2016年网络营销观测：阐明和优化滞后于支出

网络营销人员越来越重视移动、内容和社交，(小程序刷粉平台)，可是按照Adobe的观测，这些营销规模的阐明和优化却滞后于支出。47%的北美营销人员打算在将来12个月提高营销阐明方面的支出，而去年的观测中，只有31%的营销人员这么暗示。

而且，43%的北美网络营销人员打算提高营销优化方面的支出，在去年的观测中32%的受访者这么暗示。

Adobe观测了735名来自美国、加拿大、英国、法国和德国的网络营销人员，观测发明利用营销阐明是企业网络营销更先进的标志。比方果，拥有更优秀的网络营销的企业中：

58%整合了网站、移动网站、移动应用的数据阐明；

48%利用预测阐明扩大数据驱动营销结果；

65%打算利用预测阐明；

62%打算利用移动应用阐明。

Adobe观测发明网站阐明是最受欢迎的计策，74%的受访者正在利用，(抖音刷粉平台)，其他较量受欢迎的计策还包罗A/B 测试 (53%)、电子邮件优化(47%)和社交媒体阐明 (47%)。

相反，很少有营销人员利用的阐明计策包罗预测阐明(15%)、全渠道阐明(14%)、自动推荐(13%)、自动化行为定位(12%)和算法归因(10%)。

可是，将来三年这些阐明计策的利用量将有所增长，比方果44%的受访者打算将来三年内利用预测阐明。

网络营销人员越来越重视投资回报丈量和消费体验阐明，(淘宝补流量平台)，6/10的受访者打算将来三年内利用这两者之一。

企业正在利用多种要领扩大数据驱动营销，最普遍的是CRM数据（66%）和受众界说（48%）。

观测其他发明包罗：

从整体来看，移动(51%)、自动化(46%)和阐明(45%)是网络营销人员将来12个月预算增长的最重要规模；

92%的企业认为投资或改进内容营销是将来三年的重要事情；

将来12个月跨渠道营销最重要事件是广告策划、建设联网体验和打点消费体验；

半数受访者打算投资响应式电子邮件（46%），43%打算投资电子邮件内容本性化，(红客软件开发)，24%的受访者打算投资动态电子邮件内容。

，(小红书刷粉平台)