微博9.0，另有时机阻击抖音吗？

微博做错了什么要被喷，又做对了什么要坚持改版？

赶在元旦前两天，微博9.0全量上线了。

为什么说「全量」，因为这个版本，早在去年年初就开始灰度了。为何内测那么久，因为窜改足够大：底部增加「视频」Tab，本来发微博的「+」被挪到右上角。窜改关键位置，「欺压」用户刷短视频，可以说是「自杀式更新」了。

远至微博「时间线错杂」，近至「博主拉黑禁评」，微博App每次更新都会被骂。这次也不破例，微博CEO@往复之间 12月31日就更了条微博：坐等被喷。此刻这条微博已经被删，而微博技能人员@古月中心相心 也在友情提醒：新版微博，发博在右上角。

明知会被喷，却照旧全量上线，可见一年来内测功效还算ok。微博做错了什么要被喷，又做对了什么要坚持改版？值得细细琢磨一番。

找不到在哪发微博了

直观感觉一下，今朝App Store上微博的评分为3.8。停止1月7日中午，微博9.0共发生477条评分，平均分1.77，低于原先平均值。个中，怒打1星的占比到达七成。大抵过一遍内容，主要槽点在「自动更新」、「找不到在哪发微博」、「视频太多」上。

事实上，因为添加了视频Tab，不单发微博的位置挪了位，超话、热搜等常用成果的设计也产生了改变。总体看来，这次改版，微博一个重要倾向在于：重内容消费，轻内容出产。微博的视频内容更富厚，相对应的用户的个人眷性被弱化。

左：8.9   右：9.0

开端揣摩，原因大概有以下几点：

首先，微博今朝4亿月活的程度，(店家网：淘宝补流量平台)，已靠近国内短视频用户局限天花板。用户增长空间有限，下一步重心就放到了用户时长争夺。上月在微博举行的「2018年V影响力峰会」上，微博CEO王高飞也表达了类似意思。

视频流为何能抢占时长？

一方面，去年6月，QuestMobile数据就显示，短视频正在切割即时通讯的时长，而到了去年9月，用户利用短视频的时长占比已经到达8.8%；

另一方面，算法比社交分发阅读效率高，用户在更容易看到本身想看的，从而无形中耽误利用时间。这一点，微博打乱信息流时间线时，就已尝到了甜头。

其次，「发微博」位置上移，对用户的影响大概并没有那么大。原因在于大都用户「只看不发」，经常利用这一按钮的人并不多。而少部分真正受到影响的人，也不会因为一个位置改观，就放弃微博阵地。

去年峰会上，微博高级副总裁曹增辉介绍，微博有将近80%的社交干系会合在1%的头部用户身上，头部用户增长63亿粉丝干系，其它上亿的普通用户增长量还不到这个数字的三分之一。按照二八法例，微博绝大部分精力，要放在这1%的头部用户身上。

退一步说，固然发微博从单手酿成了双手，但适应这一点很难吗？

当年微博打乱信息流时间线，插手八门五花的广告，甚至未经用户同意自动关注人，这么多「黑汗青」，(抖音互粉网站)，除了换来一波波的吐槽，就是不绝增长的用户量和利用时长。

一边骂，一边用，成为微博用户常态。真正去寻求第三方客户端的用户，少之又少。

最后，营收增速放缓，已成为悬在微博头上的达摩克利斯之剑。若想提高广告加载率，就得押注短视频营销。《2018短视频营销白皮书》显示，估量到2018 年年底，短视频营销市场局限将到达118 亿，个中KOL 营销占比为10%。绝不浮夸地说，这大概是微博的第二曲线。

去年Q1财报发布时，王高飞曾暗示，对比其它平台靠视频内容去吸引用户，微博更关注用户的社交干系和互动频次。可后续快手、抖音的成长让人始料未及，不到一年微博就上演了大型真香现场，本年峰会上，王高飞暗示，本季度视频广告带来的收入增长了 27%。

可这个数字对比上季度，仅增加2%。微博必需要对短视频脱手了。

微博里刷抖音？非也

其实说到短视频，微博一直是「起大早，赶晚集」的那个。

2013年，秒拍掀起国内第一波短视频飞腾，随后两年随微博迎来高光时刻。再厥后，微博低谷中更生，秒拍日活却一直往下掉。直到去年，快手抖音一路高歌，险些彻底把老牌短视频产物拍死在沙滩上。微博终于抉择「去秒拍化」，开始和酷燃相助。

秒拍母公司一下科技，这两年做出了波波视频，在横视频赛道中争得一席之地。可对付快手抖音地址的竖视频市场，微博只实验性地推出微博故事，这一成果并未复制Instagram的成功。至于爱动、河豚之类的独立小视频App，更是没有掀起丝毫水花。

这种环境下，微博赶在年前这波改版，无论内容照旧商业上的意图，都很明显了。

微博视频页中，有多个频道供选择，默认首页为「精选」频道。经多次打开测试，今朝分发逻辑「关注」应该优于「推荐」，用户关注的博主视频，会在精选页重复呈现，排位也比推荐视频跨越很多。这意味着，图文博主少了一个曝光渠道，微博在变相勉励视频出产。

视频在整体内容出产中，所占比例相对较小。停止今朝，微博日均图文宣布量均凌驾1.2亿，视频/直播日均宣布量却只有150万。因此今朝一个难堪之处在于，大都人的视频关注页，并没有太多内容。微博不得不推送用户未关注的视频，整体造成一种「推荐」为主的假象。

从频道分别来看，微博视频以5~10分钟的PGC视频为主，类似剧集、新闻、综艺、vlog等频道命名，很难不让人遐想到Youtube。

去年的V峰会上，微博公布推出“潮汐打算”，将在2年内提供20亿现金，打造年轻人喜欢的IP和新消费品牌。可见微博照旧避开了热门的小视频赛道，主打风雅化运营的深度视频。不外，微博的竞争对手浩瀚，腾讯的yoo视频，头条的西瓜视频都发力于此，甚至抖音都在内测长视频。

商业方面，视频化转向，无疑会提高广告效率。但今朝微博相对中心化，减弱用户个人眷性，历久来看存在隐忧。比如果，红人电商或者会受到影响。

事实上，对比抖音，微博的王牌就在于「半个私域流量」。大都博主内容偏日常，有必然品牌背书，固然流量代价不如果微信，但对比其它平台又绰绰有余。

这种土壤，适合vlog保留。但如果上所述，微博今朝方向算法推荐，一来因为平台缺内容，大量vlogger需要冷启动；二来经济隆冬，行业竞争猛烈，只有营收增速能不变军心。

不外，广告收入方面，达人宁静台其实一直在博弈。广告加载率越高，用户滋扰越多，达人粉丝就越少。而按照微博提供的数据，2018年微博赋能内容作者收入局限达268亿，个中电商相关收入达254亿。微博视频Tab的公域流量，对内容电商是福是祸，另有待调查。

侧面疆场：短视频模块

2018年的短视频赛道像一个斗兽场，无数玩家试图对垒快手抖音，均无功而返。于是下半年，各家都开始调解计策，休养生息。

15秒竖视频规模，竞争已经饱和。腾讯十几个产物「吊水漂」后，做起了短视频版《缔造101》；爱奇艺实验回响类视频未果，又把目光投向了老年人和竖屏剧；西瓜视频的vlog、微综艺大计也已经经营多时。

而像微博这样，把短视频作为一个成果，默默打磨的，也有不少。只不外，视频化转型成功的概率，并不比独立短视频App高几何。

声量最大，且最不具参考代价的，莫过于微信的「时刻视频」。没有信息流，没有中心化分发，甚至没有内容留存。即即是这样一个「先天不敷」的产物，背靠微信大山，(淘宝真人互粉平台)，刚上线也引来行业热议。有人觉得快手抖音危矣，谁知基础没伤到后者毫发。

微信将法则改为「非挚友不行见」后，我已经见过不少人诉苦「没人看，不发了」。虽然，也大概是圈层问题。作为工薪阶层，微信最大的利用场景是事情，(微博刷粉网站)，糊口视频几何带有滋扰性。另外，安卓7.0刚上架不久，此刻就扣上「失败」的帽子，为时过早。

对付更多内容社区来说，短视频也是块难啃的骨头。

去年4月，知乎宣布视频创作工具，开始通过首页推荐、话题等方法推广短视频。这一切都在暗暗举办，声量不大——事实上，视频Tab仿佛只存在内测版中。尽量如果此，知乎强行推荐视频问答的活动，也激起了少部分网友不满。

常识类视频，其实有时机。承载信息更富厚、表达更清晰，无论反正屏都有不错的IP：横屏偏深度科普，比如果「回形针PaperClip」，竖屏抖音上有许多文字小百科，「丁香大夫」就是一例。但知乎上大都长问答，却并不适合视频化表达。出产门槛高、难以搜索、流传效率低……每一条都是硬伤。

此刻，知乎视频的主要阵地，其实在「想法」上。短视频作为一个成果，一种运营手段无可厚非，但掉臂用户利用习惯强推就不必了。

豆瓣也有类似的实验。去年早几个版本中，「豆瓣视频」曾作为独立进口，呈此刻豆瓣App首页中。内里内容均为《瓣嘴》、《观影会客堂》等豆瓣廉价IP。豆瓣6.0之后，与视频平行的周边、音频业务，统一归为「市集」，作为产物下方几个Tab之一。而豆瓣视频，只能在搜索和动态流中看到了。

短视频进口越来越深，(抖音互粉网站)，但不料味着它被遗忘。前不久，豆瓣向用户开放宣布视频成果，和知乎「想法」一样，组织了多场视频征集活动。不外，从#不露脸乐器大赛#，到#老家方言读诗#，豆瓣视频的存在感一直不高。今朝看来，这只是豆瓣首页动态改版，增强话题运营的一种计策性实验。

正面疆场上，尽皆短视频App残骸，侧面疆场上，种种产物的短视频模块，正在暗暗迭代。微博这种重量级产物正式入局，又为2019年的短视频行业，增加了一个变量。快手抖音「统治」短视频的一年，人们好像很是等候，有产物能从中夺食。

哪怕搅局者，并非新面孔。

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