【增长复盘】抖音2天0本钱涨粉50万粉丝实征战复盘

最近常常有人问我，妙总，你们开始机关抖音了么？说实话，账号都有注册，可是并没有出格重视，哪怕是在朋友圈刷屏接头抖音的时候，我们都保持较量审慎的立场，这个中除了对抖音生态的张望外，更多是没有时间和精力去研究，直到前些日子，给旗下一个网红小姐姐重做IP定位，才抉择试试这趟水。

先说说成就吧，一个不到60万粉丝的抖音帐号，依靠一段15秒视频，点赞靠近170万➕，评论4万➕，转发1.5万➕，涨粉差不多50万，即在意料之中，也在意料之外，公道的操作抖音算法，(小红书刷粉平台)，出爆款险些是一定，而在改变思路的第一个视频就得到这样的佳绩，又着实有点意外。本日有点时间，做个简单的复盘，但愿对大家有辅佐。

我们先来看一下帐号的汗青环境。

账号名：Gaby潇潇

抖音号：7220929

作品数：124个

粉丝数：58.8万（涨粉前）

爆款数：三个，一个144.5万赞，一个64.2万赞，一个30.4万赞

平均视频点赞在5k－2w之间，并不高

（“我不能分离案例”）

因为之前没有做过系统筹划，账号的短视频都是以达人自由创作为主，因此爆款的呈现更多来自于偶尔的高光时刻，三个相对爆款的视频题材主要得益于一些相对有代入感的日常场景，通过诙谐的演绎得到必然流传，个中有一个“分离不能哭”的视频，甚至酿成了GIF心情包被许多自媒体引用，但除此之外，其它段子表示平平，我仔细调查了下，大多是一些仿照演出类的段子，甚至连情节都没有，这些特点引起了我的关注。

抖音和头条一样，是一个基于算法推荐的短视频平台，这对许多有原创能力的视频团队做冷启动提供了契机，之前大抵了解了部分抖音的算法，我罗列下，大概不完整，但这些算法成为我本次爆粉设计的逻辑根本：1）跳出率 2）指按时间内评论量 3）点赞量 4）转发量。

我对平台没有深究，可是作为任何一个算法平台的产物司理，想必都会从作品质量、用户活泼度、流传度去思量和设计算法。播放率和跳出率可以直接反应作品质量，如果果一个视频在开头就不能吸引你，那么他的跳出率是很高的，(店家社区网：公众号开通流量主网站)，而指按时间内的评论量及点赞率，则对应的是用户活泼度，如果果在一按时间内，视频被平台推送给指定命量的人，评论比率高于平台认为的设定值，那必定会向更大的人群推送，如果果依旧能得到不错的评论和点赞率，则有大概再往更多的人群推荐，以此作为判断活泼度和作品质量的标准，反之亦然；流传性对应的应该就是转发量。那么我们可不行以这么明白，在原创的前提下，我们的作品设计只要符合以上几个条件，那么就有很大的概率被推荐成爆款？我此刻逐一给大家比对下。

1.如果何确保流传

我一直认为，流传的道理是相通的，做抖音和做营销是一个原理，我记得之前在营销选点要领论里有提过几个选点法（详细可参看我的有声课，在我的民众号“甄妙”里回覆“野路子营销课”），个中最主要的是找有“斗嘴”的话题，只要话题的“斗嘴”越大、越多，那么它的自流传性就越强。那么在我们这个外国小姐姐的作品中，如果何浮现斗嘴呢？其实很简单，追念一下，在我们影象中，外国女生经常和什么接洽在一起？没错，外国男子娶中国女子不稀奇，而外国女子嫁给中国汉子常常都可以成为新闻见诸报端，在我们给潇潇从头设计定位时，曾经有个小插曲，她在七夕的时候在网上宣布了一个真实的寻人视频，声泪俱下，想通过网友寻找到一个月前在机场邂逅的中国男孩，其时我们动用了许多自媒体资源帮她宣布，确实在网络上形成了必然的知名度，但这些也仅仅是铺垫，回到视频中来，我们结符合才的思路延伸，外国女子评论中西方汉子的话题“斗嘴”明显，这是视频里藏着的第一个斗嘴点；另外，中国汉子的蕴藉和外国汉子的脸皮厚形成光鲜比拟，这又是第二个斗嘴点，所以我们在视频桥段设计的时候，用了这个话题，加上潇潇本人天生的演出能力，这两个斗嘴点在视频里获得完美浮现。试想一下，如果果你是一其中国人，岂论男照旧女，当你看到一个外国姑娘评价中西方汉子的话题时，你会不会参加？答案是必定的。前不久我在看新闻时，有一则报道吸引了我的注意，内容是新加坡华人女性在相亲交友网站上会对本地华人有成见，更倾向于欧美白人男子，这一来可在新加坡社交网络上炸了锅，大家都各自从本身态度去评论对错，很显然，男女都有足够的来由证明本身是对的，(快手刷赞平台)，这也恰恰形成了话题的流传根本，舆论的斗嘴。回归到我们这个视频，原理是一样的，所以在话题设计完毕那一刻起，粉丝的滚动员机一开始就具备了，基础无需决心的引导。

2.跳出率

跳出率在抖音来说，我还不懂怎么计算的，因为抖音仿佛没有所谓的进度条，可是有一点是必定的，如果果在开头5秒以为内容无趣，我会绝不踌躇的滑到下一个视频，所以视频开头5秒的设计很重要，这里我们有两个细节的处理惩罚，一个就是穿戴，我们都知道抖音更多是一种审美设计，都说抖音杀时间，内里的各类小姐姐，在美颜的根本上的确酿成了你手机里的后宫，视觉喜欢长短常重要的，说的再直白点就是视觉诱惑，拍摄当天，我们做了一个小的细节处理惩罚，潇潇穿戴一身很是阳光性感的露脐装，（微信视频号刷粉平台ffe7.cn)，视觉上的“吸引”首先确保了大大都人不会快速的跳出。其次，我们要求潇潇在一开始就直入主题，不拖沓，(www.hongke123.com)，一个精明而有争议的话题，可以迅速的把人的注意力牵扯进来，并且选用15秒的时间段，在人意犹未尽的时候恰悦目完，可以让粉丝反复的多次播放，这些都是为了防备跳出的细节设计。

3.评论率和点赞率

和前面的逻辑一样，一个有”斗嘴“的话题，除了激起吃瓜群众的转发欲望以外，评论和点赞也是一定发生的功效，其实这里呢也有个小套路，就是我们在桥段设计时，对付中西方汉子的表示，并不长短常的让绝大大都人认同，那么这样设计的逻辑是什么呢？很简单，认同的人会说“对，就是这样的”，如果果不认同的人呢？出于潜意识里的“纠错”心理，他们一定会在评论区提供本身认为的区别依据，这么一来，有些原来不必然评论的人群，也会在这种心态的诱导下举办评论，评论率和点赞率在这样的设计之下，数据往高走也就不敷为奇了。

最后总结一下，其实在营销和运营上，许多逻辑是相通的，都是从磨练人性的角度出发，操作人性的爱好去做设计，有个同样做裂变的挚友说过，做裂变就是隔着手机屏幕去推测人性，这点我高度认同，岂论是营销、流传照旧运营，都离不开人性，你的内容、产物可能活动可否成为爆款，和它可否为用户提供虚荣、贪婪、认同、懒惰这些要素至关重要，所以学好营销，一通百通，不管你是什么平台、什么产物，只要你是在社交网络举办生意业务、流传的，都要回归到人。

本日的复盘到此竣事，关灯睡觉。

– E N D –

原创： 野路子

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