五分钟了解百度早期是如果何做推广的

首先答复一下“杀手级的推广”，所谓杀手级推广必定是一招毙命的，如果果推广完了之后，竞争对手还能死灰复燃，并慢慢蚕食份额，顶多算上是爆红，并不能算“杀手级的推广”，基于此，感受只有BAT的早期的推广才华算的上是“杀手级推广”。

tuihgang

大部分都是从BAT早期的新闻报道里总结出来了。一连更新中，先说百度，卖个关子如果果能过1000赞的话，再说说阿里跟腾讯。

杀手级的推宽大部分是基于杀手级的产物

1999年10月，中国开国50周年庆典，李彦宏作为专家受邀返国观礼。回国期间，李彦宏发此刻与许多人交流的名片上都已经印有E-mail地点，搜狐公司CEO张向阳送给他的T恤上也印着“.com”字样。而此前的1998年夏天李彦宏曾经应邀在清华大学作了一次技能讲座，去听分享搜狐员工对李彦宏的技能很是感乐趣，甚至暗示搜狐愿意出钱买李彦宏的技能。这些细节不绝给李彦宏信心，在中国举办互联网创业已经进入最佳机缘。1999年圣诞节，李彦宏放弃了在Infoseek代价50万美金的股票期权返国创业，创立了百度。

之所有讲这段内容是想说一下，大部分杀手级的推广，基于的也都是杀手级的产物。

1、创业之初百度的流量在哪里？商务相助

2000年1月，百度创立之初，作为新经济晴雨表的纳斯达克指数从1500点一路上扬、一连攀升，到2000年3月10日，纳指打破5000点大关，以中华网、搜狐、新浪、网易为代表的中国互联网公司纷纷在纳斯达克上市，在国际社会上展露头角，门户网站如果日中天，中国互联网络信息中心(CNNIC)宣布第七次《中国互联网络成长状况统计陈诉》时b提到截至到2000年12月31日，中国共有上网计算机约892万台，上网用户数约2250万，WWW站点约265405个，其时的门户网站完全包揽了这些流量。

其时的百度如果果想得到流量，无法绕开这些网站，正如果同此刻的创业公司一提到流量首先想到的就是百度SEO，微信、新浪微博的运营。早在创业之初，李彦宏与徐勇便确立了效仿硅谷Google的营业模式，(拼多多改销量平台)，为各大门户网站提供搜索处事，但作为名不见经传的创业公司想直接与已经上市的门户告竣相助，并非易事。

百度有效地操作了身边的资源，与其时的互联网新贵硅谷动力告竣了相助，硅谷动力于1999年6月10日上线，在8个月之后便得到了其时的顶级风险投资公司高盛、红点、半岛的1000万美元注资，成为其时国内互联网公司融资额度最高的创业公司。而半岛基金同样也是百度的投资人，在半岛基金的拉拢下，百度拿下了第一个客户大单。借着与硅谷动力相助的春风，百度抉择“一气呵成”在北京的香格里拉饭店召开宣布会，在搜索引擎技能尚不普及的科技圈，语言上面的表明很难让记者了解到搜索引擎的代价，然后令人难堪的是，在宣布会前一分钟，饭店断网了，无法举办演示，“猎奇”而来的记者们面面相觑败兴而归。宣布会的失败从头抖擞了百度团队的斗志，在接下来的半年时间，百度成为搜狐、21CN、新浪、、等门户网站的搜索引擎处事提供商，在中国互联网搜索引擎市场份额晋升到了80%。

2、事件营销：新浪欠费

2000年底，纳斯达克溘然崩盘，互联网经济瞬间破灭，百度固然占有80%的搜索引擎市场份额，可是相应的收入一年仅有几十万美元，小型网站朝不保夕无法成为百度的客户，而大网站的出入也无法均衡，不行能支付更高额的处事费。百度不得不思量转型，颠末缜密的思考，李彦宏提出了搜索引擎的第三定律 ——自信定律，即谁对本身的网站更有信心，谁就排在前面，这种信心的表示就是网站愿意为本身在搜索引擎上面的排名付钱，这即是竞价排名的雏形，用此刻的概念说，就是如果果你对你的产物足够自信，你就能确保用户来到你网站的付费转化率，你的产物足够好，100个用户会见，100个用户都会给你的产物孝敬收入，那么如果果将个中的一部分收入给搜索引擎处事商调换更多更明显的排名，以此获取更多的会见用户从而得到更高的收。

对付竞价排名，李彦宏并不陌生，早在他1998年出书的《硅谷商征战》里就提到了竞价排名，其时美国有一家公司叫作Overture，它买断了美国在线AOL等门户网站关键词搜索功效前5位的位置，然后将这些位置卖给相关商家从而赢利，Overture采纳这个模式后，每年获取的收入都凌驾了10亿美金。但Overture因为缺少本身的门户网站，导致这种商业模式没有支撑点，所以百度如果果要转型做竞价排名，还需要上线本身的网站且这个网站需要有大量的流量，因为对付竞价排名的中小企业而言思量哪往哪一家搜索处事商投放广告时，网络流量是他们的首要思量因素。2001年9月20日，百度推出了“你想要的，正在找你”的互联网搜索引擎竞价排名处事，并正式推出了网站：百度一下，你就知道，可是一旦推出了就要直面与搜狐、新浪和硅谷动力等门户网站的竞争，快速得到流量便成为第一要务。

百度一下，你就知道，作为独立的中文搜索引擎网站刚刚推出后，由于没有知名度，每天的流量很小，更多流量照旧来自相助的门户网站。此时，如果何用有限的资金做大局限推广，如果何让中国的互联网用户熟悉并利用百度一下，你就知道，成为李彦宏等百度首创人必需办理的问题。随后产生的“新浪停机事件”，让百度晋升知名度和流量迅速获得了晋升。2002年，春节前夕，新浪利用百度引擎的一个季度的技能费还未打到百度的账户上，事实上，因为互联网泡沫加上百度推出了竞价排名的搜索引擎处过后，大部分的门户网站都在拖欠百度的处事费。对付百度而言，这些用度与互相之间的相助的代价已经无关紧急了，百度抉择操作门户老大拖欠百度处事用度的事件做一次事件营销。2002年3月12日，许多记者接到了百度的电话，他们晚上7点30分去新浪的搜索引擎看一看，其时登岸的记者跟用户诧异的发明，在新浪举办搜索后，电脑屏幕上显示出来的文字是：因新浪欠费，百度暂停对新浪搜索处事，如果需更好的搜索功效，请登岸百度一下，你就知道。第二天，“新浪欠费，百度停机”的新闻瞬间成为各家网站、报刊的头条了。

其时新浪是国内第一大门户网站，网民们每天在其主页搜索框里检索关键词汇，寻找本身感乐趣的信息。但之前，险些没有用户知道，这个小小的搜索框背后是一家名为百度的公司提供的搜索处事。颠末这一事件之用，用户对付百度的定位是一家隐藏门户老大背后的搜索技能处事提供商，百度因此名声大噪，同时会见量也暴增。与此同时，百度与其它门户网站搜狐、网易、雅虎等成立了新的相助模式，门户网站仍旧回收百度的搜索，通过搜索带来的竞价排名收入则由双方分成。

3、百度IE搜索朋友

2002年6月，百度推出了“IE搜索朋友”的插件，用户只要安装了这个产物，无须登录搜索引擎网站，直接在浏览器地点栏中输入关键词，就可以举办相关的搜索。其时，用户上网主要通过两种途径：一是直接在IE地点栏里输入想会见网站的url地点，二是去具有搜索引擎成果的网站举办搜索，再选择要会见的网址，三是把常用的网址放入保藏夹。但前者需要网民清楚地知道某网站的注册域名，对中国的普通网友对英语打仗度并不高，记域名并不是一件易性，利用搜索引擎搜索则增加一道措施，影响效率，而保藏夹只适合拥有个人电脑的用户用，而其时，大量的用户是通过网吧上网的。“IE搜索朋友”极大的降低了用户的利用门槛，在浏览器的地点栏举办输入关键词，就可以找到本身想要的网页内容。

然后在“IE搜索朋友”的推广历程就有太多黑汗青。2003年12月23日百度诉3721加害著作权和不合法竞争案，北京市向阳区人民法院作出了一审判决中提到3721在判决书生效之日起“不得故障’百度IE搜索朋友’软件以点击鼠标左键的方法正常安装运行”，同时在判决书中指出，百度和3721公司“双方均通过不合法的技能手段阻止了用户利用对方软件”，可是“由于3721未就百度IE搜索朋友影响3721网络实名的下载和安装提出相应诉讼请求，故法院对此不予处理惩罚”。“IE搜索朋友”与3721的插件都存在故障对方正常运行的嫌疑。同时，用户投诉被强制安装“IE搜索朋友”，一年时间被重复安装“IE搜索朋友”的新闻及贴子也在各家媒体及网络上流传。固然此刻无法通过一手的数据了解到“IE搜索朋友”给百度带来的流量数据，但这个小插件，在百度的崛起中，却是不行小觑的一个计策。

4、豪大亨游戏：比Html5领先10年的游戏营销

SP（Service Provider的缩写）是在电信运营商提供的平台下通过提供短息、彩信等手机增值处事盈利的机构。SP通过运营商提供的增值接口为用户提供处事，然后由运营商在用户的手机费和宽带费中扣除相关处事费，最后运营商和SP再凭据比例分成。早期的SP行业很是杂乱，一个人、几台处事器加上一点通信资源就可以成为SP，不需要任何技能甚至不需要任何内容都可以盈利。2002年，SP的流量甚至挽救了中国互联网让三大门户找到了盈利偏向。

在纳斯达克面临摘牌危险的网易，率先依靠短信和网络游戏，一举成为首个盈利的门户网站，并让网易的股票成为中国观念股的领头羊。与此同时，QQ、新浪、搜狐、TOM等网站，(淘宝刷推荐网站：店家社区网)，都依靠短信和各自的SP身份，得到盈利。早期SP行业的盈利机制很是暴利，比如果向手机用户推关一条短信“欠美意思，我不小心在电话本里删了你，利便短信奉告一下你的身份吗？”除了手机号跟正常的手机号纷歧样以外，没有任何异常，(拼多多改销量平台)，然后只要用户回覆短信，无论回覆什么内容，移动的平台系统都认定是你主动发信息给SP订阅了他的处事，然后按月扣费。SP行业在正规化的历程中，逐渐降生了有趣的游戏竞猜，参考一下央视的《开心辞典》《幸运52》你就知道这种通过短信的文字竞猜有多火。

正是在这种大配景下，现已是百度副总裁的王湛明锐的觉察SP处事商提供的短信竞猜游戏很是风行，可是在手机上耗费的本钱甚高，而且用户在被一些八门五花的精彩小游戏难住之后是无法找到答案的，如果果能将两者相团结，用户即能玩文字竞猜的游戏，同时玩游戏的历程中如果何被卡住了，还能利用百度搜索寻找答案，还能加深对用户对百度的了解，的确兼顾其美。2002年11月7日，百度推出“百度搜索豪大亨”的游戏。游戏中的问题，八门五花，光怪陆离，比如果“香港凤凰卫视刘海若在英国遭遇重大车祸后，是颠末哪家北京哪家医院救治转危为安的？”这些问题，不借助于搜索引擎，用户基本上没举答复。用户只需一天答复5道题，以操作百度搜索引擎找到答案，答复正确就可以介入抽奖，每月一等奖可以得到一台电脑，每个赛季的特等奖可以得到一辆汽车。为了担保结果，百度在站内、其它网站上、线下媒体上融合了大量的资源来推广这个游戏，吸引用户参加。而第一赛季的特等奖得主是北京大学的学生李彦宏的学弟时，媒体、用户都纷纷撰文或发贴表达本身的立场概念时，把这个活动推向了最飞腾。活动吸引了数十万人的参加，活动期间百度的流量也不绝高涨。

5、流量支柱——百度MP3

2000年初是MP3播放器蓬勃成长的时期，按照市场观测公司IDC统计，2000年全球MP3播放器的局限约5.8亿美元，2002年时全球MP3播放器的销售量为1162万台，并且每年的增长率都凌驾了50%，获取MP3款式音成功为用户的刚性需求，基于用户的这一需求，百度在2002年11月份推出了百度MP3，百度并不在本身的处事器上存储MP3，用户通过百度MP3的搜索处事，可以很等闲的在互联网上找到音乐内容，个中大部分为盗版音乐。但普通用户并不关注版权也并不在意歌曲是否盗版，能搜歌的搜索引擎就是好的搜索引擎，(店家网：淘宝补流量平台)，这个成为许多用户转用百度的来由，而Google因“不作恶”的公经理念，一直在八年之后搞定相关的版权内容才上线了MP3搜索成果，但为时已晚。MP3搜索的流量成为百度流量增长的支柱，曾一度占据百度整体流量的三分之一，百度也因些逐步凌驾谷歌成为中国用户首先的搜索引擎。

6、百度网盟

百度自上线以来就注重与其它网站的商务相助，从早期与门户网上的相助，到推出百度一下，你就知道，面向用户端的搜索引擎之后，越发重视商务相助的重要性。与网站、软件、网吧、电信运营商、终端厂商等多类同伴细密相助并形成了百度同盟，百度与其它网站相助的方法很简单，百度为网站提供搜索引擎处事，用户利用搜索引擎发生了广告收入即可得到分成。依靠相助网站的支持，百度流量从0开始不绝增长，才形成了此刻的局限。

7、对决Google

2003年5月28日，赛迪团体部属的《中国电脑教诲报》举行了一个名为”Baidu VS Google ——两大搜索引擎对决搜索之巅”的万人公测活动。详细做法是由普通用户在没有任何体现的环境下对两个搜索引擎的功效举办品级评分，并通过用户的品级评分来评判两个搜索引擎的质量的。Google擅长英文处理惩罚，而中文是很有特点的语言，在互联网上的表达方法与英文纷歧样，因此Google擅长的英文处理惩罚方法在中文上就很难显现优势了，所以评测功效基本没有什么悬念。公测开始后，来自全世界的10015位的中文网络用户在一周内利用了10050个搜索关键词对百度及Google举办了评测，最终，除55%的人选择了“百度比Google”而支持百度的仅有35%。一时间，百度成了焦点，其时国内的主流媒体及网站都在第一时间宣布了“百度优于谷歌”的新闻稿。“万人公测”这一营销策划方案自己就是针对不懂技能的小白用户，评测功效深得他们的欢心，百度优化谷歌的结论上升到了中国互联网领先于美国互联网，中国比美国更先进等民族自尊心的高度上来，所以发生了大量的回声，普通用户纷纷开始利用百度成为百度的忠实用户。百度的知名度再次获得了晋升。

8、事件营销：百度如果何消费胡润富榜

1999年，英国人胡润查阅了100多份报纸杂志及上市公司的通告报表排出了中国汗青上第一份和国际接轨的工业排行榜并通过《福布斯》这一全球知名媒体宣布出去，富豪榜的赢取了国内外华人的遍及关注。胡润也从榜单宣布之前无法接洽到榜单中任何一个富豪到宣布后已经能够约见到榜单中1/3以上的人并与上榜富豪全部接洽上，并领先于姚明、邵逸夫，被媒体连系评选为“2002年度新锐人物”，并能请来时任英国首相的托尼·布莱尔为其站台，可谓风物无限。但对付胡润而言，也面临着一个难堪的问题，上市公司可以通过财报估算工业，而非上市公司只能通过概略的估算推算工业值，固然质疑的人不多，可是索引的数据信服度一直不高，如果果能有权威的公司提供权威的数据，对付胡润榜单的代价无疑很是巨大。而其时的百度，固然有权威的数据，但对付流量、品牌的追求一直未曾停下脚步，二者一拍即合，就产生了下面的故事。

2013年10月，胡润推了“2013IT富豪五十强”，百度CEO李彦宏在榜单中排第11位，而在榜单发布的当天，李彦宏在媒体面前质疑了榜单的代价跟真实性。如果果其时有微博等社交网站，胡润跟李彦宏纵然没有约架向阳公园，也会在微博上面掀起一起骂征战。然而百度跟胡润化难堪为玉帛，联袂推出了“2003百富人气榜”，这个榜单是按照所有用户在2003年搜索量人气坎坷制定的一个人气榜。以搜索量来排名的富豪人气榜激发用户的深厚乐趣，“2003百富人气榜”百度流量便上涨了17%。

同时按照百度的内部数据，在2003年，中国网民利用百度的次数达110亿次，而个中的7亿次搜索方针是华人明星，顺应这个趋势，百度与光线传媒相助推出了“全球华人明星2003年人气榜”。相信这一数据，也是百度跟超等女生相助的决定根本。

百度的杀手级推广：

明面：强大的商务相助能力+事件策划能力

暗面上的杀手级推广：百度IE搜索朋友+MP3+网盟+豪大亨游戏

如果何推广一个网站基本思路可能是工具手段有哪些？

比如果百度商务相助的思路：

阐明近况：流量在哪里？线下OR线上（线上又是哪些产物？）

如果何获取流量：基于这些产物如果何获取流量，营销OR相助（如果此刻大家基于微信微博举办新媒体推广即基于产物举办营销，另外一种是与微信微博举办深度相助，如果京东、瑰丽说、公共点评、滴滴与行，直播与微信举办相助）对比营销，如果果能直接相助，流量必定更可观

如果何举办商务相助：两者的需求匹配，门户网站需要搜索工具，百度需要更多用户利用；
接下来百度以身边的资源为打破口打造一个案例，然后开始跟其它门户网站相助。

1、用户在哪里？

产物是什么，产物对应的用户是谁，这些用户在哪里？

A.互联网：