在抖音，如果何做出爆款内容？

溘然之间，大家洗脑的歌曲是从抖音上听的，吃暖锅的配料是照抖音上调的，好玩的小物件是看抖音买的。媒体间关于抖音的接头，也一连了泰半年的时间一直热度不减。

所以，我花了些时间思考，抖音上的内容和账号，真正的运营和营销逻辑是什么。我但愿通过总结，实验梳理清楚这些问题：

我们究竟为什么着迷抖音？

抖音里的内容是如果何曝光的？

抖音里到底什么内容能火？

抖音里怎样才华积累粉丝？

如果安在抖音里做内容？

本日我们先从认知出发，洞悉热闹的抖音内容背后的理性逻辑。

一条普通的抖音只有15秒，但却能经常掏空我们的好几个小时。在我公号之前写的文章里，其实就挖苦了一下抖音的利用情景：

“洗漱好了，睡觉前我刷一会儿抖音吧”

···刷抖音···

“天亮了”

可骇的是，这并不是我编的段子，而是某一天的亲身经验。细想起来，单说抖音里的内容“悦目”是不敷以表明这个现象的。最主要的原因，我以为可以从以下三点来看：

1、先着迷短视频，后着迷抖音

抖音成长所处的这一两年，正是短视频的大情况迅速成长的黄金期。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，重活跃的短视频代替。

用户内容消费习惯的转变历程

而在出产端，从手机拍摄到短视频APP，内容出产的门槛进一步得降低，实现了出产力的大发作。

视频内容摄制方法的转变历程

用户内容习惯的短视频化以及视频出产力的大解放，是抖音让人们着迷的前提条件。而抖音本身的产物特质，则是让用户着迷的直接原因。

2、抖音产物体验，嗑瓜子的魔力

刷抖音如果同嗑瓜子，这并不是我的独家概念，但却是我很是认同的观点。

不只是抖音，许多移动互联网产物，都是操作瓜子理论，来让我们的着迷的，只是抖音做得比大部分产物更好：

嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里，第二颗和第三颗就已经紧随着成为了一个惯性行动，让我们停不下来。抖音也不会像影戏般让我们有陶醉感，可是却拥有同样的短反馈魔力。

操作顺畅简单，让用户得到成绩感明显的短反馈，是抖音在产物体验上让用户着迷的杀手锏。

3、抖音机制算法，最熟悉的陌生人

抖音的特性，最绕不开的就是它的算法机制了，而我将抖音的算法机制，归纳综合为:

“最熟悉的陌生人”

与歌词里让人唏嘘的感情纷歧样，现实中人们是如果此的喜欢去遇见有“熟悉感的陌生人们”。

在抖音里，平台基于对用户的成百上千个标签画像，能够一连精准的推送你所喜欢的范例里的陌生新对象。

你是一个着迷小姐姐舞姿的用户，就给你泛起更多拥有熟悉笑容的瑰丽小姐姐。

你是一个喜欢各类猫猫狗狗的用户，就给你泛起更多同样治愈的小猫小狗。

基于中心化分发的平台，是给所有用户一起看由不熟悉的编辑选择的各类内容。

基于关注机制的平台，看的是用户熟悉的人，以及熟悉的人推荐的内容。

而抖音独占的“熟悉的陌生人投你所好”的算法机制，让你倍感新奇停不下来。

所以，用户着迷抖音，是因为用户的内容消费习惯已经向短视频不行逆的转移，科技平权带来了内容出产力的发作。抖音“嗑瓜子效应”的产物设置，以及“熟悉的陌生人投你所好”的算法，(抖音互粉网站)， 配合使然的。

抖音的内容是如果何曝光的？

了解我们为什么着迷抖音，是了解抖音平台火爆的基本逻辑。但对付内容创作者和红人来说，最在意的照旧本身的内容可否获得好的曝光，可否有更多人看到。

我们本身旗下做抖音内容的红人暗示，抖音的曝光量让她有点摸不着头脑，本身已经有几十万的粉丝了，可是上一条得到了一百万点赞，下一条却依然有不外万的大概。

事实如果此，在抖音内，用户刷到内容，是基于算法属性+及时热度+用户干系的综合推荐，关注了账号，(微信视频号刷点赞平台：店家社区网)，在今朝只是代表用户能有更高概率刷到你的内容罢了。

抖音的内容泛起机制，我将其归纳综合为

“流量池裁减赛”

用户发生的每一条内容，就像是把一条鱼放进了池子内。在一开始，都会相对公平的进入当下时间的一条根本流量池。每一条内容，必需在这一流量池中，在数据上跑赢其他对手，才华进入下一个更大的流量池。

并且这个历程是一连演进的，只有数据在各个池内都优人一等，才大概一连的获取曝光。

在同一个流量池内，比拼数据的鱼儿们

在差此外流量池内，会给到确定命量的曝光时机。最低级的流量池，是一两百阁下播放量，再往下则有一千、一万、十万、百万…越往后的流量池，能进入的内容就越少，播放数也越高。 

抖音内层层递进的流量池赛道

按照自身体验来说，我猜测抖音内应该存在着能够历久曝光的“王者池”。在这个池子内的内容，能够在更大的一个时间跨度里实现用户端的曝光。使得在一些需要不变的优质内容的情景，比如果“新用户下载”，可能“非凡时间节点”，能够保障优质内容的透出。

那么，在流量池内，怎样才算跑赢其他的鱼呢？最核心的，是这四个维度的数据：

以上四点中，转发分享维度因为各类原因，今朝是无法检测数据并且被弱化的。所以要想一连的获取曝光，就必需使内容在播放完成度、点赞、评论上有过人之处才行。

而我们如果果针对这三点来看，就会发明：点赞是源自用户对内容的承认、赏赐、保藏；评论源自内容所具备的互动点设置；播放完成度源自抓住一连注意力，把英华放在末端；

这三个维度的数据晋升，都是可以总结出详细的要领论。

我也会在营销猿人的下一篇“在抖音，如果何做出爆款内容？（实操篇）”里，详细再谈谈有哪些步伐能够更好的晋升这些数值，从而获取更高的曝光。

在弄大白抖音的内容机制后，我们再来看看：

抖音里，用户到底在看什么？

到底哪些抖音内容能够火？
抖音的哪些内容能火？

在抖音内，最核心的指标就是点赞数。

点赞数不只是在前台重点透出的一个核心数据，同时也很洪流平上抉择了内容的曝光量。所以，点赞数可以作为评估内容是否火爆的重要指标。

在刷完三台差别手机的上千支抖音内容后，我凭据呈现爆款的数量，以及单支的点赞数，把用户在抖音上爱看的内容分为七类：

1、一见倾心

抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力。用一个梗来论述就是：“糟糕，是心动的感受”。

这是因为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。不外一见倾心并不仅纯是指颜值和身材指标，而是达人团结本身的妆扮和行动，透过镜头带出来的综合感受。

颜值+身材+表示力+亲和力，(快手刷粉平台)，造就一见倾心的感受

从数据上看也很好明白，外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，重复寓目的意愿更高，评论互动的动力也更强。这也是为什么，有许多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个行动，可能跳了一段舞就收获了上百万赞。

实际上，在抖音上能靠外表吸引力火起来的异性达人，如果果在糊口中呈此刻你的10米范畴以内，你的眼光也必然止不住的会多看几眼。这就是所谓的上天赏饭吃。

2、真的笑了

搞笑类内容，是所有人都合用的泛娱乐范例。详细包括了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉风行的梗等等。

脚本力+演着力+心情力，(淘宝真人刷粉平台)，把用户真的逗笑

抖音最主要的利用情景是碎片化时间的消遣，搞笑内容则是包袱这一目的的主力。当用户真的笑出来时，点赞行为就成为了顺其自然的一种夸奖表达。

大家是用本身的点赞，为视频的有趣买单。

3、被治愈了

与一见倾心的颜值吸引力类似，萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类。

无论是萌宝照旧萌宠，具备强治愈力的憨态可掬的内容很是容易让人点赞和重复寓目。宠物网红也从来没有像此刻这样，借助短视频迅速而火爆的成长起来。

萌值+机遇巧合+声音，治愈用户的心

对付有宠物有宝宝的用户，这类内容为其成立了一种强代价认同。

对付无宠物无宝宝的用户，则是给他们提供了云养猫，云养娃的时机。

毕竟能带来治愈感的对象，没有人会抗拒。

4、由衷服气。

这一范例，是指在抖音中展示才艺技术的内容。

但才艺并不范围于唱歌跳舞，我们看到，越来越多糊口化的冷门匠人技术，也都能获取用户的大量点赞和寓目。另有一大波的影视特效从业人员，找到了新的打破口，通过一连在抖音里做种种视频特效和合成内容获取了不少关注。

技术稀缺度+技术专业度+综合表示力，带理由衷服气

此类内容，让用户看到别人做到了本身做不到，甚至没见过的工作。所以在点赞时的心态更多是在于服气和勉励心理，用点赞送出本身的膝盖。

5、无法言喻的影像

什么是无法言喻的影像呢，就是那些你用图片和文字来表述，都不能真正传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观，照旧关键时刻的影像记录。都凭着视频自己的体验感和临场感，给用户深刻的感觉。

鉴赏性+稀有水平+声音共同，无法言喻的喜欢

这一范例，也险些是抖音火了之后才在用户层面举办更多消费的。因为在以往的一些平台，十多秒的无实质剧情的内容，很难能得到很高的曝光量。无法言语的赞叹感觉，用户也愿意用点赞来表达。

世界那么大，用抖音看看。

6、说到心坎里了

这类内容，是在近期才开始经常看到的，也是上升趋势和吸粉效率出格高的一类。

所谓说到心坎里了，就是内容和表达获取了用户的共识，甚至到达了代价观认同。

代价观认同+犀利文案+表述力，说到心坎里

所有的胜利，都是代价观的胜利。在颜值当道的抖音里，代价观向的内容其实另有很大的潜力。

共识就能收获支持的赞，代价观认同则能带来跟随式的关注。

7、保藏了

最后这一种内容，其实早在微博的初期时代就有了。

种种实用本领、资源荟萃、必备清单都属于此类。这类内容其实很好地操作了用户的保藏心理，人们总想着“先点赞保藏下，将来大概会用得上”。

话题吸引力+干货水平+泛起形式，赶紧保藏了

15秒的内容，可以真正提供常识代价吗？

也许可以，也许不可。 可是，最重要的是，这样的内容除了点赞保藏，还为用户提供了很好的心理宽慰。让刷了良久消遣内容的用户，能够对本身的内心说，“你看，我在这里也学到了许多常识嘛”

以上七种范例，基本归纳综合了在抖音内能火的主要内容偏向，也是用户在利用抖音时主要的点赞原因。

不外点赞当然重要，关注却更要命。在这篇文章的最后，我们再来谈谈，如果何才华获取粉丝，获得关注。
抖音账号怎样才华让人关注？

在其他的内容平台，用户的举办关注的原因，或者是因为多次看到，混脸熟而关注的；或者是因为朋友和亲人分享，以为内容不错关注的。

可是基于抖音的算法分发机制，用户的关注原因好像却不太一样。

用户不绝的刷到新的抖音内容，但如果果看完一个内容后不做任那边理惩罚，有大概就再也刷不到了。就似乎有些人擦肩而过，消失在人海茫茫，再也不见。

抖音用户的举办关注的原因，最核心的其实是：

“畏惧失去”

如果果同样以流量池观念来明白，就是用户在流量池里看了成百上千的内容小鱼划过，但就是你的内容激起了用户想把小鱼捞起来，但愿今后还能一连看到的感受。

那么究竟哪些内容，容易激起用户“畏惧失去”的感觉呢？

为了阐明用户的关注原因和趋势，我发明可以把用户整体账号的粉丝数与获赞数相除，获得“粉赞比”这一数值。

以上图为例，这是我们旗下一个红人的账号，粉赞值104/358 = 0.3阁下.

“粉赞值”数值越大，代表着对应的内容账号吸粉能力越强。

综合来看，0.1是一个普通的参考值，而到达0.2可能0.3，就代表账号的吸粉能力很强了。最高的也有到达1阁下的账号，不外很是稀少,今朝在上百万以上粉丝，还具有靠近1粉赞比的，基本只有知名明星了。

明星具备高认知度+高权重值，在吸粉转化上更高

团结这个数值参考，我们再来看适才提到的七大内容范例，溘然就有了纷歧样的感觉。

比如果，固然“无法言语的影像”容易得到很高的点赞，可是却险些很难转化关注。

以这个账号为例，博主环游列国，拍摄了许多美景内容。个中不乏单支几十万赞的爆款，可是其粉赞比为0.06，比平均的0.1还要少。

其实原因很好明白，因为在面对这样的单个内容时，用户认为奇观内容是偶然现象，我只要点赞即可，不需要关注这个账号。

而“一见倾心”类内容，不只容易得到高赞数，转化粉丝的效率也更高，凡是可以到达0.3甚至0.5的粉赞比。

以此账号为例，博主大部分内容就是团结音乐可能配音，对着镜头微笑和演出。

可是，她的粉赞比为0.31,是美景奇观类博主的5倍之多.

这同样也很好明白，因为一旦有因外表吸引力而喜欢的“人”，用户会不但愿以后在人海茫茫中擦肩而过，再也不见。所以更容易激起用户“畏惧失去”的心理。

别的，我们还可以看到，代价观认同的内容和常识向内容，今朝也都是在抖音内粉赞较量高的。

如果果把七种内容，凭据“粉赞比”从大到小做一个大抵排名的话，我认为其顺序可以这样排：

·一见倾心·

·说到心坎里了·

·保藏了·

·被治愈了·

·真的笑了·

·由衷服气·

·无法言语的影像·

所以，做抖音上的内容，并不是要一味追求点赞数，而是要团结自身的目的来布置。

如果果要做一些能火的单条内容，可以凭据点赞爱看的顺序来策划内容；但如果果然的要做账号，就要思量粉赞比值，来思考运营效率了。

固然从抖音之前的产物设置上，基于关注的内容权重并不高，用户在首页看到的是基于算法+运营匹配的新内容。

可是说来也巧，就在近一周内的时间，我在利用体验上，明显感受到抖音对付关注干系的内容权重的倾斜。用户在打开抖音后的前十个内容中，已经会呈现好几个关注账号的内容了。并且在将来，另有大概继续加码关注账号的透出权重。

毕竟长远来看，无论在什么平台，基于用户干系来成长内容生态，都长短常重要的。

写在最后

从2018年开始，抖音平台的成长速度可谓惊人。

不只仅是1.5亿DAU和3亿MAU的数值给人震撼，(淘宝真人流量平台)，也因为一连不断一些爆款内容，以及一些营销事件，吸引了所有人的关注。

许多品牌与个人，都着急地想要遇上这趟车。 大家的焦虑，不是怕做欠好，而是怕赶不上。

无论是运营照旧营销，去找到一些速成本领固然有用，可是如果果不明白背后规律，往往容易照猫画虎，不得方式。

所以，我们明白平台特点，搞懂算法机制，总结内容趋势，洞察关键数值。实验把散落的思路，一点点整理清晰，归纳综合为逻辑自洽的要领论。

但愿我的这些思考能帮上忙，并且也能在你明白其他平台时，起到一些浸染。