DSP信息流投放的血泪履历盘点！

笔者有幸参加公司的一款重度游戏的推广，推广以来市面上主流的DSP平台都投过一番。本日就零零碎碎地讲讲各个DSP平台的特点以及用户质量。需要提前说明的是，文章的概念仅限于各个平台的iOS流量，并且是基于本人投放的游戏数据表示举办的评价。差别行业甚至差别游戏在各个平台投放的数据表示也大概纷歧致，欢迎有与本文差别概念的爱豆举办接头，撕逼勿扰。

广点通

广点通是个让人又爱又恨的平台，推广到必然阶段会呈现瓶颈期。总结来说就是，iOS有量，可是iOS的量需要抢，本钱会一连飙高；用户的活泼好，可是付费能力欠佳。

广点通的主要流量来历是QQ空间，QQ空间的日活毋庸置疑是不错的，笔者的游戏投放广点通，几百兆的游戏包，顶峰时期iOS日激活可达3万，到此刻投放了较量长一段时间，日均激活仍有1000，量级是此外平台不行相比的。如果果cpc竞价照旧难有量的话，发起试试新的ocpa竞价的模式，opca单价高时，容易抢到量。笔者推广的游戏，在ocpa出价到70-80时，一般都能有500+的激活。

可是，广点通的本钱较量难节制，游戏行业iOS的流量竞争加剧，从本年的三四月份起，广点通平台的平均ecpm值到此刻9月份就增长了快1倍，这对付广告主来说，就是在广点通抢量的本钱一直在飙高。说起来一把辛酸泪，(微博刷粉网站)，我们广点通的本钱从顶峰的10块以下的激活本钱，到此刻是80+。

另外一个就是广点通的用户偏低龄化，这个大抵想一下也知道，此刻身边玩QQ空间的大部分是22岁以下人群。出格是寒暑假，学生放假，低龄用户占比会更大。这部分用户的付费能力欠佳，可是在游戏中的活泼度较好。

广点通平台另有一个特点是，好的热门IP同名改编手游，追星风潮盛大。以及QQ游戏大厅上一些经典页游改编的手游，如果拳皇类产物。腾讯系的游戏更好推，腾讯内部的平台彼此洗流量。

另有一点就是，广点通的平台切忌关停账户、暂停投放。暂停投放对账户的影响很是大，暂停一次很有大概就会让账户到万劫不复的境地，系统分配的流量以及流量的质量度都会受很大影响。

推广到必然阶段广点通会让人感伤很是难堪，有量级，可是本钱难以节制，采取速度跟不上的时候，该怎么办？食之一点味，弃之惋惜。那到底要不要继续投？我们横竖投，发起你们都别投了（把量留给我们，没有竞争就没有伤害！！！）。

今天头条

今天头条笔者总结来说，就是一个不值得耗费太多精力，支付和产出不成正比的平台。很是垂青，不绝优化，可是功效往往令人失望。

首先，今天头条的ios抢量实在是太难，可以说ios的量险些没有几何。起量实在是太难，笔者家每天上新打算，上新素材，最好的也就是一天300激活这个程度。另外笔者家还投放过今天头条的cpt购买的开屏，信息流GD这些资源，按牢靠曝光购买，本钱也是让人瞠目结舌。感受今天头条太过商业化，自己的流量撑不起这么多广告投放，导致量小。

固然今天头条量小，可是蚊子腿细也是肉。今天头条怎么优化呢？今天头条的素材点击率很关键，直接抉择了流量的分配。如果果账户广告打算的点击率一直处于低的状态，就需要提高cpc出价抢量，系统给量后，放大流量点击率又会进一步下降，又会需要提跨越价，陷入一个死循环。如果果账户一直处于一个低点击的状态直接影响了账户的质量度，新上的广告打算，系统也会默认你的点击率很低，给的量很少。

所以笔者是发起，今天头条点击率低于0.8%的素材，看下转化率，转化率不可可以直接关了，如果果转化率可以的话可以试试提跨越价。高点击率的素材，转化率差的，是坚决需要关掉，没有任何浸染只会花你的钱，给广告平台作孝敬。另有一个是，可以试试内涵段子的gif的广告位，转化还不错。

另有一个想吐槽的是，今天头条的系统很诡异，感受从本年5月中旬开始，会呈现莫名奇妙的bug，难以言说只可意会。靠山的下载完成数莫名其妙的多，靠山下载完成数到实际的激活，转化率低于10%的环境笔者家也是有投出来过，至今没找出问题地址；有时候素材点击率高的，溘然爆量，一两个小时默不出声烧掉几万块，需要随时看着，可能设置预算上限，不然一不小心钱就烧没了；换了新靠山今后也莫名奇妙的没量。横竖各种，都是怪僻事件，只能说仔细盯住靠山投放端，不然亏损的但是本身，失事了只能含泪写告退信。

说了这么多吐槽今天头条的话，大家大概会有疑问，这么欠好的平台那大家为什么还如果此痴迷。那是因为它的用户付费好啊！！！有什么步伐呢，今天头条虐我千万遍，我待今天头条如果初恋。今天头条的用户只要你抢到了，付费能力绝对是杠杠的。所以大家照旧擦干眼泪，打开靠山继续操作吧。（以上吐槽仅基于个人投放履历，也有许多朋友在这个平台投的不错，见仁见智）

UC头条

比拟今天头条，UC头条可真是一个让人省心的宝宝。iOS有量，本钱可控。系统相对简单，不变。但用户付费，稍次于今天头条。

大概许多人会说UC头条安卓用户占比大，iOS没量，可是我们投出来的事实汇报我们，iOS有量，有量！并且靠山相对简单，很不变。只要一条打算投出来了，就可以安枕无忧，素材退化周期很长，同样的素材用一个月都问题不大，本钱也可控。笔者投放的游戏，之前UC头条基本都可以不变在日均700的激活，本钱可空，浮动不大，可是ROI会次于今天头条。

听小道动静，下半年UC头条系统不变性大幅晋升，流量不变，用户质量也有晋升，待大家验证。

UC头条的系统固然不变，可是不讲原理，跟广点通一样，切忌暂停投放，不能关停账户。账号累计的消费越高，权重越高。一旦关停，系统鉴定账户差，直接打入冷宫。笔者已经踩了两次坑，第一次从头开启后，账号从前面说的日均激活700阁下，直接到激活100以下，本钱100+，另有一次重开后从一天300阁下的激活，又到100以下。不说了，都是泪，我先去开个新户。

智汇推

智汇推笔者家的游戏一直没投起来，没量，本钱也较量难节制。究其原因大概是包体太大，好几百兆。

在投之前听过许多署理说，XXX家的游戏智汇推每天有1000多的激活，XXX家的游戏在我们家投的，每天都耗损好几万。实际投出来，发明童话里都是哄人的，智汇推大概会符合一些休闲游戏推广，包体较量小的。

笔者家的游戏智汇推没量，一个原因也是智汇推的素材难以把控。偏宣传图范例的素材投出来转化本钱高。可是游戏场景图又难以过素材审核。投放5个多月了，至今没有找到一个素材的偏向。哪位好意人有成功履历求教！！

固然没量，可是智汇推的用户付费能力很好，投放的采取很好。发起是在本钱可接管的范畴内收量，不强求要量。

同盟流量三巨头Inmobi/Glispa/Mobvista

这里不作admob的评价，笔者家的游戏admob没投起来，本钱高。重磅推荐，InMobi/Glispa/Mobvista三家同盟流量平台。量级大，本钱可控，用户质量高。这三个平台都属于同盟流量商，荟萃了许多大中小app的流量。

InMobi有一套自有的cbp竞价模式，凭据cpa出价举办优化，CBP=CVR*CPA出价，cvr指点击到激活的转化率。广告主出一个可接管cpa价值，系统按照回传返来的激活数据计算发生的点击到激活的转化率。Cpa出价牢靠式，转化率越高越容易抢到量，因此InMobi的投放需要随时关注点击到激活的转化率环境。一周需要更新3-5套素材。

Glispa和Mobvista是属于凭据牢靠价值采买，平台收到下单需求后，将需求宣布给下线的同盟渠道商。因此价值是牢靠稳定的，只需要广告主按照流量环境，和采取环境，抉择采买价值提高照旧淘汰，以及实时反馈数据给平台，便于下线渠道优化。

同盟流量，差此外产物投出来的功效差异很大，(淘宝真人流量平台)，发起是都可以做实验，(拼多多改销量平台)，选择符合本身产物的平台推广。

外洋视频渠道Vungle/unity

两个平台的流量都来历于，一些单击可能网游的插屏广告，以视频广告为主。有量，(淘宝补单平台)，可是用户质量见仁见智。

也是靠山凭据激活出价，(淘宝真人流量平台)，系统会按照分配的展示到最后激活的转化率+激活出价两个参考因素，抉择流量的分配。如果果是转化率低，大概被分配到的就是一些平台的低质用户流量，付费环境会糟糕。因此也是需要随时关注转化率，提高广告打算竞争力。

发起也是可以做实验投放，按照本身产物投放的功效，抉择是否继续投放。

电商抢量非凡时期

双十一，电商行业抢走了大部分量。笔者投放的平台中，今天头条流量颠簸较量大，账户流量明显跟大盘的流量。广点通流量依然坚挺。

以上。文章概念基于笔者亲身的投放履历，不具普遍合用性。如果果有差别观点，欢迎评论区留言探讨。