从《娜就这么说》到#Feel出好身材#，借势就要这个Feel

此刻很风行秀身材，朋友们交换最多的就是怎么去健身，有没有跑步，怎么减脂，自从反手摸肚脐、锁骨夹硬币、A4腰等等话题呈现后虐了不少胖子的心。这不在4月9日播出的《娜就这么说》节目中，谢娜也秀起了身材，号称“A8纸的腰”，跳起了倍儿爽，谢娜的那个Feel，你喜欢吗？

看了节目，这个部分本来是华锦绣的一个植入广告啊！

Feel App的此次植入照旧不错的，不只从谢娜口播中植入，而且在对话中也强调了“身材好”与这个App的干系，外加上两人共同的舞蹈，喜剧结果倍增！

节目播出后，开始调查这个品牌的借势营销，从节目中的一点植入，到一个#Feel出好身材#话题由达人宣布，再到谢娜转发后，激发了明星、达人、段子手、粉丝们的踊跃参加。此话题更是在微博1小时热门榜、24小时榜的前几位，截至4月11日，(淘宝补单平台)，阅读已经凌驾4200万。

在4月10日时这个话题更是在热门榜的第6位，可见热度特殊。

对付这次Feel App借势《娜就这么说》有几个关键点很重要：

1、场景化植入

从节目中看Feel露出的历程很自然，有别于道具式摆放植入，从对话上以主持人谢娜身材变好切入，与产物特点吻合，而且谢娜又说本身用了“Feel App”，这相当于是一次“软代言”的植入，超值了！

2、参加型话题

从《娜就这么说》节目到话题建设，应该是节目播出后就成立的，但这样的筹备也是提前策划好的，从话题名称#Feel出好身材#上可以看出与节目中植入团结相当的巧妙，慢慢就会形成“好身材=Feel”的感受。话题是达人建设，厥后Feel App官方许多内容都有置顶，这必然是Feel策划的，一天的时间许多网友参加，热门榜上到第6位。

Feel官方宣布+谢娜转发

这种秀身材的话题参加感很强，尤其Feel官方在节目播出后宣布节目片段的视频，也激发了谢娜的转发。

段子手上阵发酵

娱乐八卦话题离不开段子手，许多大号的影响力照旧不错的，比如果@扒皮王 @粽粽粽粽粽粽粽 等。

歌手、演员、举动达人

演员@洪冰瑶 演过几个电视剧，歌手@张优ayoyo 游戏歌手，秀身材这件事儿大家都喜欢，(广西红客电商培训)，另有举动大V参加是来送教程的。

3、互动性活动

做借势营销不仅单是发海报建话题，(抖音刷赞平台)，有活动共同是不错的，这次Feel的借势营销也有个活动，官方微博+APP活动，活动逻辑或许是这样，参加“8天极致燃脂打算”才可以“Feel出好身材”，看看那些达人们的身材，真是让人羡慕，男生版12万人介入，女生版27万人介入，看来妹子们更在乎身材啊！

4、全民性参加

电视节目《娜就这么说》的关注度+谢娜的知名度+话题上榜的流传度+红人段子手达人的扩散度+Feel App官方活动的参加度=引爆全民参加！

网友参加

网友恶搞

品牌借势

5、多维度流传

我们看过太多的事件，从差此外角度解读就会有差此外人群阅读，比如果之前吴奇隆刘诗诗婚礼，就有科技界、财经界、娱乐界差此外话题，财经界讲的是如果何赚了钱，娱乐方面自然是婚礼相关……（参考文章：《从吴奇隆刘诗诗大婚谈品牌营销的前戏与飞腾！》）

这个话题上貌似也有多维度流传，比如果我搜索到一篇文章《目测这App要火！多位明星竟历久暗藏这里》，讲的是Feel被谢娜推荐，可是App上另有郁可唯、盛一伦等明星“暗藏”。另有一篇《范冰冰、Anglebaby…明星们的好状态各有法门，总有一招你能学！》则是从明星举动的角度，内里竟然也有谢娜和Feel！

不知道后边还会有其他内容吗，如果果我这篇也算的话，但愿祝他们一臂之力了。

6、结果型转化

任何营销都有一个转化结果，岂论是转发数、评论数、粉丝数、投票数、活动参加人数等这些社会化媒体上的直观数据，另有产物订单数、APP下载量、激活人数等，从这次Feel植入《娜就这么说》之后的营销看，一个火爆的话题、一个互动性活动的火热参加，这几点都势必敦促其APP的下载量，从以往几个APP推广案例上看，事件营销往往是对APP下载有很大的敦促浸染。

在活动Feel排名上了App Store免费排行榜第28位，之前貌似百位阁下，这个榜的排行标准和下载量、评分打分、当天激活量、下载转化率等有着密切干系，但总之在没有其他广告的推广下，这个话题起到至关重要的浸染了。

看看谢娜真爱粉的在App Store的评论，你就知道结果了。

简单的做了一张图，汇总上面的概念：

植入营销是借势营销的一种，因为你植入电视节目、影视剧中，就为了借势人家的关注度、明星的知名度等，(店家网：抖音爆粉技术)，可是所有的植入仅仅依靠内容中的露出，不再做整合营销的话，敦促力就弱了些。

原因自然是再强的视频IP，也需要当下火热的社会化媒体共同，由这个案例上可以看得出来，从知名节目到知名主持人的巧妙植入，需要话题引申，意见领袖的助推，激发全民参加，热度也就直接上来了，转化自然就形成了。

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产物司理专栏作家，脱销书《数字营销征战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA讲课导师，国度级营销师，省级作家协会会员，(拼多多涨粉网站)，WeMedia自媒体同盟成员，曾任乐居糊口CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销规模。