对话新媒体内容创业者：2020年，你赚到钱了吗？

来到2021年的第二周，各账号的年度盘点基本上已经进入尾声，从年度热词到年度新媒体大事件，果酱妹也做了好几期的年度总结盘点。

但2020年，民众号爆款不爆、短视频爆款难以破圈，内容行业经验了优质内容发作的低潮期，这一点，相信列位内容创作者也有体会，大概有的人还会猜疑：内容创作究竟还能不能赚钱？

本日，果酱妹也跟几位内容创业朋友聊了聊，看看他们在2020年有没有赚到钱、赚到了几何钱。

一、2020年，你赚了几何钱？

民众号“天才捕手打算”和自媒体“回形针”都选择了在2021年的第一周发布其账号的营收环境。

“天才捕手打算”在2020年实现千万营收，(快手刷赞平台)，比上年增长了3倍，净赚306万，基本实现出入均衡；而“回形针”则暗示2020年全年收入为1985.6万，总支出1613.9万元。

而在2020年赚到了钱的内容创业者，不只“天才捕手打算”和“回形针”。

郭郭是民众号互联网科技大号“WiFi新毗连”的首创人，以及视频号“郭郭的打怪日记”、“下饭科技”的主理人。原本只是一名“十八线”科技互联网记者的郭郭，在2017年创建“WiFi新毗连”，成为了科技互联网行业的知名KOL。2020年4月，郭郭团队正式开始运营两个视频号。

郭郭透露，民众号除了年初有受疫情的必然影响外，二月末就开始了全年稳中有增长的变近况态。而旗下的两个视频号，(抖音橱窗开通网站)，今朝已经累计凌驾了7.5W的粉丝。郭郭坦言，视频号刚起步的时候投入了许多人力物力，但回报也紧接而来。按照郭郭的不完全统计，两个视频号今朝的变现至少已经有几十万了。

M先生所运营的处所号在当地民众号中基本处于头部，在疫情影响深重的2020年，这个三人团队谋划的账号全年营收凌驾110万，做到了和2019年基本持平，甚至略有增长。

而原本在民众号做公函类内容的督门，本年将账号的定位换成了数码类内容，用自身的民众号和视频号原创数码测评、资讯类图文和视频，为本身的淘宝店赋能。2020年账号的收入，让督门抉择告退，把这份副业“转正”。

燕华是一名大一学生，在课余运营着本身的视频号、百家号、民众号等平台，(拼多多运营技术)，2020年是他真正踏入内容行业的第一年。仅仅进入行业半年的他，账号的营收已经足够津贴他在大学的日常消费。又因为恰亏得视频号红利风口上，燕华的汗青类视频号粉丝数已经超7000，并顺利变现。

2020年对图文、短视频等内容创业者来说，好像是开局倒霉的一年，果酱妹采访的这些内容创业朋友们，在对付“2020年内容创作的变现变难了”的问题上，他们也都认可简直是有压力的，但危机也是转机。“压力是很大的，问题是怎么自救。”M在谈及2020年的变故上说道。

2020年，内容行业最大的变数，一是疫情，二是图文创作者“变道”视频，第三即是视频号横空出世了。几位内容创业者的账号之所以能在2020年做到逆势增长，他们都有一个配合的特点：他们都将行业情况的变革转化为了本身的优势。

二、2020年，他们是如果何逆势增长的？

疫情黑天鹅对内容创业者最大的影响，大概就是广告投放的整体下降，而广告收入是大部分商业账号的大头收入。“回形针”2020年1986.6万的收入中，（微信视频号刷粉平台ffe7.cn)，来自视频建造和广告业务的收入达1908.5万，占账号全年收入的96.1%

▲ 图源自民众号“回形针PaperClip”

M先生的民众号在疫情影响下，广告主投放也下降明显，所以他在1月底便开启了账号的自救。M先生的民众号内容是以处事当地用户的实用性信息为主，(拼多多运营技术)，在保持账号调性的同时，M先生插手了防疫产物、农产物和水果食品等带货链接，增加账号的变现渠道，淘汰营收下降的压力。

郭郭的家人在疫情期间，经常在短视频平台上消磨时间，郭郭溘然意识到视频已经是一个大趋势。一直深耕微信生态的她，抉择用视频号打开场面。

“郭郭的打怪日记”以首创人IP为定位，记录了郭郭的日常事情和糊口。富厚立体的内容，使得视频号在运营一个多月后就开始了商业化，京东618、元气丛林、螺霸王等广告纷纷呈此刻郭郭的内容中。而“下饭科技”则是背靠民众号“WiFi新毗连”，承接了来自腾讯、阿里、网易等科技互联网大厂的资源。郭郭用all in视频号的做法，将视频化给图文带来的压力，转化为了本身的优势。

而恰好转做数码类内容的督门，则是遇上了在家办公、在家上课的大潮，通过本身的民众号及朋友圈大力大举推广居家办公需要的数码设备，用淘宝网店共同销售。在疫情基本不变后，督门又抓住了视频号和直播的风口，迅速入局视频号和淘宝直播。

面对2020年视频化、直播化的大趋势，大家不可否认，也不能拒绝。在采访中，果酱妹和内容创业朋友们都不行制止地谈到了直播带货和视频号。

大部分采访者，都暗示2021年在保持图文输出的同时，也想要或进军、或固定本身的视频账号。像郭郭一样的头部创作者，甚至已经在思量深耕自身的社群并发力视频号直播，而像是M先生和燕华等中腰部创作者，也但愿能操作“民众号-视频号-小商店”形本钱身的主动变现闭环。

指冷是个破例，他从2016年开始业余坚持文史类图文内容的原创，账号也一直有变现。当果酱妹和他聊到2021年的打算与今朝视频化趋势时，指冷以“古典自媒体人坚信文字的气力可以穿越时空”为来由，选择拓展选题范畴，继续深耕图文规模。

无论是选择开疆拓土，照旧深耕当下，果酱妹相信这些内容创业者已经做好了迎接来自2021年挑征战的筹备。这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。2020已经成为已往，但留下来的思考却能开导2021年。

任何时期都会有挑征战，对付内容行业的创业者来说，在认清自身账号定位和需求后，积极拥抱时代潮流，即是逆势增长之理。

* 应受访者要求，文中郭郭、M先生、督门、燕华、指冷均为假名

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