将心比心，你真的懂Push动静推送吗？

将心比心，必然不要让用户以为你每次与他打仗都是一种打搅。

将心比心，你真的懂Push动静推送吗？

关于Push

推送这件事儿，基本上，做移动互联网的运营，都会打仗到。iOS下利用苹果本身的处事APNS来做，于是我们也就很简单的将iOS的推送叫作为App Push Notifications；Android这货原来Google本身提供了GCM（Google Cloud Messaging），可是众所周知的原因，Google在国内处事不不变，于是就有许多第三方的Message推送的处事商，小米就有小米本身的推送处事，华为也有华为本身的，YunOS也有YunOS本身的处事，包罗友盟这种纯第三方也提供对应的处事。

其实两者的机制都差不多，(拼多多改销量平台)，(淘宝真人流量平台)，基本上都是：

应用处事端推动静给到中间的推送处事商，然后中间的推送处事商再推送给终端。

原则上说，这种系统级此外推送，只要用户没有封锁，就险些可以必定会推送到用户终端，便于用户举办操作，或忽略，甚至封锁推送处事。

事实上，推送的存在是因为运营人员或产物司理认为，有一些动静，用户应该知道，而短信方法易发生「骚扰」，且数据监控不太利便，于是，系统层级的推送就成了很有力的触达渠道。

Push的准则

推送长短常强势的行动，在利用中，是有注意事项的：

应只管制止高频推送营销类内容。如果果你每天都在做活动，一有活动就下发推送，其实是很招人烦的；

应只管制止千篇一律，每个人看到的内容都一样。这一点其实和上一点是相辅相成的。你可以思量一下为什么很少有人关掉微信的推送，但却愿意大方的封锁其他应用的推送？

该当增强用户打点，对必然周期内已经推送过必然次数的用户，不该在同一周期里再次推送。

之所以这样去说，(小红书刷粉平台)，是因为，Push会带来用户注意力的占用，也就是说会利用户支付动作本钱。

对付需要用户支付本钱的所有行动，都必需追问用户得到的代价是什么。

借用Woodruff的顾主代价理论。他认为，(网站文章代更新)，顾主对代价的认知是随时间而变革的。在购买企业与品牌的产物或处事前，顾主首先对代价举办预评价，形成购买前的开端预期，然后在这种预期的根本上发生购买，购买后，顾主又会从产物、处事及其他层面对这次购买的实际代价作出评价，同时这一次的实际代价评价成为下次购买前的根本估量。

简单的说，用户支付的本钱，与他得到的收益对比，必然是少的，否则用户就会认为「不值」，从而去削减对品牌、产物、处事上投入的本钱，包罗但不限于时间、款子、注意力等等。

从这个角度出发，你就会明白我说的3点准则中，1和3是降低用户的本钱，2是给以特别的收益。

虽然，在操作的历程中，这三点都有越发明确的指针。

同时，这三点也合用于短信、EDM等外部渠道。

必然不要让用户以为你cheap，必然不要让用户以为你每次与他打仗都是一种打搅。

想想你本身为什么会挂断中介、保险的推销电话？难道不是因为你被同样的话术烦的够够的吗？

记取四个字：将心比心。