短视频运营：封面选择的8个本领

在举办文字创作时，我们都大白“精采的初步是成功的一半”，所以都分明开篇的重要性。

同理，举办短视频内容创作时，精采的初步是首先映入用户眼中的视频封面。封面的选择，直接抉择是否会有更大的推荐量，意味着是否会有更多用户点开寓目。在短视频时代，封面是内容触达用户的第一扇窗口，也是短视频吸引用户注意力的第一步。当我们站在注意力的角度看短视频的封面时，会发明个中有章可循，并非一件难事。

悬念封面

悬念封面就是通过封面上吸引人的场景、画面、人物等方法让用户下意识发生进一步了解的欲望，并且急切想了解事实真相，洞悉事件走向。

这类视频往往以吸引人的封面作为初步，可是内容中往往有始有终，有因有果，有答案，并非哗众取宠。比如果，一位创作者分享了一个女孩在公园中玩浮垫的场景。女孩需要快速飞跃通过每一块浮垫才华跑到对岸，也就寓意着胜利。反之，如果果飞跃途中呈现失误则会掉入水中，酿成落汤鸡。

这则视频的封面选取了女孩快速冲向浮垫的画面，搭配了“最后落水了吗”的疑问，形成了标准的悬念封面，短短几小时播放量就凌驾 100 万。在视频中，(淘宝补单平台)，女孩在快速飞跃的历程中差一点落水，可是最后依然跑到了对岸，取得了胜利。这里的悬念封面就是对女孩是否可以达到对岸的疑问与等候，让人们急切想了解最后的答案。

当我们选择悬念封面时，不要为了发生遐想而存心选取与内容没有任何关系的画面，而应该是内容中的一部分，与自身的定位要一致，不能纯真为了吸引人而选择不相关的画面。

结果封面

结果封面是指短视频封面泛起的是颠末加工、美化、创作等历程泛起出来的最美、最吸引人、最好的画面。这样的画面具有让人眼前一亮、赏心好看的浸染。比如果，一些美食创作者会选择本身建造完成美食后的画面作为短视频开篇的封面，(拼多多涨粉网站)，让用户在看到美轮美奂或是垂涎欲滴的美食图片时发生点开视频的欲望，到达吸引用户寓目的目的。

除了美食类创作者，另有绘画、手工等规模的创作者也会将制品当作封面，以此吸引更多的用户寓目。

这里需要提醒一下：当我们回见结果封面时，可以选取视频中的事物最美、最酷、最炫的一面，并搭共同适的文案。如果果感受视频中没有理想的封面图案，可以摆拍一张与内容相关的图片作为视频封面，前提是必然要与内容有关。

借力封面

借力打力源自太极拳法，即借助他人的气力，让本身受益。在创作上，我们可以明白为借助外界的热点、人物、事件等元素吸引用户寓目，因为这些元素都自带流量，可以迅速抓住用户的注意力。许多创作者会将本身跟一些名人、明星的合影作为吸引用户的初步，也会将一些热点事件、人物作为封面主打元素，这些都可以成为吸引用户注意力的利器。

当我们选择借力封面时，可以蹭热点，也可以关联热点人物，可是所创作的内容必然要言之有物，就是说这些封面上的热点是内容的引子，真正的核心是本身的概念以及带给用户的代价，这一点至关重要。

猎奇封面

猎奇是人类的个性，同时也是一种通过寻找、探索新奇事物满足好奇心的心理。但凡跟猎奇相关的内容也很是受公共喜爱，比如果探险类的影视剧、探索类的记载片等都是长盛不衰的好题材。

对短视频创作而言，猎奇封面以新鲜、未知、稀奇弥补了用户自身认知世界的空缺，给用户打开认识世界的一扇窗口。猎奇封面多见于观光、三农等短视频内容创作，以创作者在观光中怪异的见闻为主，以视觉攻击画面为主打特色。比如果，一位创作者去一座海岛观光，第一次见到如果脸盆一样大的当地海虾，随即回收了本身双手捧着海虾的画面作为封面，起到夺人眼球的浸染。

在三农规模，许多创作者在山间、河流等地域展示用户无法达到的处所，尤其是遇到没有见过的动植物、自然情形、风土人情时会回收猎奇封面，到达吸引人的目的。比如果，曾经有位创作者在视频封面中以诧异、惊喜的心情指着旁边的一个洞穴说本身发明了一种奇怪的动物。这个视频的播放量到达四五百万，(抖音刷赞平台)，点赞量也在短时间内飙升到百万之多。

当我们回收猎奇封面时，可以回收设置悬念的方法吸引用户，可是需要注意，猎奇封面可以起到噱头的浸染，可是用户寓目视频的体验不能差。换句话说，用户寓目视频不能仅仅只是满足好奇的心理，还需要将工作、事件的来龙去脉，(淘宝刷推荐网站)，以及最后的了局泛起出来，最好具备常识性、代价性，(公众号开通流量主网站)，这样才会晋升用户的寓目体验，继而做出关注、点赞、分享等行为。

故事封面

故事封面就是通过“图片 + 文字”的形式瞬间更换用户的情绪、心理或是精神上的共识等，报告角度往往以第一人称诉说亲身遭遇为主，容易让人信服，也容易发生极强的传染力。

一位创作者的本职事情是运输，平时与老婆在全国各地奔忙。他拍摄短视频的初志就是记录分享平时的事情。有一次，他发了一条短视频，封面是老婆躺在货车后座上睡着了。他在封面上写道：“媳妇，上高速了，你来开吧，我实在困得不可了，另有 100 多公里就到了！”

这则短视频得到了浩瀚用户的好评，这是规范的“图片 + 文字”的故事封面，通过场景化的片段记录，向用户通报了在外格斗不易的感觉，让同样在外格斗的用户感同身受。

同样，一位以拍摄自身糊口 Vlog 为主的创作者，则重点记录伉俪情感。有一次她分享了本身与老公争吵之后的内心感觉，选择了故事封面：封面中一个憔悴的姑娘双眼含泪，文字内容是“打工小伉俪冷征战了 7 天，心好累，老婆要气哭了”。这则短视频内容也在短短一小时内播放量打破百万，评论数量到达两三千条。在评论中，有的过来工钱她出经营策，有同样经验的人也细说本身曾经的感情经验等。

故事封面可以通过封面和相关文字信息向用户通报极强的感情气力，可以到达吸引用户注意力的目的。当我们利用故事封面时，必然要向外通报情绪的气力，包罗快乐、哀痛、恼怒等，通过情绪的气力传染用户，到达吸引人的目的。

精彩封面

精彩封面指的是本身在短视频中最精彩的一瞬间或让人眼前一亮、甘拜下风的定格画面，可以吸引用户的注意力。

有一位喜好体育的创作者，平时的短视频记录的是揭示本身气力和跳跃能力的体育活动，为了凸显举动带来的显著变革，他的视频内容一般都是完整的体育项目展示，同时也选择了精彩封面。比如果，他在家中记录弹跳能力时，视频内容记录的是从一个砖堆轻松跳跃到院墙的一侧。其实，纯真看这样的内容，用户无法感知创作者弹跳能力的过人之处，而他在封面上选择了画面中一帧跳跃到半空的定格瞬间，即刻让人发生钦佩之情，同时也会让人带着疑问点开寓目，想要了解创作者到底是如果何做到的。

精彩封面之所以能够发生吸引力，主要是因为能让人发生服气与可望而不行即的感觉，带着疑问寓目内容。

这里需要提醒一下，千万不能哗众取宠，选择一张与核心内容没有干系的噱头封面，纯真为了吸引用户点击，而真正的内容与封面没有一点干系。这样的封面会违反平台打点的法则，如果果有用户举报，轻则下架，重则封号。

人设封面

人设封面其实就是回收真人出镜的方法在封面中通报情绪、信息，以吸引用户。人设封面一般都是由短视频创作者可能核心人物以露脸的方法呈现，搭配相关信息，可以让内容具备统一性与完整性。

比如果，一位汽车类创作者，在每一次的视频封面上会搭配本身与这次主讲车型的图片。如果果创作者是一位女性，还可以环绕差此外车型搭配差此外穿戴，以彰显统一性。

也有一些创作者会在封面放上本身的一些浮夸心情，以陪衬内容的趣味性，吸引更多用户寓目。B 站上的创作者“罗翔”在本身“细数柯南中黑衣组织的五大罪行”一期内容中，视频封面决心放上了 PS 过本身头像的黑衣人来吸引年轻的用户。

其实，回收人设封面要注意以下两点。

第一，加深用户的印象，晋升自我 IP 塑造。当我们经常利用本身的头像作为对外输出的语言时，其实就是一种自我品牌输出，可以加深用户对我们的印象，可以晋升自我 IP 塑造。不外，个人形象的呈现不能随心所欲，而应该与内容、人设有关，个人形象的外露是为了帮助内容，起到真实、可信的浸染。

第二，回收人设封面，要保持内容封面的统一性。如果果我们回收“人设 + 内容”的方法作为封面的主打，那么每次只管都要回收这样的方法，或者可以按照每次内容的差别有所调解，可是必然要形成牢靠的露出方法，目的就是晋升我们在用户心中的品牌代价。

另外，在创作历程中，有时候会因为一条内容受到用户的欢迎，有许多用户会点开创作者的主页，继续翻看其他内容。这时，如果果我们的封面主题都回收了“个人 + 内容”的露出方法，就会泛起视觉上的统一性，给用户留下好印象，促利用户关注我们。

重点信息封面

重点信息封面就是将内容中的核心信息以关键词的形式挑选出来，然后用精明的字体向用户通报重要信息，到达吸引用户寓目的目的。比如果，一位科技创作者在报告 A 国黑客的前世今生时，以 A 国黑客与 B 国黑客曾经产生的较劲事件为重点报告内容，回收的封面就是重点信息封面，直接用宋体大号字、三段式标题写明重点信息：A、B 两国世界大征战、8 万 A 国黑客攻下 B 国首都，成功插旗。

简单明了的核心信息，直截了当的事件内容，快速直抵用户内心，迅速抓住用户的注意力，这则稍长的视频内容没过多久播放量就飙升到千万次。

当我们选择重点信息封面时，需要总结内容的核心信息，然后以关键词组的形式简单明了地放在封面上，主要以内容的信息量吸引用户寓目，提高播放量。

对付重点信息的选取，需要注意以下两点。

第一，内容展示的完整性。当我们以文字作为信息通报的媒介时，需要保持内容展示的完整性，也就是不管是两段式标题，照旧三段式标题，最后泛起的都是完整的事件、信息。比如果，上面的例子中提到的内容就是从“谁做了什么”“因为什么”“了局如果何”三方面举办归纳综合，只管不要存心带着悬念去报告，这会被判作标题党，而且也很是影响用户的寓目体验。

第二，封面中的关键词要有热度、有趣味。当我们总结出内容中的关键词后，还要再次在所属平台上搜索查察词语的热度，确认我们创作的内容是大大都人感乐趣的，而不是过分冷门或已经被平台克制利用的。

这样一方面可以让我们提高内容的数据指标，提高内容成为爆款的概率；另一方面可以制止辛苦创作的内容无人问津，如果果因为其他一些原因导致内容无法通过审核，也得不偿失。

编辑推荐：如果今，短视频已经成为公共事情、糊口不行或缺的媒介形态，也给以每个人揭示自身代价、收获人出工业的平等机会。但许多短视频创作者的创作气势派头是盲人摸象式的，他们不懂创作背后的底层逻辑和要领，也没有系统思考过自我定位与筹划。

本书作者周维曾任快手首任市场总监，深谙平台算法与法则，拥有富厚的一线短视频运营履历。在本书中，作者从抖音、快手、B站三大平台切入，全面解读短视频创作、运营、变现要领以及误区，实操干货+可进修的公式，易学易用，让你的内容抓人眼球、充满爽感！