在对她们说，“没有人能为你们去死。虽然啰，我的那朵玫瑰花，一个普通的过路人觉得她和你们一样。但是，她单唯一朵就比你们全体更重要，因为她是我浇灌的。因为她是我放在花罩中的。因为她是我用屏风掩护起来的。因为她身上的毛虫（除了留下两三只为了变蝴蝶而外）是我除灭的。因为我倾听过她的怨艾和自诩，甚至有时我聆听着她的沉默沉静。因为她是我的玫瑰。”

二）社交App

社交的本质是养成，而养成依靠互动。

什么叫互动？看了不算互动，关注也不是，我留言你回覆算是互动。互动必需有来有往才行。

互动有两类。

熟人间的互动，是你说一句，我回一句，一来一往，详细的产物形式，是IM。

IM的网络效应极强，你用了微信，平时跟你接洽的人，岂论年龄、爱好、地域，也都要用微信。因此IM产物往往一家独大。

三）陌生人社交怎么搞？

陌生人社交历久存在着两类产物，论坛和IM。

探探，早期的陌陌，都是IM类。但IM有个大问题——平权。平权的意思，就是我给你发句话，你就会回我一句。

但陌生人社交天然不服权，人们只会对超出本身的人感乐趣。

举个例子，一个又穷又挫的男生发明了一个大度妹子，想勾通一下，可大度妹子对他完全没乐趣。

所以陌陌厥后做了直播，直播就是规范的非平权产物。一群屌丝围观一个大度妹纸，打赏。

既然做不到平权，怎么完成社交的本质——彼此养成呢？

四）彼此养成的另一个形式

答案早就有了——AKB48

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以内容为载体，做高频次互动。粉丝给以明星发起、心愿和关爱，明星通过内容反馈。

你们留言说想看我穿泳装，我第二天就发穿泳装的微博。我走路摔了一跤，你们留言好意疼。

最先做到的是微博。为什么微博把核心从公知换成了明星？因为公知没法做养成游戏呀…

五）为什么会有短视频？

为了提高互动的频次。

从两年一本的出版，到每天更新的网络小说。从洋洋洒洒的博客，到十几个字的微博。从长影戏到十几分钟的短片，再到短视频，内容在不绝的碎片化。

因为唯有碎片化，才华晋升互动频次。频次越高，互动越频繁，彼此养成的速度越快、水平越深、结果越好。

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加挚友不是养成，高频次的互动才是养成。所以微信出成果，帮你删除持久不互动的挚友。

高频次的互动，牺牲了内容的精细性，晋升了内容的社交性。这就是为什么你以为快手的内容那么low，另有一堆人爱看。

因为看的不是内容，内容只是互动媒介，核心是彼此养成。社交性，是短视频社区内容消费性的来源。

我们再来读一遍小王子的最后一段话：

“你们很美，但你们是空虚的。”小王子仍然在对她们说，“没有人能为你们去死。虽然啰，我的那朵玫瑰花，一个普通的过路人觉得她和你们一样。但是，她单唯一朵就比你们全体更重要，因为她是我浇灌的。因为她是我放在花罩中的。因为她是我用屏风掩护起来的。因为她身上的毛虫（除了留下两三只为了变蝴蝶而外）是我除灭的。因为我倾听过她的怨艾和自诩，甚至有时我聆听着她的沉默沉静。因为她是我的玫瑰。”

六）短视频社区江湖

如果果说精美和社交，是内容的两端。你会发明头条的三个App，西瓜、抖音、火山，恰好顺次排列。

头条真是大手笔，「机关」短视频不是瞎吹的。

西瓜是纯内容，毫无社交属性，代价不大。

火山必定没戏。它是快手的子集，子集干不翻全集。所以我把它换成快手。

这样看，最锋利的是快手。头条手里最有但愿的，是抖音。

六）抖音的困局

抖音回收了相对简单的运营方法。官方缔造套路，KOL仿照演出。这让他在短期内成立了嘻哈、舞蹈等品类的局部优势。做到了1000万DAU。

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